Social Media Marketing

Media Massa ke Jaringan Sosial Massa = GAGAL

Beberapa orang percaya itu dunia itu datar karena Internet. saya tidak setuju.

Dunia mungkin mendatar dari sudut pandang data dan utilitas… tetapi faktanya adalah bahwa jarak geografis antara orang-orang masih merupakan tantangan yang luar biasa. Saya bekerja penuh waktu dengan sebuah tim di India dan dapat memberi tahu Anda bahwa, meskipun grup tersebut sangat berbakat, komunikasi dan penetapan persyaratan dan prioritas yang ditentukan dengan baik lebih penting karena perbedaan lokasi. Saya dan tim saya bekerja keras untuk berkomunikasi berlebihan satu sama lain.

Saya tidak ingin bekerja dengan orang lain selain tim yang saya miliki sekarang, tetapi panggilan konferensi menurun, konflik liburan, zona waktu, bahasa… semua ini menghasilkan tantangan yang menghilangkan produktivitas yang akan kami miliki jika kami berada di ruangan sebelah. Dunia ini tidak datar.

Malam ini saya mendapat undangan ke Fast Company beta, di mana majalah tersebut meluncurkan jaringan sosial yang luas dan kuat di seluruh penggemar majalah mereka. Saya akan membantu pengujian beta aplikasi sekali seminggu atau lebih - tetapi saya yakin masa depan jaringan benar-benar suram.

Perusahaan Cepat Beta

Meskipun saya mungkin berpartisipasi dalam Fast Company, faktanya saya masih tinggal dan bekerja di Indianapolis, Indiana. Heck, saya memiliki pembaca blog saya yang bekerja di sisi barat kota yang tidak dapat saya hubungi dan kerjakan selama enam bulan terakhir. Lokasi, lokasi, lokasi… itu segalanya.

Jadi - katakanlah saya meninggalkan usaha saya dalam membangun jaringan Indiana yang lebih kecil dan bekerja untuk membangun jaringan dan koneksi profesional di Fast Company. Apakah saya mendapat manfaat? Saya rasa tidak. Saya tidak mampu untuk zigzag di seluruh negeri, saya juga tidak ingin kehilangan waktu yang berharga itu.

Shel menggoda saya beberapa hari yang lalu sebagai satu-satunya pria berkicau di Indiana. Saya tidak, tentu saja, tetapi saya sadar bahwa lokasi geografis saya telah membatasi pengaruh blog saya serta pengaruh saya dalam industri.

Sebelum Anda mulai bertanya-tanya, saya akan memberi tahu Anda bahwa saya tidak berencana pindah selama beberapa tahun. Anak laki-laki saya adalah murid yang sangat sukses di IUPUI dan anak perempuan saya berumur 13 tahun dan akan membunuh saya jika saya memindahkannya dari teman-temannya, paduan suara, klub buku tahunan, dll. Di sini di Greenwood, Indiana. Begitu mereka keluar dari rumah dan sendirian, saya akan memikirkannya dengan serius.

Sangat sedikit dari kita yang tinggal dan bekerja secara global. Mungkin lebih sedikit dari kita yang benar-benar menginginkannya. Dunia, seperti yang kita lihat, bersifat lokal dan kami akan terus bekerja dan hidup lokal. Kami membangun persahabatan secara lokal, jaringan bisnis secara lokal, dan dibayar secara lokal. Itulah mengapa jejaring sosial yang luas seperti Fast Company pasti akan gagal - mereka mengabaikan geografi sebagai faktor kunci dalam jaringan.

Selain itu, Fast Company tidak akan pernah mengenali bagaimana bisnis diselesaikan secara lokal. Hoosiers memiliki etiket bisnis yang sangat berbeda. Kami sering berteman dengan pesaing dan berbagi sumber daya manusia dan bakat dari seluruh wilayah. Indiana yang lebih kecil dimulai beberapa minggu yang lalu dan lalu lintas sudah mengerdilkan banyak perusahaan media 'massa' di daerah yang lebih mapan.

Sampai jumpa di Indiana yang lebih kecil! Maaf, Cepat Perusahaan!

Douglas Karr

Douglas Karr adalah pendiri Martech Zone dan pakar yang diakui dalam transformasi digital. Douglas telah membantu memulai beberapa startup MarTech yang sukses, telah membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus meluncurkan platform dan layanannya sendiri. Dia salah satu pendiri dari Highbridge, sebuah perusahaan konsultan transformasi digital. Douglas juga seorang penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

10 Komentar

  1. Saya hanya membekap artikel dan inilah yang saya baca.

    Bla bla bla

    perusahaan yang cepat

    bla bla bla

    jaringan sosial

    bla bla bla

    ditakdirkan untuk gagal.

