Bahaya Kawanan dan Suku

domba

Ada beberapa buku yang saya baca yang berdampak cukup besar pada perasaan saya tentang Internet dan pemasaran secara keseluruhan. Salah satu bukunya adalah Mark Earl Kawanan: Bagaimana Mengubah Perilaku Massal dengan Memanfaatkan Sifat Sejati Kita dan yang lainnya milik Godin Suku: Kami Membutuhkan Anda untuk Memimpin Kami.

Banyak pembicaraan tentang kawanan dan suku sangat positif… para pemimpin didiskusikan (seperti dalam Video TED Godin) mengesankan dan menginspirasi. Saya sangat percaya pada kawanan dan suku, tetapi saya juga sedikit pesimis dalam perilaku orang dalam hal kawanan dan suku. Buku-buku dan video itu semuanya berbicara ketika para pemimpin dapat memanfaatkan kawanan untuk kebaikan… tetapi mereka mengabaikan sisi gelap dari kawanan.

Politik sering kali merupakan sesuatu yang dihindari semua orang di blog pemasaran dan teknologi, tetapi saya berpendapat bahwa pemasaran yang brilian dan pemanfaatan teknologi memiliki segala sesuatu berkaitan dengan kemampuan calon untuk menang atau kalah dalam pemilihan. Saya percaya pemasaran dan teknologi adalah yang benar-benar memenangkan Pemilu 2008 dan menempatkan Presiden Obama di Gedung Putih.

lemmingKembali ke kawanan. Ada dua masalah utama dengan kawanan:

  • Pemimpin yang Salah - Terkadang orang yang paling karismatik, cerdas, paling cantik atau tertinggi di ruangan itu tidak benar, tetapi kita sering mengikuti mereka.
  • Pengikut yang Patuh - Ketaatan terkadang terinspirasi oleh rasa takut tetapi juga terinspirasi oleh ketidaktahuan.

Apa yang menginspirasi posting blog ini adalah iklim politik negara saat ini. Ambil contoh, Presiden Obama. Salah satu suara yang kami dengar sekarang dan yang akan terus dipercepat hingga pemilihan adalah yang dikatakan oleh Presiden Obama Orang Amerika malas. Kutipan tersebut salah diartikan tetapi diulangi di setiap komersial, diskusi, atau debat politik sayap kanan. Meskipun digunakan di luar konteks, para pemimpin di sebelah kanan menggunakan kutipan dan kawanan mereka terus mengabadikan gagasan bahwa Obama benar-benar percaya bahwa warga negara kita malas. Bukan itu yang dia katakan.

Sebelum Anda mulai berpikir saya hanya akan memilih di kanan, saya akan menambahkan bahwa politik dari kiri sama mengerikannya. Karena Presiden Obama adalah minoritas, banyak orang di sayap kanan dicap sebagai rasis karena tidak setuju dengan politiknya. Itu tuduhan yang sulit untuk dipertahankan karena itu berarti Anda tidak bisa tidak setuju dengan Presiden - tentang apa pun. Ini sangat disayangkan dan terus didorong oleh beberapa orang sayap kiri. Ini benar-benar perlu dihentikan karena tidak produktif dan meneriakkan rasisme tidak melakukan apa pun untuk membantu negara. Tapi itu cara yang efektif untuk memisahkan kawanan!

Partai Republik terus menantang pajak tambahan dan lembaga program dan pengeluaran baru di negara ini karena pandangan mereka adalah bahwa kami tidak mampu membelinya. Kerusuhan di Yunani dan negara lain di luar negeri yang diprakarsai akibat pemotongan program hak pemerintah harus menjadi perhatian semua orang. Tetapi argumen dari kiri selalu kembali ke "apakah Anda peduli dengan orang lain atau tidak?" Jika Anda ingin memotong program, Anda tidak peduli dengan orang lain. Tetapi ketika kita kehabisan uang, siapa yang bisa membantu? Secara alami, percakapan kemudian bergerak untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan (alias: pembagian yang adil). Ternak dipisahkan.

Saya benar-benar berusaha untuk menyembunyikan kepercayaan pribadi saya, dan hanya berbicara tentang bagaimana partai politik kita memanipulasi dan menggunakan kawanan. Lebih buruk daripada berbohong - atau sekadar salah - adalah bagaimana kawanan itu menyerang orang-orang di luarnya. Saya jamin saya akan mendapatkan beberapa komentar buruk tentang posting ini dari satu sisi atau sisi lain. Ketika kawanan menyerang, itu sangat menyakitkan dan kekuatan atau ketakutan yang kuat dari serangan itu dapat menggerakkan kawanan ke arah yang salah. Kebanyakan orang menghindari kawanan dengan tidak mengatakan apapun sama sekali. Saya tidak berpikir itu ide yang bagus. Kita dapat menunjukkan hampir setiap kekejaman dalam sejarah - baik itu perang atau bisnis, dan biasanya datang ke pemimpin tepercaya yang salah dan kawanan yang mengikuti secara membabi buta karena ketakutan atau ketidaktahuan. Ternak telah menyebabkan Perang Dunia dan ekonomi runtuh.

