Google Membuat Gambar Domain Publik Terlihat Seperti Fotografi Stok, Dan Itu Masalahnya

Stok Foto

Pada tahun 2007, fotografer terkenal Carol M. Highsmith mendonasikan seluruh arsip seumur hidupnya kepada Perpustakaan Kongres. Bertahun-tahun kemudian, Highsmith menemukan bahwa perusahaan fotografi saham Getty Images telah membebankan biaya lisensi untuk penggunaan gambar domain publik ini, tanpa persetujuannya. Sehingga dia mengajukan gugatan sebesar $ 1 miliar, mengklaim pelanggaran hak cipta dan dugaan penyalahgunaan berat dan atribusi palsu dari hampir 19,000 foto. Pengadilan tidak memihaknya, tetapi itu adalah kasus profil tinggi.

Gugatan Highsmith adalah kisah peringatan, mencontohkan risiko atau tantangan yang muncul untuk bisnis saat gambar domain publik diperlakukan sebagai fotografi saham. Aturan seputar penggunaan foto bisa jadi rumit dan dibuat lebih rumit oleh aplikasi sejenis instagram yang memudahkan siapa saja untuk mengambil dan berbagi foto. Pada 2017, orang akan mengambil lebih dari 1.2 triliun foto. Itu angka yang mengejutkan.

Keberhasilan pemasaran di dunia saat ini dapat bergantung pada apakah merek secara efektif menggunakan gambar untuk menumbuhkan identitas dan reputasi, meningkatkan kesadaran, menarik perhatian, dan mempromosikan konten. Keaslian — yang telah diberi label jalan menuju hati milenial—Adalah kuncinya. Konsumen tidak menanggapi foto yang tampak kaku atau kaku. Merek perlu diintegrasikan asli gambar di situs web, media sosial, dan materi pemasaran mereka, itulah sebabnya mereka semakin banyak beralih fotografi stok asli situs suka Dreamstime serta gambar domain publik. Namun, sebelum menggunakan gambar apa pun, bisnis harus melakukan pekerjaan rumah mereka.

Memahami Gambar Domain Publik

Gambar domain publik bebas dari hak cipta, baik karena kedaluwarsa atau tidak pernah ada sejak awal - atau dalam kasus khusus di mana pemilik hak cipta dengan sukarela menyerahkan hak ciptanya. Domain publik berisi banyak sekali gambar tentang berbagai topik, yang mewakili sumber daya yang berharga. Gambar-gambar ini gratis untuk digunakan, mudah ditemukan, dan fleksibel, memungkinkan pemasar untuk dengan cepat melacak gambar otentik yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Namun, hanya karena gambar domain publik bebas dari hak cipta tidak berarti pemasar dapat mengabaikan proses pemeriksaan, yang bisa lambat, dan dengan demikian, mahal. Mengapa Anda mengunduh gambar gratis saat Anda kehilangan hari untuk menghapusnya, atau lebih buruk lagi, kehilangan jutaan dolar dalam gugatan?

Gambar domain publik dan fotografi stok bukanlah hal yang sama, dan gambar domain publik harus digunakan dengan hati-hati. Setiap perusahaan yang menggunakan gambar domain publik perlu memahami risiko yang terlibat.

Salah satu alasan mengapa fotografi saham dan gambar domain publik umumnya dipandang dapat dipertukarkan adalah karena perusahaan seperti Google telah berusaha membuatnya tampak seperti itu. Pembeli sering kali beralih ke gambar domain publik karena Google menempatkannya di depan stok foto dengan mendistorsi hasil penelusuran organik. Penggabungan ini dapat menimbulkan masalah bagi bisnis. Jika seseorang mencari foto stok, mereka seharusnya tidak melihat hasil untuk gambar domain publik, seperti foto stok tidak muncul ketika seseorang mencari gambar di domain publik.

Mengapa Google melakukan ini? Ada beberapa kemungkinan penjelasan. Salah satunya adalah Matt Cutts, yang merupakan kepala anti-spam, meninggalkan Google pada 2016. Kami melihat banyak sekali spam di SERP belakangan ini, termasuk di Google blog sendiri dalam artikel tentang praktik terbaik. Laporan tetap tidak tertangani. Lain adalah bahwa AI yang mengontrol algoritme sekarang dan itu tidak sebaik yang diharapkan dari Google. Mirip dengan cara situs berita palsu beroperasi, situs ini akhirnya mempromosikan jenis konten yang tidak pantas. Selain itu, perselisihan ini dapat menjadi pembalasan untuk asosiasi perdagangan foto yang menuntut Google atas strategi anti-persaingan Google Gambar atau bahkan penempatan yang tidak adil, karena Google menghasilkan lalu lintas yang signifikan dari Gambar Google; (diperkirakan 85% gambar yang diunduh di web didistribusikan oleh Gambar Google). Lalu lintas yang kembali ke Gambar Google akan menghasilkan pendapatan iklan.