    Ini sama sekali bukan penghinaan yang ditujukan pada Anda, tetapi lebih merupakan kesepakatan lengkap dengan Anda.

    Jejaring Sosial Lain? Mengeluh… Puh-lease. Bukankah kita sudah memiliki cukup. Saya sudah bosan dengan Facebook, My Space terlihat seperti gurun pasir tahun 1996 html.

    Internet sedang menghadapi kelebihan beban jaringan sosial. Beri saya waktu istirahat, ingatkan saya tentang produk baru untuk Industri Real Estat di mana seorang agen dapat membuat jaringan sosial mereka sendiri untuk klien dan klien potensial dapat berinteraksi satu sama lain dan membuat wajah agen selalu menatap mereka.

    Tanggapan saya adalah "apa gunanya?" pelanggan Anda tidak datang ke jejaring sosial ANDA. Jika Anda ingin sukses dengan pemasaran jejaring sosial maka Anda harus terhubung / berpartisipasi dengan mereka di jejaring sosial pilihan mereka.

    Loren

    1. Kami sangat setuju, Loren. Posting saya hanyalah peringatan bagi semua perusahaan yang berpikir bahwa mereka harus ikut serta dalam Jejaring Sosial untuk menyelamatkan keberadaan web mereka. Beberapa minggu dari sekarang mereka akan mengeluarkan banyak uang pengembangan dan bertanya-tanya mengapa itu tidak berhasil.

      Bukan teknologi atau situs yang membuat orang tertarik, melainkan jaringan yang diperhitungkan - siapa, di mana… dan kebanyakan MENGAPA ?!

  2. Ya, saya juga setuju.

    Perkembangan jejaring sosial semakin mendekati ambang batas mual iklan.

    Satu hal yang akan saya sebutkan adalah bahwa saya bekerja di India selama 3 tahun (bukan dengan orang-orang di India, tetapi di Rajasthan), dan banyak dari masalah yang Anda sebutkan ini disebabkan oleh masalah infrastruktur yang serius. Yaitu listrik padam secara acak setidaknya beberapa kali sehari!

    Juga, saya tidak tahu Anda berasal dari Indy. Saya juga. Dibesarkan di jalan Rockville, dan berbicara tentang IUPUI – Di situlah saya bersekolah juga!

    Bagaimanapun, posting yang bagus. Saya pikir banyak orang di blogosphere adalah apa pun yang mendapatkan sedikit kelelahan di jaringan hiper-sosial semacam ini.

    jon

  3. Heh. Ini kedengarannya seperti xenofobia khusus Hoosier bagi saya…

    Tapi serius… postingan yang bagus. Saya sedang mengerjakan proyek besar dari jarak jauh dan saya menemukan tantangan seperti yang Anda gambarkan meskipun klien ada di sini di Amerika Serikat yang baik (tetapi tidak satu pun dari kami di Indiana. Saya mendapati diri saya menulis email yang sangat panjang untuk menjelaskan konsep yang menghabiskan banyak waktu saya. Tapi tentu saja saya bahkan tidak bisa mengerjakan proyek untuk mereka 10 tahun yang lalu…

    OTOH, saya menemukan sesuatu yang sangat berguna darinya. Dipaksa untuk membenarkan hal-hal di email memberi saya sejarah yang hebat tentang keputusan proyek dan juga memberi saya konten yang nanti bisa saya miliki setelah saya menyelesaikan proyek ini dan (semoga dapat) mulai ngeblog lagi.

    Saya melihat bahwa saya juga akan dapat mendekati proyek serupa dan dapat menggunakan kembali banyak dari apa yang saya tulis kepada mereka untuk membenarkan arah yang telah saya ambil.

    Bagian dari ini adalah klien saya sangat bersedia untuk mengambil arahan saya dan membiarkan saya menjelaskan hal-hal dan menyetujuinya daripada melawan saya karena rekomendasi saya. Saya beruntung seperti itu, tidak seperti kamu kadang-kadang.

    JMTCW sih. 🙂

    1. Oh juga, Anda mengatakan bahwa masa depan jejaring sosial suram namun Anda tegang di Indiana yang Lebih Kecil. Tidakkah Anda benar-benar mencoba mengatakan bahwa jejaring sosial yang lebih baru membutuhkan ikatan bersama yang kuat dan dalam kasus Anda itu adalah geografi dan (agak) budaya bersama?

