Beyond The Screen: Bagaimana Blockchain Akan Mempengaruhi Pemasaran Influencer

Bagaimana Blockchain Akan Mempengaruhi Pemasaran Influencer

Ketika Tim Berners-Lee menemukan World Wide Web lebih dari tiga dekade yang lalu, dia tidak dapat meramalkan bahwa Internet akan berkembang menjadi fenomena di mana-mana seperti sekarang ini, yang secara mendasar mengubah cara fungsi dunia di semua bidang kehidupan. Sebelum internet, anak-anak bercita-cita menjadi astronot atau dokter, dan jabatan untuk mempengaruhi or konten pencipta sama sekali tidak ada. Maju cepat ke hari ini dan hampir 30 persen dari anak-anak berusia delapan hingga dua belas tahun berharap menjadi seorang YouTuber. Dunia terpisah, bukan? 

Media sosial tidak diragukan lagi telah mendorong meroketnya pemasaran influencer dengan merek-merek yang akan dibelanjakan US $ 15 miliar pada tahun 2022 tentang kemitraan konten ini. Pasar hanya naik dua kali lipat nilainya sejak 2019, mencerminkan potensi industri pemasaran influencer bernilai miliaran dolar. Baik itu mempromosikan barang mewah yang sangat didambakan atau gadget terbaru, influencer telah menjadi pilihan bagi banyak merek yang ingin menjangkau, terlibat, dan menarik bagi audiens target mereka. 

Menguasai Game Monetisasi, Memiliki Merek Anda

Popularitas pemasaran influencer bukan tanpa alasan. Pada tahun 2020 saja, kami melihat bintang YouTube dengan bayaran tertinggi menghasilkan US $ 29.5 juta, dengan sepuluh pembuat konten teratas menarik gaji hingga US $ 10 juta. Kim Kardashian, misalnya, menjual parfumnya dalam hitungan menit setelah 12 juta pemirsa menonton siaran langsungnya, sementara influencer TikTok telah meluncurkan produk dan merek yang menduduki puncak tangga lagu popularitas. Itu adalah cerita untuk A-listers atau mereka yang berhasil naik ke panggung, menemukan popularitas dan kesuksesan dengan audiens mereka. 

Namun, ada sisi lain dari narasi influencer yang sering diabaikan di tengah hype dan buzz influencer terbaru dan terpanas. Pertama, dinamika influencer platform seringkali dapat merugikan pemain baru atau khusus. Hambatan tinggi YouTube untuk monetisasi muncul di pikiran - akses ke pendapatan iklan hanya diperuntukkan bagi pembuat konten yang telah mengumpulkan lebih dari 1,000 penonton sementara rata-rata pembuat hanya mendapatkan $ 3 hingga $ 5 per 1,000 tampilan video. Jumlah yang cukup kecil untuk industri yang begitu menguntungkan. Lalu ada orang yang dieksploitasi oleh merek - apakah itu mencuri gambar, menulis kontrak yang tidak sah secara hukum, tidak dibayar, atau memaksa pemberi pengaruh untuk bekerja secara gratis. Dari pembuatan konten hingga eksekusi konten, influencer cenderung bertanggung jawab atas keseluruhan kampanye, dan mereka harus diberi kompensasi yang adil untuk pekerjaan mereka. 

Dalam upaya menciptakan ekonomi influencer yang lebih adil, bagaimana pembuat konten dapat secara mandiri membangun merek mereka sambil memastikan bahwa mereka juga memenuhi janjinya?

Blockchain mungkin salah satu cara untuk melakukannya. 

Salah satu aplikasi blockchain tersebut adalah tokenisasi - proses mengeluarkan token blockchain yang secara digital dapat mewakili kepemilikan atau partisipasi dalam aset nyata yang dapat diperdagangkan. Tokenisasi telah banyak dibahas dalam beberapa bulan terakhir, mengikuti kasus penggunaan di berbagai industri yang mencakup olahraga, seni, keuangan, dan hiburan. Faktanya, baru-baru ini muncul di platform sosial dengan peluncuran BitClout, platform bertenaga blockchain yang memungkinkan orang membeli dan menjual token yang mewakili identitas mereka. 

Dengan cara yang sama, pembuat konten dapat memperoleh kendali, otonomi, dan kepemilikan yang lebih besar atas merek mereka dengan meluncurkan token asli mereka sendiri - apakah itu untuk menandai diri mereka sendiri atau ide-ide mereka - dan memonetisasi konten dan merek mereka dengan lebih baik tanpa hanya bergantung pada pendapatan iklan dari sebuah peron.

Diaktifkan oleh blockchain, penggunaan kontrak pintar juga dapat membantu pemberi pengaruh memastikan pembayaran tepat waktu dilakukan setelah setiap kampanye selesai. Kontrak pintar dikodekan dengan kondisi yang telah disepakati sebelumnya yang dapat ditetapkan oleh merek dan influencer. Setelah kesepakatan tercapai, dana dapat ditransfer secara otomatis tanpa birokrasi pihak ketiga yang memperlambat prosesnya. 

