Apa Arti Pembaruan Iklan Bergilir Baru dari Google untuk Kampanye AdWords?  

Google Adwords

Google identik dengan perubahan. Jadi mungkin tidak mengherankan bahwa pada tanggal 29 Agustus, perusahaan meluncurkan perubahan lain pada pengaturan iklan online mereka, khususnya dengan rotasi iklan. Pertanyaan sebenarnya adalah - apa arti perubahan baru ini bagi Anda, anggaran iklan, dan kinerja iklan Anda?

Rotasi Iklan Google Adwords

Google bukan orang yang memberikan banyak detail ketika mereka membuat perubahan seperti itu, membuat banyak perusahaan merasa tidak tahu bagaimana harus melanjutkan. Bagaimana perubahan baru ini benar-benar mempengaruhi iklan Anda?

Apa yang Diharapkan Musim Gugur Ini: Algoritma yang Ditingkatkan

Ketika sampai pada algoritme yang selalu misterius, Google merujuk pada fokus yang lebih berat Mesin belajar, yang persis seperti apa suaranya. Menurut Google, metode baru ini akan menghasilkan data yang lebih baik untuk menentukan iklan mana yang paling relevan. Pembelajaran mesin itu kuat dan efektif, tetapi karena ini masih merupakan konsep yang relatif baru, ini bukannya tanpa kekurangan - misalnya, Google baru-baru ini mengacaukan singkatan "hp" (kependekan dari tenaga kuda) sebagai merujuk pada raksasa perusahaan Hewlett Packard (HP), akibatnya memblokir beberapa iklan "hp" dengan asumsi pelanggaran merek dagang.

Dengan kesalahan seperti itu yang masih terjadi, tidak perlu menjadi terlalu takut dengan "kebangkitan mesin" - setidaknya belum. Namun, yang harus kami perhatikan adalah bagaimana "pembelajaran mesin" ini dapat (secara negatif) memengaruhi kinerja iklan Anda (klik lebih tinggi, konversi lebih rendah) sekaligus menguntungkan Google secara finansial.

Pemberitahuan Google, Dijelaskan

Dalam email Google 29 Agustus untuk semua pelanggan AdWords, mereka mencatat bahwa sekarang hanya akan ada dua opsi rotasi iklan yang tersedia: "optimalkan" dan "putar tanpa batas." Optimize, kata mereka, akan menggunakan pembelajaran mesin untuk menghasilkan iklan yang diperkirakan memiliki performa lebih baik daripada yang lain dalam kampanye Anda, sementara opsi "rotate indefinitely" membutuhkan sedikit penjelasan - iklan akan ditampilkan secara merata, tanpa batas.

Meskipun awalnya tampak jelas, ini sebenarnya menimbulkan sejumlah ketidakpastian: yang pertama, mengacu pada setelan "optimalkan", apa sebenarnya yang dioptimalkan? Ada banyak faktor yang berpotensi dapat dioptimalkan dalam kampanye AdWords tertentu, dan semuanya penting - mulai dari harga iklan, jumlah klik, rasio konversi, atau ROI - semuanya membawa dampak unik untuk penempatan iklan, pencapaian, dan keseluruhan keberhasilan.

Mendapatkan jawaban

Kami menginginkan jawaban, dan kami menginginkannya sekarang. Jadi kami mengangkat telepon dan menelepon Google. Jawaban mereka? Optimize adalah kata perihal, bergantung pada jaringan tertentu yang digunakan: Penelusuran versus Display (catatan: Jaringan Penelusuran adalah iklan teks yang muncul di penelusuran Google, sedangkan iklan Bergambar adalah iklan gambar yang ditampilkan di seluruh Internet). Kami mengetahui bahwa satu-satunya faktor yang dioptimalkan di Jaringan Penelusuran adalah klik, yang bukan merupakan berita bagus. Namun, mereka mengklaim akan mengoptimalkan konversi untuk iklan Display.

