Google Analytics: Metrik Laporan Penting untuk Pemasaran Konten

metrik pelaporan pemasaran konten

Istilah konten pemasaran cukup menarik akhir-akhir ini. Sebagian besar pemimpin perusahaan dan pemasar tahu bahwa mereka perlu melakukan pemasaran konten, dan banyak yang telah melangkah lebih jauh untuk membuat dan menerapkan strategi.

Masalah yang dihadapi sebagian besar profesional pemasaran adalah:

Bagaimana cara kami melacak dan mengukur pemasaran konten?

Kita semua tahu bahwa memberi tahu tim C-Suite bahwa kita harus memulai atau melanjutkan pemasaran konten karena semua orang melakukannya tidak akan berhasil. Ada beberapa metrik penting yang memberikan wawasan tentang upaya pemasaran konten, apa yang berhasil, apa yang tidak, dan di mana ada celah.

Situs Konten

Terlepas dari apakah strategi digital Anda mencakup strategi pemasaran konten yang jelas, Anda benar-benar harus melacak kinerja situs web perusahaan Anda. Situs web adalah inti dari setiap strategi pemasaran konten, baik strategi baru dimulai atau sudah matang.

Google Analytics adalah alat pelacakan sederhana untuk disiapkan dan menyediakan banyak fungsi dan informasi. Gratis, mudah siapkan Google Analytics, dan memungkinkan pemasar untuk melacak konten dan mengevaluasi bagaimana kinerja konten.

Google Analytics Umum

Saat mengevaluasi strategi pemasaran konten (atau bersiap untuk membuat strategi), sebaiknya mulai dengan dasar-dasar - lalu lintas umum ke halaman situs web. Laporan ini di bawah Perilaku> Konten Situs> Semua Halaman.

Semua Halaman

Metrik utama di sini adalah volume kunjungan ke halaman teratas. Beranda selalu yang paling banyak dikunjungi, tetapi menarik untuk melihat apa yang mendapat lalu lintas paling banyak di luar itu. Jika Anda memiliki strategi blog yang matang (5+ tahun), blog kemungkinan besar akan menjadi halaman yang paling banyak dikunjungi berikutnya. Ini adalah tempat yang bagus untuk melihat performa konten selama jangka waktu tertentu (minggu, bulan, atau bahkan tahun).

Waktu di Halaman

Jumlah rata-rata waktu yang dihabiskan pengunjung di suatu halaman memberikan wawasan tentang apakah halaman tersebut menarik.

Rata-rata Waktu di Halaman

Penting untuk diperhatikan bahwa halaman yang paling banyak dikunjungi tidak selalu merupakan halaman yang paling menarik. Sortir menurut Rta. Time on Page untuk melihat halaman mana yang menghabiskan waktu terbanyak di halaman. Halaman dengan tampilan halaman rendah (2, 3, 4) dapat dilihat lebih sebagai anomali. Namun, yang menarik adalah halaman yang memiliki lebih dari 20+ tampilan.

Waktu di Halaman 2

Saat Anda menentukan topik apa yang akan disertakan dalam kalender editorial pemasaran konten, penting untuk melihat halaman mana yang mendapatkan volume lalu lintas paling banyak (populer) dan halaman mana yang memiliki waktu lebih tinggi di halaman (menarik). Idealnya, kalender editorial Anda harus merupakan kombinasi keduanya.

Penuntasan Sasaran

Sementara kita bisa masuk granular pelacakan dan mengukur upaya pemasaran, penting untuk diingat bahwa strategi strategi pemasaran adalah untuk mendorong dan mengubah prospek klien baru. Konversi dapat dilacak menggunakan Sasaran di Google Analytics di bawah Admin> Lihat.

Pelacakan Sasaran

Google Analytics hanya mengizinkan 20 sasaran untuk dilacak dalam satu waktu, jadi gunakan dengan bijak. Praktik terbaiknya adalah melacak pengiriman formulir online, pendaftaran buletin, unduhan kertas putih, dan tindakan lainnya yang menunjukkan konversi pengunjung situs web menjadi klien potensial.

Tujuan dapat dilihat di bawah Konversi> Sasaran> Ikhtisar di Google Analytics. Ini memberikan gambaran umum tentang bagaimana potongan konten dan halaman Anda bekerja untuk mengarahkan prospek.

Konversi

Sumber dan Media Lalu Lintas

Sumber dan Media Lalu Lintas adalah metrik yang bagus untuk menginformasikan tentang bagaimana lalu lintas sampai ke situs web dan halaman konten Anda. Angka-angka ini sangat penting jika Anda menjalankan promosi berbayar di Sumber seperti Google Ads, LinkedIn, Facebook, jaringan Pemasaran Berbasis Akun, atau jaringan iklan lainnya. Banyak dari saluran promosi berbayar ini menyediakan dasbor metrik (dan menawarkan piksel pelacakan), tetapi sumber terbaik dari informasi sebenarnya biasanya ada di Google Analytics.

Pelajari dari mana konversi Anda berasal untuk setiap sasaran dengan melihat Konversi> Sasaran> Alur Sasaran melaporkan. Anda dapat memilih Sasaran yang ingin Anda lihat dan Sumber / Media untuk sasaran tercapai (konversi). Ini akan memberi tahu Anda berapa banyak dari prospek tersebut yang berasal dari Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, dll.

Alur Sasaran

Pandangan yang lebih luas tentang bagaimana berbagai Sumber memengaruhi upaya pemasaran konten Anda secara keseluruhan dapat ditemukan di bawah Akuisisi> Semua Lalu Lintas> Sumber / Media.

Perolehan

Laporan ini memungkinkan pemasar untuk melihat Sumber dan Media apa yang mendorong paling banyak konversi sasaran. Selain itu, laporan dapat dimanipulasi untuk menunjukkan dari mana konversi berasal untuk setiap sasaran tertentu (mirip dengan laporan Alur Sasaran). Pastikan untuk memeriksa halaman / sesi, Rta. Durasi Sesi, dan Rasio Pentalan untuk halaman ini juga.

Jika Sumber / Media memiliki rasio konversi rendah, halaman / sesi rendah, Rta. Durasi Sesi dan rasio pentalan yang tinggi, sekarang saatnya untuk mengevaluasi apakah Sumber / Media tersebut merupakan investasi waktu dan sumber yang tepat.

Peringkat Kata Kunci

Di luar Google Analytics, ada berbagai alat berbayar untuk lacak SEO serta peringkat kata kunci. Peringkat kata kunci sangat membantu untuk menentukan bagian konten mana yang akan dibuat dan apa yang dicari klien potensial saat online. Pastikan untuk mengintegrasikan file Akun Google Search Console dengan Google Analytics. Webmaster dapat memberikan beberapa detail tentang kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda.

Alat SEO yang lebih canggih termasuk Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeKonduktor, dan Moz. Jika Anda ingin meningkatkan peringkat untuk kata kunci tertentu (dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas untuk kata-kata tersebut), buat dan promosikan konten di sekitar istilah tersebut.

Laporan dan metrik apa yang Anda gunakan untuk mengevaluasi dan menginformasikan strategi pemasaran konten Anda?

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.