Bagaimana Merek Non-Gaming Dapat Mendapatkan Manfaat Dari Bekerja Dengan Influencer Gaming

Influencer Game

Influencer game menjadi sulit untuk diabaikan, bahkan untuk merek non-game. Itu mungkin terdengar aneh, jadi mari kita jelaskan alasannya.

Banyak industri menderita karena Covid, tetapi video game meledak. Nilainya diproyeksikan ke melampaui $200 miliar pada tahun 2023, pertumbuhan didukung oleh perkiraan 2.9 miliar gamer di seluruh dunia di 2021. 

Laporan Pasar Game Global

Bukan hanya angka yang menarik untuk merek non-game, tetapi ekosistem yang beragam di sekitar game. Keragaman menciptakan peluang untuk mempresentasikan merek Anda dengan cara yang berbeda dan menjangkau audiens yang sebelumnya sulit Anda ajak berinteraksi. Video game livestreamer menempati peringkat sebagai salah satu pekerjaan impian anak-anak, dengan pasar streaming langsung diharapkan mencapai 920.3 juta orang pada tahun 2024. Kebangkitan esports juga signifikan; diharapkan mencapai 577.2 juta orang oleh tahun yang sama. 

Dengan hampir 40% nilai media didorong oleh merek non-game, pemasaran kepada para gamer tidak bisa dihindari. Keuntungan penggerak pertama sangat penting untuk mempelajari dan memahami pemasaran game sebelum pesaing Anda. Tapi pertama-tama, Anda perlu memahami persis seperti apa game di tahun 2021.

Penonton Game Dijelaskan 

Anda mungkin berpikir bahwa bermain game didominasi oleh remaja laki-laki dengan waktu luang yang tidak terbatas—tetapi ini tidak jauh dari kebenaran. 83% wanita dan 88% pria dapat dikategorikan sebagai gamer. Dan meskipun game benar-benar paling populer di kalangan anak muda, 71% dari mereka yang berusia 55-64 tahun juga bermain. Dalam hal lokasi, game bersifat global. 45% orang Denmark mengklaim bermain game vs. 82% orang Thailand, tetapi ekonomi terbesar di dunia konsisten dalam memiliki keterlibatan yang kuat, yang sangat penting bagi pemasar. Minat dan preferensi game juga bervariasi di seluruh tahap kehidupan, etnis, dan orientasi seksual. 

Dengan tingkat keragaman dalam permainan, jelas stereotip tradisional tidak bertahan. Tapi bagaimana ini menguntungkan merek non-game Anda? Itu berarti Anda pasti akan menemukannya influencer game yang secara alami cocok untuk Anda. 

Nilai Influencer Gaming Untuk Merek Non-Gaming

Influencer game secara alami memahami industri dan — yang terpenting — budaya game. Penonton mereka adalah penggemar berat, sangat terlibat dan juga terbungkus dalam segala hal tentang game. Game bersifat digital; gamer adalah konsumen media yang aktif dan canggih. Taktik kampanye yang berhasil untuk Anda secara tradisional mungkin tidak berhasil di sini, terutama jika Anda tidak mengubahnya. Ini adalah percakapan Kedutan atau YouTube, tidak TV atau media sosial. Beriklan di game harus masuk akal secara budaya atau Anda akan mengasingkan audiens Anda, dan influencer adalah cara sempurna untuk mempromosikan merek Anda secara endemik.

Apa yang dapat Anda akses dengan bermitra dengan influencer game? Pemirsa beragam yang mungkin tidak ditemukan di tempat lain—terutama dalam skala yang sama. Twitch stream biasanya berdurasi berjam-jam, dengan fitur live chat yang memungkinkan komunikasi konstan antara streamer dan penonton. YouTube Gaming berakhir 100 miliar jam waktu tonton di tahun 2020, angka yang hampir tak terduga. Tapi itu tidak semua tentang ukuran. 

Keaslian influencer game yang beresonansi dengan audiens mereka, menciptakan hubungan yang sangat terlibat. Pada bulan September 2020, industri game melihat tingkat keterlibatan rata-rata tertinggi 9% dari nano influencer (1,000-10,000). Mega influencer (1 juta atau lebih pengikut) memiliki tingkat tertinggi kedua di 5.24%, menunjukkan bahkan selebriti game terbesar dapat secara konsisten menarik perhatian audiens mereka. Konten game terasa nyata bagi orang-orang, dan alat asli seperti Twitch chat dirancang untuk memperkuatnya.

Bagaimana Merek Anda Dapat Berkolaborasi Dengan Influencer Gaming 

Ada berbagai cara untuk berkolaborasi dengan influencer game. Di bawah ini adalah metode utama yang kami rekomendasikan untuk merek non-game.

