Mengapa Saya Bekerja Secara Gratis dan Wil Wheaton Mungkin Salah

pertumbuhan konten berbayar vs tidak berbayar

Posting ini bukan debat, dan saya tidak mencoba untuk memulai argumen dengan Wil Wheaton dan postingnya, Anda tidak dapat membayar sewa Anda dengan platform unik dan mencapai yang disediakan situs kami. Wil Wheaton adalah merek mapan dengan pengikut yang signifikan. Dia bekerja keras untuk mengembangkan audiens dan komunitasnya - karena itu protes dan persetujuan dengan pendiriannya.

Wil Wheaton sopan dalam menanggapi. Dia juga brilian untuk melakukannya di depan umum… mengambil alih kapitalisme yang jahat dan eksploitatif hari-hari ini adalah semua kemarahan. Tapi kebanyakan dari kita bukan Wil Wheaton. Sebagian besar dari kita berusaha untuk mengembangkan jangkauan dan audiens kita dan bersedia berinvestasi untuk melakukan itu. Peluang untuk menjangkau audiens seperti HuffPo, sebenarnya, sebuah investasi. Alih-alih membayar iklan, biayanya adalah untuk menyuplai beberapa bakat Anda.

Mari kita bahas dulu monster raksasa kapitalis yang disebut Huffington Post. Martech Zone terus mengalami pertumbuhan dua digit tahun demi tahun. Setelah satu dekade online, blog terus menarik klien hebat ke agensi kami, DK New Media. Pertumbuhan pendapatan langsung memang bagus, tetapi Jenn (mitra bisnis saya) dan saya tahu bahwa kami harus terus berinvestasi di blog untuk menyediakan aliran pendapatan yang dapat menghasilkan profitabilitas untuk publikasi.

Ketika publikasi mencapai profitabilitas yang signifikan (tidak termasuk kerja agensi), orang-orang dapat menanggapi dengan cara yang sama kepada kami terkait penulis tamu dan konten yang dikirimkan. Kami menerbitkan cukup banyak posting setiap minggu dari para tamu ketika kami yakin bahwa audiens kami akan mendapat manfaat dari konten tersebut. Kami juga tidak memberikan kompensasi kepada perusahaan atau individu tersebut.

Mengapa?

Kami belum memberikan kompensasi kepada penulis tamu karena kami telah berinvestasi lebih dari satu dekade dalam mengembangkan audiens kami. Saya menginvestasikan setidaknya seperempat waktu saya setiap minggu untuk membaca pitch, berkomunikasi dengan perusahaan, mengevaluasi platform, membuat podcast, meningkatkan program video kami, membaca buku, menghadiri acara, dan membayar platform yang mendukung publikasi kami. Saya takut memikirkan berapa harga waktu itu… Saya menghargainya dalam jutaan. Saya juga tidak bisa membayar sewa saya dengan investasi itu!

Apakah Wil Wheaton dapat membayar sewa dengan entri blognya tentang Huffington Post? Saya tidak percaya begitu.

Audiens kami sangat berharga. Kami telah membayar untuk jangkauan itu dalam ribuan jam dan ribuan dolar dalam bentuk investasi dan promosi langsung. Pembayaran kepada penulis tamu kami datang dalam kesempatan untuk membangun otoritas mereka dengan audiens kami dan menarik mereka untuk terlibat dengan mereka karena alasan bisnis. Perusahaan yang telah berinvestasi dalam menulis konten hebat bersama kami telah menyadari tidak langsung pendapatan dari posting tersebut. Jadi, meskipun saya belum membayar mereka untuk kontennya, penonton kami sudah membayar

Bagi kita yang tidak terkenal dan terus bekerja keras untuk menumbuhkan otoritas kita dan menjangkau secara online, peluang untuk menjangkau dan menarik audiens yang terus diinvestasikan oleh orang lain adalah peluang yang sangat baik. Saya sama sekali tidak percaya itu eksploitasi… ini adalah kesempatan yang saling menguntungkan di mana keuntungan dapat dinegosiasikan.