Pikiran pertama kita? Untuk pencarian, ini tidak masuk akal. Mengapa? Karena Jaringan Penelusuran Google dikenal mendatangkan sejumlah besar prospek (pengoptimalan klik telah dikaitkan dengan hanya lebih banyak kunjungan situs dan lebih banyak biaya). Namun, untuk Jaringan Display, ini bisa menjadi hal yang baik. Iklan bergambar saat ini dikenal memiliki rasio konversi yang jauh lebih rendah, manfaat sebenarnya yang berasal dari peningkatan kesadaran merek, yang membawa risiko membayar banyak untuk klik untuk sedikit konversi. Jadi, jika konversi yang dioptimalkan berarti Jaringan Display yang lebih sukses, ini adalah hasil yang positif - tetapi tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata, jadi ini adalah sesuatu yang akan kami pantau dengan cermat.

Bagaimana Seharusnya Perusahaan Anda Menangani Pembaruan Ini

Seperti apapun dalam hidup, sulit untuk benar-benar mengguncang sesuatu yang dibangun dengan dasar yang kuat. Hal yang sama berlaku untuk pembaruan AdWords baru Google. Jika Anda sudah memiliki kampanye iklan berkualitas baik, itu tidak akan hancur. Namun ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan iklan Anda berjalan sebaik mungkin dalam perubahan yang menunggu.

Yang pertama adalah melihat sekilas kedua kampanye Anda strategi penawaran. Ada banyak fitur penawaran di AdWords yang harus dimanfaatkan untuk memastikan kampanye yang berhasil, terutama karena sekarang data dari strategi penawaran tersebut akan lebih banyak digunakan dengan adanya "pembelajaran mesin" yang akan datang. Fitur tersebut mencakup biaya per klik cerdik, target laba atas belanja iklan, konversi yang dimaksimalkan, atau biaya per akuisisi target.

Faktor lain yang perlu dipertimbangkan adalah seberapa sering kampanye Anda review jurnal oleh orang yang sebenarnya untuk kualitas dan akurasi. Ini diperlukan untuk menyingkirkan iklan berkinerja rendah dan lebih meningkatkan iklan berkinerja tinggi (iklan dengan biaya konversi rendah, rasio klik-tayang tinggi, dan ROAS terbaik). Bermain-main dengan kata-kata iklan Anda untuk melihat apa yang benar-benar sesuai dengan audiens target Anda. Cobalah beberapa pengujian A / B secara teratur untuk melihat taktik mana yang paling berhasil, tetapi lakukan sambil tetap menjalankan iklan dengan kesuksesan tinggi dan berjalan setiap saat.

Namun, tinjauan manual ini hanya efektif jika dilakukan dengan sangat baik secara reguler. Konsistensi adalah kunci ketika mengembangkan kampanye AdWords yang sukses. Jika Anda tidak memeriksa akun secara rutin, Anda dapat sepenuhnya melewatkan tanda bahaya yang sangat mengganggu tingkat keberhasilan grup iklan. Selanjutnya, kejadian lokal (bencana alam, kerusuhan sipil - apa belum yang kami lihat akhir-akhir ini?) dapat memengaruhi performa iklan Anda. Anda harus selalu mengikuti perubahan ini.

Kesimpulan

Singkatnya, ini bukan pertama kalinya Google melemparkan sesuatu seperti ini kepada pengiklan, dan mungkin ini bukan yang terakhir. Meskipun ini bukan penyebab panik, Anda harus mengikuti saran Google untuk menahan diri dari mengambil tindakan dengan sebutir garam - karena mereka yang melakukan pelanggaran akan menghasilkan yang terbaik dalam beberapa bulan mendatang.

Jika Anda memiliki agen eksternal yang bertanggung jawab atas akun Anda, mereka seharusnya sudah membuat rencana tentang cara memerangi pembaruan ini dan memanfaatkannya sebaik mungkin. Tim di Konsultasi Techwood memahami bahwa pembaruan Google dapat berdampak serius, dan mereka akan terus memantaunya setiap hari. Jangan menunggu sampai terlambat - pastikan Anda bekerja dengan agensi yang akan memastikan iklan Anda siap untuk perubahan yang akan datang hari ini.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.