Infografis PemasaranSearch Marketing

SERP: Tampilan Visual pada Kotak, Kartu, Cuplikan, dan Panel Halaman Hasil Mesin Pencari Google pada tahun 2024

Evolusi Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) selama bertahun-tahun mencerminkan komitmen Google untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan informasi relevan dengan lebih efisien. Awalnya, SERP sederhana, sebagian besar terdiri dari tautan teks biasa dan sedikit fitur tambahan. Seiring waktu, seiring berkembangnya internet dan perubahan perilaku pengguna, Google mulai memperkenalkan fitur-fitur baru seperti Grafik Pengetahuan, Cuplikan Kaya, dan Cuplikan Unggulan, yang memberikan jawaban cepat dan langsung kepada pengguna atas pertanyaan mereka.

Penyempurnaan ini bertujuan untuk mengurangi waktu yang dihabiskan pengguna dalam mencari informasi dengan menyajikannya secara lebih terorganisir dan mudah diakses. Pembaruan dan pengujian berkelanjutan Google pada tata letak dan fitur SERP menggarisbawahi upayanya untuk memahami maksud pengguna dengan lebih akurat dan menyajikan informasi dalam format yang paling berguna. Hasilnya, SERP modern kini dinamis, kaya fitur, dan disesuaikan untuk memenuhi beragam kebutuhan pengguna di berbagai perangkat dan konteks pencarian.

Kebutuhan dan Fitur Pengunjung Mesin Pencari

Dari sudut pandang pengguna mesin pencari, berikut ini bagaimana berbagai kebutuhan diselaraskan dengan fitur spesifik SERP Google:

  1. Jawaban Segera: Para Kotak Jawaban Langsung melayani pengguna yang mencari fakta atau definisi cepat, memberikan respons ringkas tepat di bagian atas SERP, sehingga menghilangkan kebutuhan untuk mengeklik ke situs web.
  2. Penjelasan Komprehensif: Saat pengguna membutuhkan penjelasan mendetail atau panduan langkah demi langkah, Cuplikan Unggulan menawarkan jawaban yang diperluas langsung di SERP, menampilkan konten yang menjawab pertanyaan mereka secara langsung.
  3. Informasi Produk dan Belanja: Pembeli yang mencari produk mendapatkan akses langsung ke opsi melalui Hasil Belanja, yang menampilkan gambar, harga, dan peringkat produk, memfasilitasi jalur langsung menuju pembelian.
  4. Informasi Bisnis Lokal: Orang yang mencari layanan atau bisnis lokal mendapat manfaat dari ini Paket Lokal, yang menyediakan lokasi, peringkat, dan informasi kontak, membantu mereka menemukan dan memilih layanan lokal dengan cepat.
  5. Penelitian Mendalam: Pengguna yang melakukan penelitian menyeluruh mungkin menemukannya Artikel Mendalam bermanfaat, karena mereka menawarkan konten komprehensif dari sumber kredibel langsung di SERP.
  6. Konten Visual: Untuk pertanyaan yang lebih baik dijawab dengan visual, the Paket Gambar or Video fitur menyajikan gambar atau video yang relevan, meningkatkan kemampuan pengguna untuk menemukan informasi visual secara efisien.
  7. Quick Navigation: Individu yang akrab dengan situs web tertentu yang mencari navigasi cepat akan menemukannya Tautan Situs berguna, karena menyediakan pintasan ke halaman penting langsung di dalam SERP.

Fitur-fitur ini menggambarkan komitmen Google untuk memberikan pengalaman pencarian yang paling relevan, berguna, dan efisien kepada pengguna dengan menyelaraskan secara langsung fitur SERP dengan maksud dan kebutuhan pencarian pengguna.

Fitur SERP

SERP telah mengalami transformasi signifikan untuk beradaptasi dengan kebutuhan pengguna yang terus berkembang dan kemajuan teknologi. Perubahan ini bertujuan untuk memberikan informasi yang paling relevan, akurat, dan tepat waktu kepada pengguna dalam format yang mudah digunakan.

Di bawah ini adalah daftar fitur SERP Google berdasarkan abjad yang menunjukkan keragaman dan fungsionalitas hasil penelusuran modern, beserta wawasan tentang cara pembuatannya, potensi penerapan pemilik situs, penempatannya di SERP, dan dampak keseluruhannya terhadap pengalaman penelusuran .

