Cara Meningkatkan Peringkat Pencarian Dengan Menemukan, Memantau, dan Mengarahkan 404 Kesalahan Di WordPress

Alihkan 404 Halaman Untuk Meningkatkan Peringkat Pencarian

Kami sedang membantu klien perusahaan sekarang dengan menerapkan situs WordPress baru. Mereka multi-lokasi, multi-bahasa bisnis dan mendapatkan hasil yang buruk terkait penelusuran selama beberapa tahun terakhir. Saat kami merencanakan situs baru mereka, kami mengidentifikasi beberapa masalah:

  1. Arsip - mereka punya beberapa situs dalam dekade terakhir dengan perbedaan yang dapat dibuktikan dalam struktur URL situs mereka. Saat kami menguji tautan halaman lama, mereka memiliki 404 di situs terbaru mereka.
  2. Backlinks - ketika kami melakukan audit backlink menggunakan Semrush,
  3. Terjemahan - sebagian besar pemirsanya adalah orang Hispanik, tetapi situs mereka hanya mengandalkan tombol terjemahkan daripada menyematkan laman yang diterjemahkan secara manual di situs.

Situs terakhir mereka adalah dimiliki oleh agen SEO tempat mereka bekerja… menurut saya praktik yang sangat teduh yang pada dasarnya menyandera pemilik bisnis. Jadi, ke depannya kami harus benar-benar membuat situs baru dari awal dan mengoptimalkannya… biaya yang besar untuk klien.

Bagian penting dari strategi baru ini adalah memanfaatkan 3 masalah di atas. Kami perlu memastikan bahwa kami memasukkan pengalihan ke semua halaman yang hilang (kesalahan 404) DAN kami dapat memanfaatkan pengguna penelusuran multibahasa mereka dengan menambahkan halaman yang diterjemahkan. Pada artikel ini, saya akan fokus pada Masalah kesalahan 404 - karena itu merusak peringkat mesin pencari mereka.

Mengapa Kesalahan 404 Buruk Untuk Peringkat SEO

Untuk menyederhanakan penjelasan kepada klien dan bisnis, saya selalu memberi tahu mereka mesin pencari itu indeks halaman dan sejajarkan dengan kata kunci tertentu menurut konten yang ada di halaman itu. Namun, mereka peringkat halaman berdasarkan popularitasnya - biasanya diterjemahkan ke tautan balik di situs lain.

Jadi… bayangkan Anda memiliki laman di situs Anda dari tahun lalu yang peringkatnya cukup baik dan ditautkan dari berbagai sumber. Anda kemudian membangun situs baru di mana halaman itu menghilang. Hasilnya adalah saat mesin telusur merayapi tautan balik… atau pengguna di situs lain mengeklik tautan tersebut… itu menghasilkan kesalahan 404 di situs Anda.

Aduh. Itu buruk untuk pengalaman pengguna dan buruk untuk pengalaman pengguna mesin pencari. Akibatnya, mesin pencari mengabaikan backlink… yang pada akhirnya menurunkan otoritas dan peringkat situs Anda.

Kabar baiknya adalah bahwa backlink di situs otoritatif tidak benar-benar kedaluwarsa! Karena kami telah membangun situs baru untuk klien dan mengarahkan tautan lama dengan benar ke konten baru ... kami telah menyaksikan laman ini meroket kembali ke bagian atas laman hasil mesin telusur (SERP).

Jika Anda memiliki agensi yang berfokus pada lalu lintas pencarian organik Anda (dan SETIAP biro desain situs web seharusnya) atau jika Anda memiliki konsultan SEO yang BELUM melakukan pekerjaan ini, saya yakin mereka benar-benar lalai dalam keahlian mereka. Mesin pencari terus menjadi sumber lalu lintas teratas untuk prospek yang relevan dengan maksud untuk membeli.

Jadi, dengan itu… jika Anda mendesain ulang situs Anda, pastikan Anda mengaudit dan mengarahkan lalu lintas ke halaman baru dengan benar. Dan, jika Anda tidak mendesain ulang situs Anda, Anda masih harus memantau laman 404 Anda dan mengalihkannya dengan benar!

CATATAN: Jika Anda tidak bermigrasi ke situs baru, Anda dapat langsung melompat ke Langkah 5 pada proses ini untuk hanya memantau dan mengalihkan 404 halaman.

Langkah 1: Audit Pra-Peluncuran Situs Saat Ini

  • Unduh Semua Aset Saat Ini - Saya melakukan ini dengan aplikasi OSX hebat bernama SitusSucker Site.
  • Dapatkan Daftar Semua URL Saat Ini - Saya melakukan ini dengan Menjerit Frog.
  • Dapatkan Daftar Semua Tautan Balik - menggunakan Semrush.

Sekarang, saya memiliki setiap aset dan setiap halaman di situs mereka saat ini. Ini akan memungkinkan saya untuk memetakan masing-masing sumber daya tersebut dengan benar ke jalur baru di situs baru (jika perlu dialihkan).