Faktanya adalah bahwa gambar domain publik tidak memiliki fitur keamanan foto stok. Hanya karena sebuah gambar berada dalam domain publik bukan berarti bebas dari risiko pelanggaran hak cipta, atau pelanggaran hak lain, seperti hak kemiripan individu yang muncul dalam gambar. Dalam kasus Highsmith, masalahnya adalah kurangnya perhatian dari fotografer vs. lisensi yang sangat longgar, tetapi kurangnya persetujuan dari seorang model bisa menjadi lebih rumit.

Awal tahun ini, Leah Caldwell menggugat Chipotle lebih dari $ 2 miliar karena dia mengklaim bahwa perusahaan menggunakan fotonya dalam materi promosi tanpa persetujuannya. Pada tahun 2006, seorang fotografer meminta untuk mengambil gambar Caldwell di Chipotle dekat Universitas Denver, tetapi dia menolak dan menolak untuk menandatangani formulir rilis untuk penggunaan gambar tersebut. Delapan tahun kemudian, Caldwell melihat fotonya di dinding di lokasi Chipotle di Florida dan California. Gambar-gambar itu berisi botol-botol di atas meja, yang menurut Caldwell ditambahkan dan mencemarkan nama baik karakternya. Dia menggugat.

Kisah Caldwell dan Highsmith menjelaskan betapa berisiko bagi perusahaan untuk menggunakan gambar tanpa pemeriksaan menyeluruh. Gambar domain publik diberikan dengan sedikit jaminan dan tidak dirilis model atau properti dirilis. Fotografer, bukan model, hanya memberikan hak milik fotografer, yang artinya model masih berpotensi menggugat desainer jika gambarnya digunakan secara komersial. Ini pertaruhan besar.

Semua ini tidak berarti bahwa bisnis tidak boleh memanfaatkan gambar domain publik, tetapi lebih menekankan pentingnya memahami risiko. Gambar domain publik hanya boleh digunakan setelah melakukan uji tuntas untuk mengurangi risiko. Inilah sebabnya mengapa Dreamstime menyertakan koleksi kecil gambar domain publik di situs webnya dan koleksi gambar yang dirilis model gratis yang sangat besar, yang jaminannya diberikan.

Memahami risiko gambar domain publik adalah langkah pertama. Langkah kedua untuk merek adalah menetapkan proses uji tuntas. Pertanyaan pemeriksaan harus mencakup: Apakah gambar ini benar-benar diunggah oleh pengarang, dan tidak “dicuri”? Apakah situs gambar tersedia untuk semua orang? Apakah gambar tersebut ditinjau? Insentif apa yang dimiliki fotografer untuk menyediakan koleksi gambar yang bagus tanpa biaya? Juga, mengapa gambar diberi kata kunci secara otomatis? Setiap gambar memiliki beberapa kata kunci, dan seringkali tidak relevan.

Pemasar juga perlu mempertimbangkan modelnya. Apakah orang dalam gambar menandatangani rilis model? Tanpa satu pun, penggunaan komersial apa pun dapat ditantang seperti yang dilakukan Caldwell dengan Chipotle. Kerusakan bisa mencapai puluhan juta dolar untuk satu gambar, bahkan jika modelnya dibayar. Pertimbangan lainnya adalah potensi pelanggaran merek dagang. Jelas, logo itu terlarang, tapi begitu juga gambar seperti tiga garis khas Adidas di sebuah lemari pakaian.

Gambar domain publik bisa menjadi sumber daya yang berharga, tetapi memiliki risiko besar. Opsi yang lebih cerdas adalah menggunakan foto stok dan menjadi kreatif untuk menghindari klise. Merek dapat merasa tenang karena mereka tahu gambar aman digunakan, sekaligus mendapatkan konten otentik yang mereka butuhkan untuk membuat materi pemasaran lebih dinamis. Lebih baik berusaha mengevaluasi gambar di awal, daripada menangani gugatan nanti.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.