3 Hal yang Perlu Dipertimbangkan dengan Perubahan Iklan Teks Google

google adwords

Google iklan teks diperpanjang (ETA) secara resmi tayang! Format iklan baru yang memprioritaskan seluler dan lebih lama diluncurkan di semua perangkat bersama dengan format iklan standar ramah-desktop yang ada - tetapi hanya untuk saat ini. Mulai 26 Oktober 2016, pengiklan tidak dapat lagi membuat atau mengupload iklan teks standar. Pada akhirnya, iklan ini akan memudar ke dalam sejarah riwayat pencarian berbayar dan menghilang sepenuhnya dari halaman hasil pencarian Anda.

Iklan Teks Diperpanjang Google (ETA)

Google telah memberikan hadiah terbesar kepada pengiklan hingga saat ini: 50 persen lebih banyak ruang salinan iklan dan karakter tambahan untuk mendeskripsikan produk dan layanan mereka. Tetapi jika Anda menyia-nyiakan kesempatan ini, itu akan merugikan Anda karena pesaing menggunakan waktu untuk menulis iklan dalam format baru, mengujinya, dan mengoptimalkan strategi SEM mereka. Dengan tenggat waktu Google yang semakin dekat, pengiklan harus segera mulai menulis materi iklan yang ada agar tetap kompetitif dalam lanskap pemasaran penelusuran.

Kami telah memperhatikan ETA sejak Google meluncurkan versi beta pada bulan Mei. Lebih dari sepertiga pelanggan perusahaan saya sudah menguji ETA di 50 persen akun mereka. Berikut adalah tiga hal yang telah kami pelajari yang akan membantu Anda saat Anda membangun strategi Anda sendiri.

1. Pikirkan kembali seluruh materi iklan Anda

Menggabungkan baris deskripsi Anda yang ada dan sembarangan melemparkan Gratis Ongkos Kirim menjadi headline kedua Anda memang menggiurkan, jika hanya untuk mengisi ruang baru dengan beberapa karakter, tapi itu bukan jawabannya. Kami benar-benar telah melihat pengiklan melakukan ini dan menyaksikan penurunan rasio klik-tayang dengan menggunakan pengisi ruang strategi. Menambahkan salinan di akhir judul tanpa mempertimbangkan keseluruhan pesan dan merek tidak menjamin iklan masuk akal atau mendorong klik.

Saya akan tunduk kepada Direktur Pemasaran Iklan Performa Google Matt Lawson yang berkata:

Gunakan pembaruan ini sebagai kesempatan untuk mengevaluasi ulang seluruh materi iklan Anda. Ini adalah kesempatan untuk membuat sesuatu yang baru dan lebih menarik dari sebelumnya.

Pikirkan peluang daripada kerumitan.

2. Jangan langsung meninggalkan iklan lama Anda

Seperti semua hal di penelusuran berbayar, hanya karena iklan teks diperpanjang baru, bukan berarti iklan tersebut akan langsung mengungguli iklan lama Anda. Jalankan ETA baru Anda bersama iklan lama. Jika iklan standar Anda mengungguli ETA, lihat strategi perpesanan mana yang berhasil dan sesuaikan dengan format ETA.

3. Mulailah memikirkan liburan

Musim liburan adalah pendorong pendapatan yang sangat besar dalam pemasaran penelusuran. Ini juga sangat sibuk dan memakan waktu bagi tim internal untuk mengelola promosi dan menulis salinan iklan liburan dalam skala besar. Jika Anda ingin memanfaatkan sebagian besar dolar pada musim liburan ini, sebaiknya strategi ETA Anda berhasil jauh sebelum tenggat waktu Google. Persiapkan tim internal Anda sekarang.

Bereksperimen dengan panjang karakter
Pengujian beta awal kami menunjukkan bahwa ETA yang lebih lama memiliki rata-rata rasio klik-tayang (CTR) yang lebih baik, tetapi trennya dapat bervariasi menurut akun. Inilah yang kami pelajari untuk menguji panjang judul di seluruh akun klien beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Panjang Karakter di Judul RKT *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Dibandingkan rasio klik-tayang ETA rata-rata di seluruh akun klien Beta Boost

[/kotak]

Google memiliki lebih dari 9 miliar iklan yang dapat digunakan. Tentu, beberapa dibuat oleh kerangka sehingga jumlah iklan unik lebih kecil, tetapi kami masih berbicara tentang menulis ulang miliaran iklan tidak peduli bagaimana Anda mengirisnya. Google belum menawarkan bantuan secara terbuka kepada pengiklan untuk mengatasi masalah ini. Jumlah penulisan ulang yang signifikan diperlukan tidak peduli berapa banyak iklan unik atau kerangka yang digunakan pengiklan online dalam kampanye mereka. Jika Anda belum mulai mempersiapkan, tidak ada waktu seperti sekarang. Menunggu sampai besok mungkin sudah terlambat.

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.