Langkah 2: Rencana Pra-Peluncuran Hirarki Situs, Siput, dan Halaman

Langkah selanjutnya adalah mengaudit konten aktual mereka dan mengidentifikasi bagaimana kita dapat menyederhanakan dan membangun file pustaka konten yang terstruktur dan tertata dengan baik di situs baru. Sebagian besar waktu, saya membangun halaman kosong dalam contoh WordPress bertahap sehingga saya memiliki daftar periksa untuk diselesaikan nanti untuk dikerjakan oleh penulis dan desainer saya.

Saya dapat meninjau URL dan aset lama saat ini untuk mengisi kembali halaman draf sehingga lebih mudah untuk memastikan saya memiliki semua konten yang diperlukan dan tidak ada yang hilang dari situs baru yang ada di situs lama.

Langkah 3: Pra-Peluncuran Pemetaan URL Lama ke URL Baru

Jika kita dapat menyederhanakan struktur URL dan mencoba untuk membuat halaman dan posting siput tetap pendek dan sederhana, kita lakukan. Saya telah memperhatikan selama bertahun-tahun bahwa sementara pengalihan seharusnya kehilangan beberapa otoritas ... pengoptimalannya mendorong peningkatan keterlibatan, yang berarti peringkat yang lebih baik. Saya tidak lagi takut mengarahkan ulang halaman berperingkat tinggi ke URL baru jika memungkinkan. Lakukan ini di spreadsheet!

Langkah 4: Pengalihan Impor Pra-Peluncuran

Menggunakan spreadsheet pada Langkah 3, saya membuat tabel sederhana dari URL yang ada (tanpa domain) dan URL baru (dengan domain). Saya mengimpor pengalihan ini di Plugin Rank Math SEO sebelum meluncurkan situs baru. Rank Math adalah plugin WordPress terbaik untuk SEO menurut saya. Catatan samping… proses ini dapat (dan harus dilakukan) bahkan jika Anda sedang melakukannya memigrasi situs ke domain baru.

Langkah 5: Luncurkan dan Pantau 404s

Jika Anda telah melakukan semua langkah hingga saat ini, Anda memiliki situs baru, semua pengalihan masuk, semua konten masuk, dan Anda siap untuk meluncurkan. Pekerjaan Anda belum berakhir… Anda harus memantau situs baru untuk mengidentifikasi halaman 404 menggunakan dua alat berbeda:

  • Google Search Console - segera setelah situs baru diluncurkan, Anda akan ingin mengirimkan peta situs XML dan memeriksa kembali dalam satu atau dua hari untuk melihat apakah ada masalah dengan situs baru tersebut.
  • Monitor 404 Rank Math SEO Plugin - Ini adalah alat yang harus sering Anda gunakan… bukan hanya saat Anda meluncurkan situs. Anda harus mengaktifkannya di Dasbor Matematika Peringkat.

Sebagai contoh, kami meluncurkan situs untuk beberapa lokasi Dokter gigi yang mengkhususkan diri pada anak-anak dengan cakupan Medicaid. Salah satu halaman yang kami identifikasi memiliki backlink yang tidak tercakup adalah artikel, Gigi Bayi 101. Situs yang ada tidak memiliki artikel tersebut. Mesin Wayback hanya memiliki kutipan. Jadi saat kami meluncurkan situs baru, kami memastikan bahwa kami memiliki artikel yang komprehensif, infografis, dan grafik sosial dengan pengalihan dari URL lama ke yang baru.

Segera setelah kami meluncurkan situs, kami melihat bahwa lalu lintas pengalihan sekarang menuju ke halaman baru dari URL lama tersebut! Halaman ini mulai mendapatkan lalu lintas dan peringkat yang bagus juga. Kami belum selesai.

Ketika kami memeriksa Monitor 404, kami menemukan beberapa URL dengan "gigi bayi" yang mendarat di 404 halaman. Kami menambahkan beberapa jalur pengalihan yang tepat ke halaman baru. Catatan tambahan… kita bisa memanfaatkan a ekspresi reguler untuk menangkap semua URL tetapi kami berhati-hati untuk memulainya.

pengalihan peringkat matematika

Tangkapan layar di atas sebenarnya adalah Rank Math Pro yang mencakup kemampuan untuk mengkategorikan pengalihan Anda… fitur yang sangat bagus. Kami juga menggunakan Rank Math Pro karena mendukung skema multi-lokasi.

Sekarang, halaman tersebut adalah halaman # 8 yang paling banyak diperdagangkan di situs baru dalam waktu seminggu setelah peluncuran. Dan ada 404 halaman di sana selama beberapa tahun setiap kali ada yang datang! Itu adalah peluang besar yang terlewatkan yang tidak akan ditemukan jika kami tidak berhati-hati dalam mengarahkan dan memantau tautan lama yang ada di web ke situs mereka dengan benar.

Rank Math juga memiliki artikel yang sangat mendetail tentang memperbaiki kesalahan 404 yang saya sarankan untuk Anda baca.

Rank Math: Cara Memperbaiki Kesalahan 404

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.