Faktanya adalah bahwa profesional PR yang menghubungi Wil Wheaton dibayar. Jadi HuffPo menghabiskan uang untuk mengundang selebriti seperti dia. Saya yakin Tuan Wheaton mungkin dapat menegosiasikan kesepakatan yang akan menguntungkannya - baik secara langsung maupun tidak langsung. Berikut beberapa cara:

  • Promosi Buku - Tn. Wheaton adalah penulis ulung. Barangkali dia bisa menegosiasikan promosi gratis bukunya di antara banyak pembaca Huffington Post. Itu bisa saja dilakukan dengan ajakan bertindak yang relevan pada beberapa kategori atau topik, atau bahkan meminta agar Huffington Post mengulas buku-buku yang diperdagangkan. Itu bisa menghasilkan penjualan buku yang cukup banyak!
  • Ajakan Bertindak - Tn. Wheaton mungkin bisa menegosiasikan ajakan bertindak dalam biografi Huffington Post-nya yang mendorong orang untuk memesan Tn. Wheaton untuk kesempatan berbicara. Berbicara adalah arus pendapatan yang menggiurkan bagi mereka yang berstatus selebriti seperti Mr. Wheaton.
  • Acara HuffPo - Bersamaan dengan HuffPost Live, Huffington Post juga mempromosikan dan mensponsori sejumlah acara regional dan nasional. Mungkin Tuan Wheaton bisa menegosiasikan kemampuan untuk menjadi juru bicara selebriti yang dibayar di acara-acara itu - dan bahkan menandatangani buku dengan masing-masing acara itu.

Intinya adalah saya yakin Mr. Wheaton bisa melakukannya dengan mudah dieksploitasi organisasi seperti HuffPo untuk mengarahkan banyak perhatian, audiens, dan - pada akhirnya - pendapatan baginya. Dan pendapatan itu memang membayar sewa!

Mengapa Saya Bekerja Secara Gratis

saya menulis gratis konten di situs saya, saya menulis gratis konten untuk situs lain di mana saya ingin terlibat dengan pemirsanya, dan saya berbicara untuk itu gratis di acara yang memiliki prospek yang ingin saya ikuti. Tentu saya juga menulis dibayar konten untuk klien kami dan saya dibayar untuk berbicara di acara lain. Kadang-kadang, kami bahkan membayar biaya perjalanan kami ke acara nasional hanya untuk dimuat di publikasi kami. Dengan kata lain, saya terkadang membayar hanya untuk menjangkau penonton di acara tersebut!

Setiap peluang dievaluasi berdasarkan bagaimana kami dapat memperoleh manfaat dari keterpaparan tersebut dan dengan siapa kami dapat menjalin jaringan di sana. Kami bekerja secara gratis strategi telah sangat menguntungkan bagi kami. Pengeluaran untuk satu peristiwa berakhir dengan mencapai kontrak yang tidak akan pernah kami dapatkan sebaliknya dengan merek nasional. Merek itu mengarah ke merek lain. Dan seterusnya.

Jadi, saya bisa saja dibayar beberapa ratus dolar untuk sebuah posting blog. Atau, saya bisa menutup beberapa bisnis dengan audiens dan meraup puluhan ribu atau bahkan ratusan ribu dolar dalam kontrak. Sekarang Anda tahu mengapa saya bekerja gratis.

Nyatanya, saya tidak hanya bekerja secara gratis - Saya sering membayar untuk bekerja secara gratis! Bermitra dengan Dittoe PR, kami telah berinvestasi besar-besaran dalam menemukan audiens yang ditargetkan dan relevan yang ingin kami jangkau. Tim berbakat di Sama PR melempar bakat saya ke publikasi tersebut untuk memberikan kesempatan ini. Kami terus menuai manfaat dari hubungan itu - melakukan pekerjaan untuk perusahaan dengan audiens yang tidak akan pernah kami temui sebelumnya.

Otoritas Moral

Apakah Anda pernah membantu orang tanpa dibayar? Pernahkah Anda memungut sampah dan membuangnya ke tempat sampah? Pernahkah Anda memberi uang tunai kepada tunawisma untuk makan? Kenapa kamu ingin melakukan itu? Kami membayar pejabat pemerintah kami sejumlah besar uang untuk menjaga jalan kami tetap bersih dan membantu mereka yang kurang beruntung. Kami tetap melakukannya, karena itu penuh kasih.

