Analisis & PengujianKonten PemasaranE-niaga dan RitelPemasaran Acara

Cara Memigrasikan Acara Dari Universal Analytics Ke Google Analytics 4

Saya tidak terlalu percaya diri dengan Google Analytics 4 meskipun buzz diteruskan oleh tim Google Analytics. Perusahaan telah menghabiskan jutaan dolar untuk menyempurnakan dan mengintegrasikan situs, platform, kampanye, peristiwa, dan data pengukuran lainnya dalam Universal Analytics hanya untuk mengetahui bahwa data tersebut tidak berfungsi secara otomatis dalam Google Analytics 4. Peristiwa tidak berbeda…

Sangat mengecewakan bahwa Google terus mempromosikan tenggat waktu untuk migrasi, tanpa benar-benar menyediakan cara apa pun untuk mengotomatiskan migrasi. Klien kami tidak menganggarkan anggaran untuk pekerjaan ini, jadi ini merupakan biaya tambahan dalam migrasi, pelatihan, dan pemecahan masalah.

Yang mengatakan, di sinilah komunitas masuk dan membuat perbedaan. sebagai saya perusahaan transformasi digital bekerja untuk memigrasikan klien kami, kami akan membagikan pekerjaan di sini pada Martech Zone. Seperti biasa, jangan ragu untuk berkomentar, mengoreksi kami, atau memberi kami solusi yang lebih baik jika Anda tidak percaya kami mencapai sasaran… kami juga belajar!

Peristiwa Universal Analytics Versus Google Analytics 4 Peristiwa

Seluruh konsep peristiwa telah berubah antara Universal Analytics (UA) versus Google Analytics 4 (GA4). Di Universal Analytics, suatu peristiwa adalah catatan manual yang harus dipicu di situs Anda, dan informasinya diteruskan ke Google Analytics. Ada 4 variabel:

  • Kategori Acara – Variabel wajib yang harus dilewati. Misalnya. Bentuk
  • Aksi Acara – Variabel wajib yang harus dilewati. Misalnya. Dikirim
  • Label Acara – Variabel opsional yang dapat dilewatkan. Misalnya. /halaman arahan/demorequest
  • Nilai Acara – Variabel opsional yang dapat diteruskan untuk nilai acara. Misalnya. 77

Google Analytics 4 mengambil lebih banyak tampilan agnostik data tentang peristiwa… artinya ada peristiwa yang ditentukan sistem serta peristiwa yang dapat Anda tambahkan dan sesuaikan. Google Analytics 4 bahkan memberikan rekomendasi tentang apa peristiwa ini seharusnya. Semuanya melewatkan data dalam format yang sama:

  • Nama Acara – Variabel wajib yang harus dilewati. Misalnya. menghasilkan_lead
  • parameter – Tiga parameter opsional (parameter_x, parameter_y, parameter_z) yang dapat Anda lewati. Jika Anda menyesuaikannya, dimensi tersebut harus ditambahkan sebagai dimensi khusus dalam instans GA4 Anda. Anda diizinkan hingga 50 dimensi kustom cakupan peristiwa. Anda juga dapat mengarsipkan yang tidak digunakan. (Jika Anda menggunakan Analytics 360, batasnya adalah 125).
  • Nilai, Mata Uang – Nilai opsional dan mata uang yang digunakan untuk mengukurnya. Misalnya. 77, USD

Jadi… penerapan peristiwa yang ideal di Google Analytics 4 adalah merencanakan ke depan dan menyatukan konvensi penamaan Anda sehingga Anda tidak kehabisan dimensi khusus. Ini juga berarti bahwa itu tidak dianjurkan untuk memigrasikan acara yang ada. Anda harus memperlakukan penerapan Google Analytics 4 sebagai platform baru. Berikut adalah langkah-langkah yang saya sarankan Anda ambil:

Langkah 1: Aktifkan Pengukuran yang Disempurnakan Google Analytics 4

Satu hal yang perlu diingat saat Anda menerapkan Google Analytics 4 adalah bahwa beberapa pemberian tag yang sebelumnya harus kami terapkan secara manual agar UA dapat diaktifkan secara otomatis di GA4. Di Admin > Properti > Aliran Data > [Aliran Anda], Anda dapat mengaktifkan peristiwa gulir, peristiwa klik keluar, peristiwa pencarian situs, interaksi formulir, keterlibatan video, dan unduhan file!

ga4 acara yang disempurnakan

Langkah 2: Dokumentasikan Peristiwa Universal Analytics Anda ke Peristiwa yang Direkomendasikan GA4

Ekspor acara Anda saat ini dari Universal Analytics ke dalam spreadsheet, lalu tinjau secara manual acara yang direkomendasikan dari GA4 tempat Anda ingin memigrasikannya. Ini akan meminimalkan kebutuhan untuk menggunakan dimensi khusus untuk penerapan Anda. Google merekomendasikan acara berikut untuk semua properti:

Peristiwa Pemicu Kapan
iklan_impression pengguna melihat tayangan iklan, hanya untuk aplikasi
dapatkan_virtual_currency pengguna mendapatkan mata uang virtual (koin, permata, token, dll.)
bergabung dengan grup seorang pengguna bergabung dengan grup untuk mengukur popularitas setiap grup
masuk seorang pengguna masuk
membeli pengguna menyelesaikan pembelian
mengembalikan uang pengguna menerima pengembalian dana
Cari pengguna mencari konten Anda
pilih_konten pengguna memilih konten
share pengguna membagikan konten
Daftar pengguna mendaftar untuk mengukur popularitas setiap metode pendaftaran
pembelanjaan_virtual_mata uang pengguna menghabiskan mata uang virtual (koin, permata, token, dll.)
tutorial_begin pengguna memulai tutorial
tutorial_lengkap pengguna menyelesaikan tutorial

Untuk e-commerce dan penjualan online, acara ini akan secara otomatis terisi dan Laporan Pembelian E-niaga.