Mendorong Nilai Dengan Transparansi 

Seiring dunia bergeser, industri pemasaran pun berubah. Merek telah menggunakan anggaran iklan untuk lebih banyak bentuk periklanan digital untuk menjangkau audiens yang secara bertahap mengubah hidup mereka secara online. Meskipun pemasaran influencer mungkin menjadi tren saat ini, banyak merek tidak selalu melihat korelasi langsung antara pemasaran berbasis influencer dan peningkatan penjualan, membuat pengiklan skeptis terhadap pengaruh pembuat konten ini. 

Ini khususnya terjadi ketika masalah 'penipuan pengikut' tersebar luas di kebanyakan platform media sosial. Ambil contoh seorang influencer dengan ratusan ribu pengikut. Namun, keterlibatan pos mereka rendah, hampir mencapai tiga digit. Yang sering terjadi dalam kasus seperti ini adalah influencer telah membeli pengikut mereka. Lagi pula, dengan situs seperti Social Envy dan DIYLikes.com, yang diperlukan hanyalah nomor kartu kredit untuk membeli tentara bot di platform media sosial apa pun. Dan dengan banyak alat media sosial yang dirancang untuk melacak kesuksesan hanya berdasarkan metrik seperti jumlah pengikut, 'penipuan' ini sering kali tidak terdeteksi oleh merek. Hal ini dapat membuat merek bingung, tidak yakin mengapa apa yang tampak sebagai kampanye influencer yang menjanjikan akhirnya gagal. 

Masa depan influencer ROI dapat ditempa oleh blockchain, dengan teknologi yang mampu memberikan transparansi yang lebih besar bagi merek yang ingin mengotentikasi influencer dan memvalidasi laba atas investasi mereka. Dengan nada yang sama seperti influencer yang melakukan tokenisasi pada konten mereka, merek dapat melakukan tokenisasi terhadap transaksinya dengan pembuat konten. Misalnya, merek dapat memastikan bahwa statistik utama pemberi pengaruh, informasi tentang reputasi mereka berdasarkan kinerja masa lalu, dan nilai yang diproyeksikan dari kemitraan dikunci ke dalam kontrak pintar yang disepakati sebelum kampanye, untuk pertukaran yang lebih transparan dan aman yang menjanjikan lebih banyak hasil kampanye yang sukses. Selain itu, dalam menghilangkan perantara yang tidak perlu, blockchain bahkan dapat membantu mengurangi biaya perantara tambahan dan mengurangi biaya pemasaran dalam ekonomi di mana pemotongan anggaran meningkat. 

Saluran Antara Dunia Penggemar dan Pembuat

Dalam dunia digital yang diperintah oleh informasi yang salah, influencer dengan cepat mendapatkan pijakan yang kokoh dalam hal menjadi suara yang berwibawa baik itu mempromosikan merek favorit mereka atau berbicara tentang masalah yang dekat dengan hati mereka. Jangkauan dan pengaruh influencer pada publik tidak bisa diremehkan, dengan 41 persen konsumen yang menyatakan bahwa influencer harus menggunakan platform mereka untuk kebaikan. Sebaliknya, 55 persen pemasar merasa bahwa mereka akan berhati-hati bekerja dengan influencer yang vokal tentang masalah sosial dan politik. Ketegangan antara merek dan pemberi pengaruh ini berarti bahwa ada kebutuhan bagi pemberi pengaruh untuk mencapai keseimbangan antara pengaturan mandiri untuk melindungi reputasi merek dan menjawab kepada komunitas mereka dan masyarakat umum. 

Namun, bagaimana jika seorang influencer memutuskan untuk berbicara karena alasan yang mereka yakini melanggar aturan merek? Atau bagaimana jika seorang influencer ingin terhubung dengan lebih baik dan menjalin ikatan yang lebih dekat dengan pengikutnya? Di sinilah jaringan desentralisasi blockchain dapat menjembatani dunia penggemar dan pencipta, menghilangkan perantara - platform atau merek - dan kebutuhan untuk moderasi konten yang berlebihan. Dengan blockchain, pembuat konten tidak hanya mendapatkan otonomi atas aset mereka sendiri tetapi mereka juga mendapatkan akses ke komunitas mereka, menghasilkan keterlibatan yang lebih besar dengan penggemar. Misalnya, dengan token asli mereka sendiri di blockchain, pemberi pengaruh akan dapat memberi penghargaan dan memberi insentif kepada pengikut mereka secara langsung. Demikian pula, komunitas penggemar juga dapat bersuara tentang jenis konten yang ingin mereka lihat, yang selanjutnya mendorong tingkat keterlibatan yang lebih dalam antara pembuat dan penggemar.

Tanpa pembuat, platform tidak berdaya, dan merek dapat tetap berada dalam bayang-bayang. Dalam menata ulang ekonomi influencer yang lebih adil bagi pembuat konten dan merek, perlu ada keseimbangan kekuatan yang lebih besar dan blockchain dapat memegang kunci menuju masa depan pemasaran influencer yang lebih cerah - yang lebih transparan, otonom, dan bermanfaat. 

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.