  • Kotak Jawaban Langsung: Dihasilkan secara otomatis dari sumber domain publik, fitur ini memberikan jawaban langsung dan muncul di bagian atas SERP. Ini dirancang untuk permintaan pengguna yang cepat dan tidak dapat dipengaruhi secara langsung oleh pemilik situs, menjadikannya alat informasi cepat dan bukan penggerak lalu lintas.
  • Cuplikan Unggulan (Berbagai Variasi): Ini dibuat oleh Google untuk memberikan jawaban langsung kepada pengguna dari konten web. Pemilik situs dapat mengoptimalkan kontennya untuk meningkatkan peluang ditampilkan. Cuplikan ini muncul di bagian atas SERP dan memberikan visibilitas yang signifikan serta potensi lalu lintas ke situs unggulan.
  • Iklan Google
    • Bagian Atas Halaman: Penempatan berbayar ini muncul di atas hasil penelusuran organik. Dihasilkan melalui Google Ads, pemilik situs dapat menawar tempat ini. Penempatan iklan teratas sangat terlihat dan dapat meningkatkan rasio klik-tayang secara signifikan untuk situs yang diiklankan.
    • Bagian bawah halaman: Dihasilkan melalui platform Google Ads, ini adalah penempatan berbayar yang muncul di bagian bawah SERP. Pemilik situs dapat berpartisipasi melalui kampanye Google Ads. Meskipun kurang terlihat dibandingkan penempatan teratas, penempatan ini memungkinkan merek memperoleh visibilitas dan menarik klik.
  • Paket Gambar: Google membuat fitur ini untuk kueri yang gambarnya relevan, menempatkannya di dalam SERP atau di bagian atas. Pemilik situs dapat mengoptimalkan gambar dengan teks alternatif deskriptif dan nama file untuk meningkatkan peluang ditampilkan, meningkatkan keterlibatan pengguna dengan konten visual.
  • Artikel Mendalam: Fitur ini, yang muncul dalam hasil organik, menampilkan konten komprehensif dari sumber resmi. Meskipun menantang bagi pemilik situs untuk memberikan pengaruh secara langsung, membuat konten yang mendalam dan berkualitas tinggi dapat meningkatkan peluang untuk ditampilkan, memberikan informasi terperinci bagi pengguna yang berorientasi pada penelitian.
  • Pengetahuan Grafik: Dihasilkan dari berbagai sumber data, ini muncul di sebelah kanan atau di atas hasil organik. Pemilik situs tidak dapat secara langsung membuat Grafik Pengetahuan, namun dapat memengaruhinya dengan menjaga informasi akurat di situs web dan profil publik mereka, sehingga memperkaya pemahaman pengguna tentang topik atau entitas.
  • Panel Pengetahuan: Ini bersumber dari data Google Bisnisku dan Maps, yang muncul secara jelas untuk penelusuran terkait bisnis. Pemilik situs dapat mengoptimalkan listingan Google Bisnisku untuk memengaruhi fitur ini, sehingga memberikan pengguna akses cepat ke detail bisnis penting.
  • Paket Lokal: Menampilkan daftar bisnis lokal, ini paket peta dihasilkan berdasarkan relevansi lokasi dan muncul untuk kueri berbasis lokasi. Bisnis dapat mengoptimalkannya Google Bisnis profil yang akan ditampilkan, membantu pengguna dalam menemukan layanan atau perusahaan lokal dengan mudah.
  • Orang Juga Bertanya (PAA): Pertanyaan dan jawaban terkait ini dihasilkan oleh Google dan muncul di bawah beberapa hasil organik pertama. Pemilik situs dapat memengaruhi hal ini dengan menyertakan pertanyaan dan konten yang relevan di situs mereka, sehingga membantu pengguna menjelajahi topik terkait.
  • Kartu Informasi (Untuk Penelusuran Seluler): Dirancang untuk seluler, ini dihasilkan dari data terstruktur dan memberikan informasi ringkas. Pemilik situs dapat menggunakan markup skema agar memenuhi syarat untuk fitur ini, sehingga meningkatkan pengalaman pengguna seluler dengan konten berformat.
  • Kaya Snippets: Dihasilkan dari data terstruktur pada HTML situs, data ini muncul dalam hasil penelusuran organik. Pemilik situs dapat menerapkan markup skema untuk mengaktifkan cuplikan kaya, menawarkan konteks tambahan kepada pengguna seperti peringkat atau harga langsung di hasil penelusuran.
  • Hasil Belanja: Penempatan berbayar ini dihasilkan melalui kampanye Google Belanja untuk kueri terkait produk. Pemilik situs dapat menggunakan Google Ads untuk visibilitas di sini, memberikan pengguna jalur transaksi produk yang cepat.
  • Tautan Situs: Google membuat tautan tambahan ini berdasarkan struktur dan relevansi situs, yang muncul di bawah daftar pencarian utama. Pemilik situs dapat memengaruhi tampilannya melalui organisasi dan metadata situs yang jelas, sehingga memfasilitasi navigasi pengguna ke area utama situs.
  • X Kartu: Ini menampilkan tweet terbaru dan relevan dan muncul untuk pertanyaan yang relevan dengan waktu atau sosial. Keterlibatan aktif di X (sebelumnya Twitter) dapat memengaruhi visibilitas, memperluas jangkauan merek kepada pengguna yang menelusuri konten sosial terkini.
  • Video: Untuk pertanyaan yang paling baik dijawab melalui video, fitur ini menyoroti video yang relevan, sering kali dari YouTube, dan muncul di dalam atau di bagian atas SERP. Pembuat konten dapat mengoptimalkan metadata video untuk mendapatkan peluang lebih besar untuk ditampilkan, sehingga dapat memenuhi preferensi pengguna terhadap konten video.

Infografis SERP

Berikut tampilan visual dari masing-masing fitur SERP:

Infografis Fitur SERP
Sumber: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.