Mengapa GDPR Bagus untuk Periklanan Digital

GDPR

Sebuah mandat legislatif yang luas disebut Peraturan Perlindungan Data Umum, atau GDPR, mulai berlaku 25 Mei. Tenggat waktu tersebut membuat banyak pelaku periklanan digital berebut dan banyak lagi yang khawatir. GDPR akan sangat merugikan dan akan membawa perubahan, tetapi perubahan itu adalah perubahan yang harus disambut oleh pemasar digital, bukan rasa takut. Inilah alasannya:

End Of Pixel / Model Berbasis Cookie Baik Untuk Industri

Kenyataannya adalah bahwa ini sudah lama tertunda. Perusahaan telah berlarut-larut, dan tidak mengherankan jika UE memimpin tuntutan di bagian depan ini. Ini adalah awal dari akhir untuk model berbasis piksel / cookie. Era pencurian data dan pengumpulan data telah berakhir. GDPR akan mendorong periklanan berbasis data menjadi lebih keikutsertaan dan berbasis izin, dan akan membuat taktik yang tersebar luas seperti penargetan ulang dan pemasaran ulang menjadi kurang invasif dan menonjol. Perubahan ini akan mengantar era periklanan digital berikutnya: pemasaran berbasis orang, atau yang menggunakan data pihak pertama, bukan data pihak ketiga / penayangan iklan.

Praktik Industri yang Buruk Akan Berkurang

Perusahaan yang sangat bergantung pada model penargetan perilaku dan probabilistik akan paling terpengaruh. Itu tidak berarti bahwa praktik-praktik ini akan hilang sama sekali, terutama karena praktik tersebut legal di sebagian besar negara di luar UE, tetapi lanskap digital akan berkembang menuju data pihak pertama dan iklan kontekstual. Anda akan mulai melihat negara lain menerapkan rangkaian peraturan serupa. Bahkan perusahaan yang beroperasi di negara-negara yang secara teknis tidak termasuk dalam GDPR akan memahami realitas pasar global dan akan bereaksi terhadap arah angin bertiup.

Pembersihan Data yang Terlambat Lama

Ini bagus untuk periklanan dan pemasaran secara umum. GDPR telah mendorong beberapa perusahaan di Inggris untuk melakukan pembersihan data, misalnya, mengurangi daftar email mereka sebanyak dua pertiga. Beberapa dari perusahaan ini melihat tingkat buka dan klik-tayang yang lebih tinggi karena data yang mereka miliki sekarang memiliki kualitas yang lebih baik. Ini memang anekdot, tetapi logis untuk memproyeksikan bahwa jika cara data dikumpulkan di atas papan dan jika konsumen dengan sengaja dan sadar memilih, Anda akan melihat tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Bagus Untuk OTT

OTT singkatan berlebihan, istilah yang digunakan untuk pengiriman konten film dan TV melalui internet, tanpa mengharuskan pengguna untuk berlangganan layanan TV kabel atau satelit tradisional.

Karena sifatnya, OTT cukup terisolasi dari dampak GDPR. Jika Anda tidak ikut serta, Anda tidak ditargetkan, kecuali, misalnya, Anda dijadikan sasaran buta di Youtube. Secara keseluruhan, OTT sangat cocok untuk lanskap digital yang berkembang ini.

Bagus untuk Penerbit

Ini mungkin sulit dalam jangka pendek, tetapi ini akan bagus untuk penerbit dalam jangka panjang, tidak seperti apa yang mulai kita lihat dengan perusahaan yang mengelola database email mereka. Pembersihan data paksa ini mungkin awalnya mengganggu, seperti yang disebutkan di atas, tetapi perusahaan yang mematuhi GDPR juga melihat lebih banyak pelanggan yang terlibat.

Demikian pula, penerbit akan melihat lebih banyak konsumen yang terlibat dari konten mereka dengan protokol keikutsertaan yang lebih ketat. Kenyataannya adalah bahwa penerbit lesu dengan pendaftaran dan keikutsertaan untuk waktu yang lama. Sifat keikutsertaan pedoman GDPR baik untuk penayang, karena mereka membutuhkan data pihak pertama mereka sendiri agar berdampak.

Atribusi / Partisipasi

GDPR mendorong industri untuk berpikir keras tentang bagaimana pendekatannya pada pengaitan, yang telah ditutup-tutupi selama beberapa waktu sekarang. Ini akan lebih sulit bagi konsumen spam, dan itu akan memaksa industri untuk memberikan konten yang dipersonalisasi yang diinginkan konsumen. Pedoman baru menuntut partisipasi konsumen. Itu mungkin lebih sulit untuk dicapai, tetapi hasilnya akan lebih berkualitas.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.