Saya tidak ingin hidup di dunia di mana orang tidak melakukan apa-apa kecuali mereka diberi kompensasi untuk itu. Sebagai pemilik bisnis, saya dapat meyakinkan Anda bahwa saya akan gulung tikar jika itu sikap yang saya ambil. Saya memiliki beberapa teman saya yang cupet seperti ini, dan kemudian saya mendengar rasa frustrasi mereka karena bisnis mereka tidak pernah berkembang. aku percaya membantu orang pertama telah menjadi sarana terbesar untuk mengembangkan bisnis saya. Dan jika saya membantu seseorang secara gratis, mereka sering merujuk bisnis saya ke pelanggan yang membayar dengan baik.

Saya tidak mempertanyakan moral Tn. Wheaton, tetapi saya mempertanyakan gagasan bahwa perusahaan nirlaba mengeksploitasi seseorang dengan meminta mereka untuk memberikan bakat mereka dalam perdagangan. Apakah Tuan Wheaton mengeksploitasi fakta bahwa Huffington Post memiliki uang terlepas dari risiko dan investasi besar yang telah mereka buat dalam membangun komunitas mereka? Mereka telah membayar dan terus membayar untuk pemeliharaan dan promosi publikasi mereka - mengapa hal itu diabaikan?

The Leading Edge

saya sedang membaca The Slight Edge sekarang oleh Jeff Olson dan analoginya adalah sebagai petani. Tanam sisinya, tanam, lalu dapatkan manfaatnya. Seorang petani tidak dibayar untuk menanam benih, ia hanya dibayar jika benih itu ditanam dengan hati-hati dan menghasilkan buah dari jerih payahnya. Saya akan mendorong semua orang untuk menanam benih di mana pun yang memungkinkan… Anda akan menghasilkan panen yang bagus begitu Anda melakukannya!

Bergabunglah dengan Kami di Blab

Kevin Mullett dan saya akan membicarakan topik ini pada hari Kamis ini Blab di Pertandingan Kandang Pemasaran kami berikutnya! Saya harap Anda bisa bergabung dengan kami.

2 Komentar

  1. 1

    Sepakat. Terserah penulis untuk memutuskan apakah mereka merasa eksposur akan memberi mereka kompensasi atas waktu dan usaha mereka. Ini tidak sama dengan penulis lepas muda yang diminta untuk menulis secara gratis (atau dengan 6 sen / kata, sangat dekat dengannya) tanpa mendapatkan kredit penulis. (Dan saya berpendapat bahwa para penulis itu dibayar sangat rendah!)

    Pada akhirnya, ada pertukaran nilai dan di mana garis itu akan berubah seiring waktu dan oleh publikasi. Bahkan ketika saya bekerja sebagai penulis lepas profesional, saya menyadari bahwa ada hierarki: semakin membosankan pekerjaan & semakin sedikit pengakuan untuk itu, semakin tinggi bayarannya. Jadi menulis manual teknis bisa membayar dengan cukup baik. Menulis fiksi seringkali tidak membayar apa-apa tetapi masih bisa sangat memuaskan bagi penulisnya.

    • 2

      Saya masih berdebat dengan uang sebagai ukuran nilai. Pekerja lepas muda yang bekerja dengan harga 6 sen atau sangat dekat dengannya sedang membangun resume dan mengasah keahlian mereka. Saya juga tidak mendapatkan uang kembali ketika saya masih seorang profesional muda. Saat Anda mengerjakan kerajinan Anda dan menjadi lebih baik, Anda menjadi lebih berharga. Saya dulu bekerja di sebuah surat kabar di mana para desainer diperlakukan dengan sangat buruk dan mendapatkan gaji yang sangat buruk, tetapi kesempatan tersebut mengajarkan mereka untuk mengasah kreativitas, produktivitas, dan mempelajari platform yang tidak pernah mereka alami di sekolah. Keterampilan tersebut membuat mereka jauh lebih kompetitif di tempat kerja dan mereka dapat menemukan pekerjaan yang luar biasa.

      Hanya karena Anda tidak dibayar hari ini tidak berarti Anda tidak membangun nilai dan akan dibayar untuk nilai itu nanti.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.