Jika Anda benar-benar ingin melihat contoh politik lain dari ini dalam beberapa minggu terakhir, Anda hanya perlu melihat Ron Paul dan perlakuannya oleh media dan sayap kanan. Jika Paul memenangkan Iowa, saya telah mendengar di dua stasiun berita utama menyatakan bahwa "mempertanyakan legitimasi kaukus Iowa“. Saya kira itu berarti Iowa bukan lagi bagian dari kelompok yang kita sebut "Amerika Serikat".

Wow benarkah? Jadi, jika mayoritas pemimpin politik tidak setuju dengan mayoritas pemilih, masalahnya bukan pada pandangan mereka… apakah rakyat terlalu bodoh untuk membuat keputusan yang baik? Ron Paul terus diberi label tidak adil di banyak lapisan… meskipun ada banyak bukti yang mendukung pendapat dan catatan pemungutan suara. Tapi kawanan itu tidak menyukai Ron Paul. Dia orang luar dan para pemimpin kawanan melakukan segala kemungkinan untuk menguburkannya secepat mungkin.

Contoh lain dalam pemilihan ini adalah polling yang saya lihat di mana hanya 6% pemilih konservatif mengatakan bahwa Donald Trump akan memengaruhi suara mereka. Saya menonton dua stasiun berita yang berbeda dan keduanya memecat Trump berdasarkan hasil jajak pendapat. Tetapi jika Anda berhenti dan memikirkannya, 6% adalah pengaruh yang sangat besar. Banyak Presidensi telah dimenangkan dan dikalahkan kurang dari itu! Namun, kawanan tidak ingin Trump mengacaukan segalanya… jadi mendistorsi jajak pendapat adalah pilihan yang jauh lebih nyaman.

Ketika saya berbicara politik dengan orang-orang (alias kawanan), saya sering mendengar, "Dia pembicara yang hebat!" atau "Dia lubang **!" saat saya membahas Presiden saat ini dan kandidat Partai Republik. Begitu saya mendengar kata-kata seperti itu, saya hampir mati rasa karena itu sama sekali tidak menunjukkan wawasan tentang masalah sebenarnya… apakah negara kita akan menjadi lebih baik atau tidak di bawah kepemimpinan orang itu. Saya tidak peduli seberapa efektif pembicara mereka dan mungkin saya bahkan berharap untuk lubang ** berikutnya. Terkadang ** lubang menyelesaikan lebih banyak pekerjaan.

Contoh terakhir: Orang tua saya baru-baru ini mengunjungi dan membicarakan tentang mereka jaminan sosial. Mereka telah bekerja keras sepanjang hidup mereka - terkadang kedua orang tua saya melakukan beberapa pekerjaan. Ayah saya juga pensiunan dari Navy Reserves. Mereka berdua setengah pensiunan dan mengumpulkan jaminan sosial. Saya mengingatkan mereka mengapa kami memiliki jaminan sosial dan bagaimana sistem tersebut bekerja saat itu… bersama dengan harapan hidup rata-rata dan siapa yang membutuhkan sistem tersebut. Kedua orang tua saya sangat konservatif dan cukup jujur… mereka merasa telah menerapkan sistem dan telah melakukannya berhak untuk mendapatkan pembayaran mereka. Hal tersebut merangkum bagaimana perasaan kawanan dan bagaimana kawanan bereaksi terhadap setiap pembicaraan tentang pemotongan jaminan sosial - terlepas dari apakah itu langkah yang diperlukan untuk memastikan solvabilitas sistem.

Anda ingin berpikir bahwa pemimpin yang salah akan terungkap dan kebijaksanaan kawanan akan menang. Sejujurnya saya tidak memiliki keyakinan bahwa itu akan terjadi. Televisi realitas mendominasi saluran udara, lebih banyak orang memilih American Idol daripada dalam pemilihan, dan kawanan terus memilih untuk kepentingan pribadi jangka pendek mereka sendiri daripada apa yang baik untuk kawanan. Dalam karir saya sebagai pemasar, saya telah bekerja untuk perusahaan jelek yang menang dan perusahaan fantastis yang berjuang.

Sangat disayangkan (atau beruntung untuk beberapa) fakta seringkali tidak menghalangi opini. Dan ketika opini itu diabadikan di seluruh kawanan, itu bahkan lebih kuat. Memanfaatkan kekuatan itu adalah bagian dari pekerjaan saya sebagai pemasar. Kami sering berpikir tentang perilaku kawanan sekarang dan menerapkan strategi yang memanfaatkan sifat prediktif kawanan untuk keuntungan klien kami. Saya rasa itu membuat saya menjadi bagian dari masalah.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.