Mengapa GDPR Bagus untuk Periklanan Digital
Sebuah mandat legislatif yang luas disebut Peraturan Perlindungan Data Umum, atau GDPR, mulai berlaku pada 25 Mei 2018. Batas waktu tersebut membuat banyak pelaku periklanan digital berebut dan banyak lagi yang khawatir. GDPR akan memberikan dampak buruk dan membawa perubahan, namun pemasar digital harus menyambut perubahan, bukan rasa takut. Inilah alasannya:
End Of Pixel / Model Berbasis Cookie Baik Untuk Industri
Kenyataannya adalah bahwa ini sudah lama tertunda. Perusahaan telah berlarut-larut, dan tidak mengherankan jika UE memimpin tuntutan di bagian depan ini. Ini adalah awal dari akhir untuk model berbasis piksel / cookie. Era pencurian data dan pengikisan data telah berakhir. GDPR akan mendorong periklanan berbasis data menjadi lebih opt-in dan berbasis izin, menjadikan taktik yang tersebar luas seperti penargetan ulang dan pemasaran ulang menjadi kurang invasif dan intrusif. Perubahan ini akan mengantarkan era periklanan digital berikutnya: pemasaran berbasis masyarakat, atau pemasaran yang menggunakan data pihak pertama, bukan data pihak ketiga (3P) data/penayangan iklan.
Praktik Industri yang Buruk Akan Berkurang
Perusahaan yang sangat bergantung pada model penargetan perilaku dan probabilistik akan terkena dampak paling besar. Hal ini tidak berarti bahwa praktik-praktik ini akan hilang sama sekali, terutama karena praktik-praktik tersebut legal di sebagian besar negara di luar Amerika Serikat EU. Namun, lanskap digital akan berkembang menuju data pihak pertama dan periklanan kontekstual. Anda akan mulai melihat negara-negara lain menerapkan serangkaian peraturan serupa. Bahkan perusahaan yang beroperasi di negara-negara yang secara teknis tidak termasuk dalam GDPR akan memahami realitas pasar global dan akan bereaksi terhadap arah angin yang bertiup.
Pembersihan Data yang Terlambat Lama
Ini bagus untuk periklanan dan pemasaran secara umum. GDPR telah mendorong beberapa perusahaan untuk melakukan hal tersebut UK untuk melakukan pembersihan data, misalnya, mengurangi daftar email mereka sebanyak dua pertiga. Beberapa dari perusahaan ini melihat rasio buka dan klik-tayang yang lebih tinggi karena data mereka saat ini memiliki kualitas yang lebih baik. Hal ini tentu saja bersifat anekdotal, tetapi logis untuk memperkirakan bahwa jika data dikumpulkan secara legal dan konsumen dengan sukarela dan sadar ikut serta, Anda akan melihat tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
Bagus Untuk OTT
OTT singkatan berlebihan, istilah yang digunakan untuk pengiriman konten film dan TV melalui internet, tanpa mengharuskan pengguna untuk berlangganan layanan TV kabel atau satelit tradisional.
Karena sifatnya, OTT cukup terisolasi dari dampak GDPR. Jika Anda tidak ikut serta, Anda tidak akan ditargetkan kecuali, misalnya, Anda menjadi sasaran buta di YouTube. Namun secara keseluruhan, OTT sangat cocok untuk lanskap digital yang terus berkembang ini.
Bagus untuk Penerbit
Ini mungkin tidak mudah dalam jangka pendek, namun akan baik bagi penerbit dalam jangka panjang, tidak seperti apa yang mulai kita lihat pada perusahaan yang mengelola database email mereka. Seperti disebutkan di atas, pembersihan data yang dipaksakan ini pada awalnya mungkin terasa mengganggu, namun perusahaan yang mematuhi GDPR juga melihat lebih banyak pelanggan yang terlibat.
Demikian pula, penerbit akan melihat lebih banyak konsumen konten yang terlibat dengan protokol keikutsertaan yang lebih ketat. Kenyataannya, penerbit sudah lama lesu dalam mendaftar dan ikut serta. Sifat keikutsertaan dalam pedoman GDPR baik bagi penerbit karena mereka memerlukan pihak pertama (1P) data menjadi berdampak.
Atribusi / Partisipasi
GDPR memaksa industri untuk berpikir keras tentang pendekatan atribusi, yang telah diabaikan selama beberapa waktu. Akan semakin sulit mengirim spam ke konsumen, dan ini akan memaksa industri untuk memberikan konten yang dipersonalisasi sesuai keinginan konsumen. Pedoman baru ini menuntut partisipasi konsumen. Hal ini mungkin lebih sulit dicapai, namun kualitas hasilnya akan lebih tinggi.