Peristiwa Pemicu Kapan
tambahkan_pembayaran_info pengguna mengirimkan informasi pembayaran mereka
tambahkan_pengiriman_info pengguna mengirimkan informasi pengiriman mereka
Masukkan ke keranjang pengguna menambahkan item ke keranjang
Tambahkan ke Daftar Keinginan b Indonesia pengguna menambahkan item ke daftar keinginan
mulai_checkout pengguna mulai checkout
menghasilkan_lead pengguna mengirimkan formulir atau permintaan informasi
membeli pengguna menyelesaikan pembelian
mengembalikan uang pengguna menerima pengembalian dana
hapus_dari_keranjang pengguna menghapus item dari keranjang
pilih_item pengguna memilih item dari daftar
pilih_promosi pengguna memilih promosi
Lihat Keranjang pengguna melihat keranjang mereka
lihat_item pengguna melihat item
lihat_item_list pengguna melihat daftar item/penawaran
lihat_promosi pengguna melihat promosi

Langkah 3: Tambahkan Dimensi Kustom untuk Acara Kustom Anda yang Digunakan Sebagai Pemicu

Peristiwa yang tidak selaras dengan peristiwa default di GA4 tetap dapat ditampilkan sebagai parameter dalam laporan. Namun, jika Anda ingin parameter itu memicu sesuatu seperti a Konversi, Anda harus menyiapkan dimensi khusus. Ini dicapai dalam GA4 > Konfigurasi > Definisi khusus > Buat definisi khusus:

dimensi khusus

Contohnya adalah memantau bot obrolan yang diklik terbuka. Beri nama dimensi Anda, tetapkan Cakupan sebagai peristiwa, berikan deskripsi, lalu pilih parameter atau properti dari daftar… atau masukkan nama parameter atau properti yang akan Anda kumpulkan di masa mendatang.

Langkah 4: Terapkan Google Pengelola Tag Dan Tambahkan Acara GA4

Jika Anda belum melakukannya, Anda pasti ingin menerapkannya Google Tag Manajer untuk mengelola semua tag dan peristiwa yang sedang Anda rekam menggunakan Universal Analytics. Tag Manager memungkinkan Anda memicu peristiwa dengan lancar tanpa harus membuat kode peristiwa di seluruh situs Anda… yang sangat penting saat Anda memigrasikan peristiwa ke GA4.

Dengan GA4, Anda dapat menambahkan peristiwa tertentu yang ingin Anda rekam di seluruh situs Anda. Sebagai contoh, kami memiliki pemicu untuk klien yang kami buat ketika seseorang mengirimkan Hubspot Formulir di Universal Analytics. Kami dapat menggunakan kembali pemicu yang tepat itu untuk juga merekam Peristiwa GA4 menghasilkan_lead, melewati GUID Formulir Hubspot yang nantinya dapat kami lacak kembali ke nama formulir.

acara ga4

Pada Langkah 2, Anda memetakan semua acara lama Anda ke acara GA4 di spreadsheet. Untuk setiap peristiwa yang tidak ditangkap secara otomatis menggunakan pengukuran yang disempurnakan, Anda dapat membuat Tag Peristiwa GA4 untuk setiap Nama Peristiwa yang Anda pilih, lalu meneruskan parameter, nilai, dan mata uang opsional. Untuk dimensi khusus yang Anda tambahkan di Langkah 3, Anda dapat membuat peristiwa GA4 khusus dengan Nama Peristiwa yang sama.

Pastikan untuk menguji konfigurasi Google Pengelola Tag dan aktifkan secara manual menggunakan alat pratinjau untuk memastikan data dikirim dengan benar ke GA 4. GA4, seperti Universal Analytics, tidak selalu real-time dalam pengumpulan datanya.

Perlu Bantuan Migrasi Ke Google Analytics 4?

Tonton Video Tutorial Tentang Migrasi Acara UA ke GA4

Saya ingin memberikan teriakan untuk Mania analisis, yang memberikan panduan hebat tentang migrasi acara UA ke GA4. Di sinilah saya mempelajari sebagian besar informasi ini… patut diperhatikan dan saya yakin kursusnya akan memberikan semua pelatihan yang Anda butuhkan:

Teriakan lainnya adalah untuk Analisis Flint. Tim Flint meluangkan waktu untuk meninjau artikel ini dan memberikan beberapa umpan balik dan klarifikasi tentang apakah peristiwa khusus dapat dilaporkan atau tidak dibandingkan digunakan sebagai pemicu.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah pendiri Martech Zone dan ahli transformasi digital yang diakui. Doug adalah seorang Pembicara Utama dan Pemasaran Publik. Dia adalah VP dan salah satu pendiri Highbridge, sebuah firma yang mengkhususkan diri dalam membantu perusahaan enterprise untuk mengubah dan memaksimalkan investasi teknologi mereka secara digital dengan menggunakan teknologi Salesforce. Dia mengembangkan pemasaran digital dan strategi produk untuk Dell Technologies, Ayo ayah, Salesforce, Tren web, dan FOKUS Cerdas. Douglas juga penulis Blogging Perusahaan untuk Dummies dan co-penulis Buku Bisnis yang Lebih Baik.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.

Artikel terkait