Kampanye #GetVaccinated Menghasilkan Respek Utama Influencer

#GetVaccinated Influencer Marketing Campaign

Bahkan sebelum vaksinasi COVID-19 pertama diberikan di AS pada Desember 2020, tokoh-tokoh terkenal di bidang hiburan, pemerintahan, perawatan kesehatan, dan bisnis meminta warga Amerika untuk divaksinasi. Namun, setelah lonjakan awal, kecepatan vaksinasi turun bahkan ketika vaksin menjadi lebih banyak tersedia dan daftar orang yang memenuhi syarat untuk mendapatkannya bertambah.

Meskipun tidak ada upaya yang dapat meyakinkan setiap orang yang dapat divaksinasi untuk melakukannya, ada kelompok orang tertentu yang dapat dibujuk, hanya saja tidak dengan iklan spanduk atau Dr. Anthony Fauci. Dalam hal itu, dorongan untuk membuat orang divaksinasi mengungkapkan keterbatasan taktik PR, pemasaran, dan periklanan yang sudah mapan dalam mencapai demografi tertentu dan, dengan melakukan itu, mendapatkan media yang muncul – influencer media sosial – penerimaan dan apresiasi arus utama.

Terima kasih sebagian besar kepada a $1.5 miliar PR dan kilatan iklan diluncurkan oleh Gedung Putih pada Maret 2021, 41% populasi telah divaksinasi penuh pada akhir Mei, menurut data dari Centers for Disease Control and Prevention (CDC). Tetapi efektivitas upaya penjangkauan tradisional itu tampaknya berkurang saat musim panas mendekat, dan kecepatan vaksinasi melambat.

Gedung Putih membutuhkan pendekatan baru yang lebih bedah untuk mengatasi kantong ketidakpastian dan keraguan vaksin yang ada di seluruh negeri. Pemerintah memutuskan untuk merekrut pasukan influencer untuk mendorong kembali informasi yang salah tentang vaksin dan meningkatkan kesadaran di antara kelompok-kelompok yang penelitian mereka menunjukkan bahwa mereka menolak untuk mendapatkan vaksin bukan karena agama atau ideologi politik, tetapi karena alasan yang lebih pribadi.

Anggota Gen Z menyesalkan fakta bahwa pejabat kesehatan masyarakat tidak menyesuaikan pesan mereka dengan Generasi Instagram. Contohnya, seorang wanita berusia 22 tahun yang dikutip dalam outlet berita yang berfokus pada ilmu kehidupan STAT pada bulan April menunjukkan bahwa tidak ada pesan pada saat itu yang menjelaskan mengapa seorang anak berusia 19 tahun yang sehat harus mendapatkan vaksin.

Melihat data Instagram berguna untuk memahami mengapa Gedung Putih beralih ke influencer untuk menjangkau orang-orang seperti dia, dan membantu menggambarkan bagaimana inisiatif itu tampaknya telah menyebar secara organik di seluruh dunia influencer. Dalam delapan bulan pertama tahun 2021, 9,000 influencer Instagram di AS membuat total 14,000 posting yang mendorong pengikut mereka untuk divaksinasi dan menyertakan tagar #vaksinasi, #divaksinasi, #vaksinasi, #vaksinasi penuh serta #getthevax. Postingan tersebut ditujukan kepada audiens yang berjumlah hampir 61 juta orang, di mana 32% di antaranya adalah kelompok usia 13-24 tahun. Sebagian besar dari jumlah itu berasal dari posting dengan nama-nama rumah tangga seperti Reese Witherspoon, dengan lebih dari empat juta pengikut, dan Oprah Winfrey, dengan tiga setengah juta.

Tetapi di dunia influencer, lebih besar tidak selalu lebih baik. Sama pentingnya dengan ukuran total audiens adalah kenyataan bahwa 58% dari posting tidak berasal dari nama marquee tetapi dari nano-influencer, mereka dengan jumlah pengikut antara 1,000 dan 10,000. Pengikut nano-influencer dikenal sebagai sangat terlibat dan setia, menunjukkan tingkat pengabdian dan, ya, pengaruh yang bahkan Dr. Fauci tersayang tidak dapat menyentuhnya. Dengan membagikan cerita mereka sendiri tentang vaksinasi mereka, dan mendorong pengikut mereka untuk mempertimbangkannya, para influencer menunjukkan keaslian yang tidak dapat ditemukan dalam kampanye iklan yang disponsori pemerintah atau permohonan resmi kesehatan yang dibumbui dengan jargon medis.

Untuk lebih jelasnya, influencer belum menjadi peluru perak dalam dorongan untuk membuat orang divaksinasi. Sementara tingkat vaksinasi naik menjadi 41% dalam beberapa bulan pertama setelah vaksin tersedia untuk umum, persentase orang Amerika yang divaksinasi lengkap hanya meningkat 14% selama lima bulan terakhir [menjadi 9/20]. Seperti yang akan dikatakan oleh pemasar yang baik, ketakutan menjual, dan informasi yang salah dan retorika anti-vaksinasi yang ditiru di mana-mana mulai dari berita kabel hingga ruang kelas taman kanak-kanak menjamin bahwa ini adalah masalah yang kita tidak akan pernah mencapai konsensus nasional.

Tingkat vaksinasi di kalangan anak muda usia 12 hingga 17 tahun, salah satu demografi yang Gedung Putih harapkan untuk ditargetkan menggunakan influencer, tumbuh dari 18% pada pertengahan Juni menjadi 45% pada 20 September menurut data CDC. Dan terlepas dari angka dan persentasenya, tidak diragukan lagi bahwa influencer memiliki potensi besar untuk menggunakan platform mereka untuk kebaikan. Menyebarkan pesan berwawasan komunitas yang diharapkan akan membujuk lebih banyak orang Amerika untuk melindungi diri mereka dari COVID-19 hanyalah contoh yang paling terlihat hingga saat ini, dan tentu saja ini bukan yang terakhir.

Dengan kembalinya aturan jarak sosial dan masker karena varian Delta dari virus, merek dan bisnis akan bijaksana untuk mengikuti jejak Gedung Putih dan menganggap influencer sebagai elemen penting dalam upaya mereka untuk mendorong orang untuk divaksinasi, belum lagi alat yang semakin penting dalam kotak alat pemasaran dan hubungan masyarakat umum mereka ke depan.

HypeAuditor

Lihat survei terbaru HypeAuditor terhadap 1,600 influencer global, memberikan wawasan tentang metode komunikasi pilihan influencer dengan merek.

Unduh Hasil Survei Pemasaran Influencer HypeAuditor