Dapatkan Inspirasi tapi jangan Ikuti Rumusnya

starbuckedMinggu ini saya membaca Starbucked, oleh Taylor Clark, dalam persiapan untuk Klub Buku Bisnis Indianapolis. Taylor Clark membuka buku yang berbicara tentang masa-masa awal Starbucks dan bagaimana hal itu membuka mata ketika Starbucks membuka Starbucks baru tepat di seberang jalan – dan kedua toko tersebut adalah toko dengan hasil tertinggi dalam rantai tersebut.

Ini mengilhami saya untuk menulis posting ini karena saya pikir ada 'praktik terbaik' tetapi benar-benar tidak ada formula untuk pemasaran yang sukses. Saya akan menulis lebih banyak tentang ini untuk Usia Percakapan 2, tapi saya benar-benar terganggu oleh retorika 'cara sukses' yang Anda temukan di seluruh web. Saya cenderung menghindari mendukung atau menggembar-gemborkan blogger dan blog yang mencoba menggabungkan semuanya menjadi sebuah formula. Tidak ada rumus.

Apa yang ada di Web adalah banyak Inspirasi!

Mungkin satu-satunya formula pemasaran adalah benar-benar membedakan semua yang Anda lakukan… dengan kata lain, hindari formula tersebut. Saya telah membangun program surat langsung yang valid secara statistik untuk klien yang seharusnya menghasilkan peningkatan dua digit dalam tingkat respons. Data valid, segmentasi tidak memiliki margin of error, salinan dan tata letak sesuai dengan semua 'formula', dan kami bahkan memiliki beberapa selebritas yang melemparkan pengaruh dan pengenalan nama/wajah mereka di atas ring – tetapi kampanye itu dibom .

Dengan mengikuti rumus, tidak ada yang membedakan kampanye dari ratusan atau ribuan kampanye lain yang mengikuti aturan yang sama. Jadi - kampanye berakhir dengan sisa kampanye formulaik itu, tepat di sampah.

Lakukan Larangan. Jangan lakukan Do's

Mengapa di dunia blog memunculkan kekuatan seperti itu di web? Beberapa orang berpikir itu karena partisipasi besar, volume konten yang besar, dan keahlian yang dibawa blogger ke konten. Saya yakin itu berpengaruh… tapi bukan itu saja.

Bagian dari apa yang membuat sebuah blog begitu menarik adalah bagaimana mereka tidak sesuai dengan standar jurnalistik normal. Beberapa blogger melompat ke kucing berkelahi dengan kompetisi. Sebuah blog di menghasilkan uang dari blog tentang santapan lezat. Terkadang saya suka berbicara tentang politik dan keyakinan (dan hampir selalu mendapat tanggapan yang berbisa).

Nyonya SnappleBlog menyediakan konten dan kepribadian, sesuatu yang tidak sering dikaitkan dengan blog perusahaan.

Ingat iklan Snapple terkenal dari tahun lalu? Penggunaan Wendy Kaufman, Snapple Lady, mendorong penjualan Snapple naik dari 23 juta dolar setahun menjadi 750 juta setahun pada tahun 1995. Wendy menjawab surat penggemar untuk Snapple pada waktunya sendiri, dan agensi berpikir itu akan sangat bagus cara untuk mempromosikan merek. Iklannya sukses besar!

Quaker mengambil alih, Wendy dilepaskan, dan semuanya hancur ... mengikuti rumus! Quaker akhirnya menyerah dan biarkan Snapple pergi. Sekarang Wendy adalah partner di Wendy Wear - pakaian aktivitas ukuran plus untuk wanita, dipromosikan melalui blog tentunya!

Kembali ke poin saya – manfaatkan web untuk menginspirasi diri sendiri dan menemukan ide baru tentang apa yang dilakukan orang untuk memasarkan produk mereka. Jangan ikuti rumus… eksperimen! Buat rumus Anda sendiri!

Satu komentar

  1. 1

    Saya pikir kalimat terakhir - "Buat formula Anda sendiri!" - adalah yang paling penting. Dalam bahasa bisnis, ini disebut Praktik Terbaik. Pada dasarnya, temukan apa yang berhasil, sesuaikan, dan kemudian adopsi itu sebagai prosedur operasi standar. Inilah yang dilakukan Starbucks.

    Mereka mengambil pelajaran Henry Ford tentang produksi massal, dan menggunakannya untuk tujuan mereka sendiri ("Anda dapat memiliki warna apa pun yang Anda inginkan, selama itu warna bumi"), yang membuat mereka sukses dalam arti bahwa biaya turun, mereka mampu mengontrol pengalaman konsumen, dan hanya melakukan hal-hal yang membuat mereka sukses tanpa banyak menebak-nebak dan mencoba hal-hal yang mungkin gagal.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.