Gannett Perlu Keluar dari Pantatnya

Kepala pantat AndaSemua orang pernah mendengar ungkapan itu mengangkat kepala. Dengan Gannett, mereka benar-benar telah mewujudkan ekspresi tersebut menjadi kenyataan. Ruth Holladay adalah blogger sarkastik yang jahat dengan lidah yang tajam ... dan dia benar-benar aktif, terutama saat itu datang ke Gannett dan Indianapolis Star.

Kami berdua dulu bekerja di sana, Ruth pensiun dari editorial dan saya mendapatkan pendamping ketika Gannett membawa masuk Wakil Presiden yang membersihkan seluruh departemen bakat.

Gannett Dijual?

Rumor terakhir adalah itu Gannett mungkin akan segera bersiap untuk dijual. Saya tidak terlalu peduli. Saya menjual saham saya segera setelah saya pergi, menyadari bahwa kepergian saya adalah gejala lain dari Monsterus Corporititus, juga dikenal sebagai mengangkat kepala.

Pertama beberapa latar belakang - Saya bekerja untuk dua organisasi Surat Kabar - Landmark dan Gannett. Meskipun kedua perusahaan itu serupa dalam industri, mereka tidak bisa lebih berbeda dalam manajemen. Sementara Landmark percaya pada otonomi untuk properti dan pengelolanya, Gannett percaya pada kendali.

Sebagai Pemasar Database di surat kabar Gannett, saya memiliki persaingan di wilayah lokal dan di perusahaan. Itu tidak terlihat secara lahiriah dan saya memiliki hubungan yang baik dengan perusahaan - tetapi faktanya adalah, agar mereka sukses, mereka harus mengeluarkan saya dari bisnis. Semakin banyak perusahaan dapat membuktikan nilainya dengan mengembangkan strategi perusahaan, semakin banyak staf yang dapat mereka hapus dari surat kabar lokal. Mata pencaharian, bonus, dan promosi mereka bergantung padanya. Jadi, meskipun saya mungkin memiliki lebih banyak pengalaman dan menjadi pemain yang lebih baik - informasi semacam itu harus diremehkan di McLean, Virginia.

Gannett melakukan ini di semua departemen, paling kritis di Editorial. Satu-satunya keunggulan kompetitif terbesar yang dimiliki surat kabar mana pun atas Internet dan sumber daya media lainnya adalah bakat lokalnya. Ini adalah orang-orang yang telah menciptakan hubungan di masyarakat dan tahu di mana celah dan kekhawatirannya ketika menyangkut kepemimpinan sipil kita. Itu juga departemen yang tampaknya paling banyak berkorban. Orang-orang yang berteman dengan saya di Editorial bekerja keras siang dan malam dengan banyak posisi terbuka yang tidak akan pernah terisi. Banyak dari mereka yang hilang sekarang… kerugian besar bagi kota ini.

Sangat Mudah untuk Melihat KE MANA Keuntungan pergi:

Markas GannettIndianapolis Star sekarang merupakan gabungan dari AP dan iklan dengan berbagai pelaporan lokal di antaranya. Pakar industri akan memberi tahu Anda bahwa pemotongan ini diperlukan karena orang-orang beralih ke Web untuk mendapatkan berita dan informasi.

Saya tidak bisa mengatakan dengan kata-kata betapa kesalnya hal itu membuat saya. Ini seperti menyalahkan Toyota atas kegagalan penjualan mobil domestik. Karyawan Perusahaan Gannett tidak memiliki siapa pun untuk disalahkan kecuali diri mereka sendiri. Mereka memiliki kesempatan untuk meningkatkan posisi solid mereka di komunitas dan memanfaatkannya untuk iklan dan editorial. Sebaliknya mereka membuat surat kabar lokal melepaskan kendali kepada korporasi.

Bintang IndianpolisSatu tampilan di The Indianapolis Star versus Gannett akan memberikan bukti paling jelas tentang cara kerja berbagai hal.

Sementara Gannett memenangkan penghargaan dengan salah satu kantor pusat perusahaan paling luar biasa di negeri ini, The Indianapolis Star dapat dipilih sebagai salah satu yang paling jelek di kota. Saya bekerja di sebuah gedung yang terhubung, Gedung Amerika… yang dikabarkan dapat dihuni di luar beberapa lantai pertama. Saya menyadari bahwa ini tidak benar itu masalah, itu hanya visual yang bagus itu.

Tampaknya margin keuntungan dipertahankan melalui gesekan dan kerugian sirkulasi. Secara lokal, Star terus melengkapi editorialnya dengan foto dan posting blog dari para pembacanya. Meskipun saya tidak setuju bahwa ini adalah keputusan bisnis yang bagus, sangat menyedihkan melihat tabungan didorong ke perusahaan alih-alih diinvestasikan pada bakat lokal.

IndyMoms: Sukses LOKAL

IndyMomsIndyMoms adalah contoh bagaimana melakukan sesuatu dengan benar. General Manager IndyMoms adalah Jennifer Gombach, Wanita bertalenta luar biasa yang senang bekerja sama dengan saya di The Star.

Jennifer bukan hanya pemasar, penulis, dan pengusaha berbakat, dia juga orang lokal dan telah bekerja di koran sejak lama (dan sering diabaikan). Saya akan menyukai kesempatan untuk bekerja di bawah Jennifer saat saya di sana. Dia adalah mentor yang hebat dan teman yang baik.

Apa yang HARUS Dilakukan Gannett

Jika Gannett benar-benar ingin melakukannya, pemberhentian harus dimulai dengan staf perusahaan mereka sendiri. Saya akan meminta maaf kepada teman dan kolega saya di sana sebelumnya, tetapi di sinilah letak masalah Anda.

Berikan surat kabar lokal Anda otonomi yang mereka butuhkan untuk mempertahankan bisnis. Izinkan mereka untuk 'berinvestasi' dalam bisnis mereka tetapi meminta pertanggungjawaban mereka. Investasi perlu memotong margin keuntungan yang mereka sukai di kantor pusat tetapi itu perlu. Mulailah mempromosikan dari dalam surat kabar alih-alih menyeret bakat di seluruh negeri.

Lihat apa yang telah dilakukan Jennifer dengan IndyMoms. Ini bersifat lokal, pribadi, dan hebat. Mereka telah terhubung dengan pembaca dan menyediakan media yang sempurna bagi pengiklan lokal untuk terhubung dengan demografis lokal tertentu. Ini resep yang sempurna untuk sukses dan dapat diulang berkali-kali.

Gannett harus mengeluarkan kepalanya dari pantatnya. Kata beberapa orang Semua politik bersifat lokal! Di Industri Koran, Semua dolar bersifat lokal! Tapi aku tidak akan menahan napas menunggu Gannett menembak sendiri.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.