  • Integrasi yang Disponsori – Sebutan merek adalah teriakan positif dari produk atau layanan Anda yang diintegrasikan ke dalam konten influencer. Cloutboost menjalankan kampanye untuk Hotspot Shield VPN untuk meningkatkan kesadaran merek dan mendorong unduhan produk, mensponsori influencer Twitch. Sponsor Twitch ini melibatkan mengomunikasikan perjuangan pribadi mereka tentang produk yang diselesaikan, serta mendiskusikan manfaat produk secara umum. Sponsor menampilkan hadiah, penyertaan Hotspot Shield pada spanduk dan logo iklan, dan memanfaatkan ajakan bertindak chatbot biasa.

    Merek VPN pesaing, NordVPN, sangat berfokus pada pemasaran influencer—sebagian besar di YouTube. Anda akan menemukan merek mereka di seluruh dunia game, mulai dari influencer game yang lebih kecil hingga PewDiePie. NordVPN menekankan pada manfaat jangka panjang dari YouTube; pemirsa akan menonton video dari bulan atau tahun sebelumnya karena algoritme platform dan antarmuka pengguna tidak fokus secara eksklusif pada unggahan baru. Sebagai perbandingan, platform seperti Twitch dan Instagram berfokus pada konten saat ini.

    LG menunjukkan contoh lain dari merek non-game yang menargetkan gamer. Perusahaan ini memiliki sejarah bermitra dengan YouTuber game, menyoroti bagaimana LG TV dapat menjadi pilihan yang bagus untuk para gamer. Daz Games membuat dan Video yang disponsori LG yang menyajikan produk secara alami, menawarkan contoh yang bagus tentang bagaimana merek non-game dapat melakukan integrasi otentik dan menjangkau pemirsa baru.

  • Hadiah Influencer – Hadiah selalu merupakan cara yang bagus untuk menghasilkan keterlibatan di sekitar merek Anda. KFC menjalankan kemitraan game dengan streamer Twitch untuk menawarkan hadiah kepada audiens untuk barang dagangan merek dan kartu hadiah saat mereka memenangkan permainan. Pengguna masuk dengan mengetik emote KFC (Emoticon khusus kedutan) dalam obrolan Twitch, dan hadiah dirancang khusus sesuai dengan game yang dimainkan. Membuat merek Anda merilis produk yang disesuaikan dengan permainan adalah cara yang bagus untuk mengintegrasikannya secara alami. 

  • Acara Permainan – Hershey memanfaatkan salah satu acara tahunan terbesar game, TwitchCon 2018, untuk promosikan cokelat batangan Reese's Pieces mereka yang baru. Karena TwitchCon menyatukan streamer terbesar platform di bawah satu atap, Ninja dan DrLupo yang disponsori Hershey untuk streaming langsung kolaboratif. Aktivasi ini memanfaatkan peluang unik untuk memiliki akses ke streamer secara langsung, dengan kolaborasi yang memainkan gagasan Ninja dan DrLupo sebagai duo yang luar biasa—seperti milik Hershey dan Reese.

    Jika Anda menganggap merek Anda jauh dari permainan, carilah inspirasi dari MAC Cosmetics. TwitchCon yang disponsori MAC pada tahun 2019, menjalankan hadiah, menawarkan layanan aplikasi rias, dan merekrut berhasil pita wanita seperti Pokimane untuk bermain game di booth mereka. MAC SVP Philippe Pinatel menekankan bagaimana Twitch mendorong individualitas dan ekspresi diri dalam komunitasnya, fitur yang mendefinisikan MAC sebagai sebuah merek.

  • Esports – Esports adalah area spesifik dari game profesional di mana merek dapat terlibat di dalamnya. Aldi dan Lidl bermitra dengan organisasi esports profesional untuk mensponsori kaus dan membuat konten melalui aktivasi bersama. Aldi dan Team Vitality bermitra untuk mempromosikan pesan merek inti Aldi seputar pentingnya diet sehat, mengaitkannya dengan pencarian permanen Vitality untuk kinerja.

  • Bertemu dan Menyapa – Seperti acara game, meet and greet menawarkan cara untuk memanfaatkan influencer game di luar dunia digital. Misalnya, periksa Temu dan sapa Shroud di Zumiez. Interaksi langsung dengan pembuat game premier menciptakan nilai besar dan menyatukan komunitas yang berdedikasi.

Jangkauan Game

Industri game bukan lagi subgrup eksklusif seperti dulu. Game bersifat global, dan mewakili banyak penggemar dari berbagai usia, jenis kelamin, dan etnis. Sementara merek game secara mengejutkan sudah mengakar dalam pemasaran game, ada peluang besar bagi merek non-game untuk memanfaatkan audiens yang sebelumnya belum dimanfaatkan.

Influencer game mewakili metode yang menonjol untuk mengakses audiens game. Ada berbagai cara untuk menjadi kreatif dan menghasilkan kesadaran merek dan penjualan seputar merek Anda. Ingatlah untuk diingat bahwa gamer adalah konsumen yang canggih. Sangat penting bahwa kampanye influencer game Anda disesuaikan dengan industri dan influencer spesifik yang Anda pilih.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.