      Ayah saya telah menjadi bagian dari jaringan sosial online selama mungkin 15 tahun sekarang. Ini disebut milis untuk orang-orang yang (kebanyakan sekarang terbiasa) memiliki merek dan model sepeda motor tertentu yang hanya diproduksi di AS selama 3 tahun dan belum diproduksi sejak 1991. Jejaring sosialnya lebih kuat daripada web mana pun. jaringan sosial berbasis yang belum pernah saya lihat (termasuk Facebook), dan semuanya diatur sendiri dan dikelola dalam email. Begitu kuatnya sehingga mereka telah mengadakan rapat umum tahunan dan sedikitnya 2 tempat dan sebanyak 4 tempat di seluruh Amerika Serikat selama 10 tahun terakhir. Jadi jejaring sosial tidak *harus* menjadi lokal untuk menjadi kuat, mereka hanya membutuhkan ikatan bersama yang kuat (walaupun lokal adalah salah satu ikatan kuat yang ada.)

      Yang mengatakan, mari kita asumsikan bahwa Anda ingin mencoba membangun komunitas jaringan sosial online untuk klien penerbitan dan katakanlah klien memiliki minat yang sama (mungkin bahkan sepeda motor.) Bagaimana Anda akan melakukannya mengingat komentar Anda bahwa jejaring sosial adalah suram?

      1. Hai Mike,

        Kurasa maksudku tidak jelas. Maksud saya adalah jaringan sosial “MASS” akan gagal – tetapi jaringan sosial “MICRO” – yang memiliki tujuan atau target audiens yang sangat spesifik akan terus berkembang biak. Contoh Anda tentang minat Sepeda Motor bersama sempurna – saya benar-benar dapat melihat jejaring sosial yang sangat bertarget yang akan berhasil.

        Dalam hal ini, contoh saya adalah FastCompany membangun jaringan sosial massal untuk pembaca mereka. Ini adalah subjek yang terlalu luas tanpa ada kesempatan untuk berkonsentrasi berdasarkan kelompok, topik, masalah, atau bahkan geografi.

        Media massa ini hanya berpikir 'Jejaring Sosial' adalah buzz berikutnya dan mereka semua perlu meluncurkannya. Mereka ditakdirkan untuk gagal!

        Di sini, di Indianapolis, ada IndyMoms dan IndyPaws… dua jaringan sosial yang terkonsentrasi baik secara geografis maupun berdasarkan topik… dan keduanya bekerja dengan baik.

        Doug

  4. Saya pikir salah satu contoh terbaik dari media massa yang kehilangan inti dari internet adalah http://www.honeyshed.com. Ini digambarkan sebagai belanja rumah memenuhi MTV. Saya mengatakan booo.

    Mentalitas media massa tidak akan berhenti di internet, terlalu mudah untuk mematikan dan mengabaikannya. Saya bahkan mempertanyakan kemampuan situs sosial khusus karena API terbuka Facebook dan basis pengguna yang besar menjadikannya lahan yang matang bagi pengembang untuk memanfaatkannya.

  5. Postingan yang menarik. Saya benar-benar dapat mengatakan bahwa saya telah mengkhotbahkan khotbah serupa cukup lama.

    Tantangan utamanya adalah cara orang berhubungan dan terlepas dari kenyataan bahwa manusia pada dasarnya suka berteman, mereka masih membutuhkan kesamaan dan itu mungkin geografis atau mungkin agama, etnis, materi pelajaran, pendidikan atau lainnya. Jaringan besar seperti MySpace dan Facebook tidak kondusif untuk kesamaan ini dan oleh karena itu mereka ditakdirkan untuk posisi sekunder dan jaringan baru perlu bermunculan untuk memecahkan tantangan dasar.

    Tantangan kedua adalah bahwa informasi di luar sana terlalu banyak dalam kuantitas dan terlalu sedikit dalam kualitas karena tidak ada subjek 'editor' atau 'ahli' yang mengajukan konten. Ini hanya akan terjadi ketika jaringan menjadi lebih kecil dan lebih fokus dan dengan demikian informasi lebih fokus dan mudah-mudahan lebih tersaring karena seharusnya hanya orang-orang dengan pengetahuan yang relevan yang berkontribusi.

    Terima kasih untuk posting.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.

Artikel terkait