Pemasaran Seluler dan TabletSearch Marketing

Cara Mengoptimalkan Bisnis, Situs, dan Aplikasi Anda untuk Apple Search

Berita tentang Apple meningkatkannya upaya mesin pencari adalah berita yang menggembirakan, menurut saya. Saya selalu berharap Microsoft dapat bersaing dengan Google, dan saya kecewa karena Bing tidak pernah mencapai keunggulan kompetitif yang signifikan. Anda mungkin mengira mereka bisa meraih lebih banyak pangsa pasar dengan perangkat keras dan browser bawaan mereka sendiri. Saya tidak yakin mengapa mereka belum melakukannya, namun Google mendominasi pasar dengan 92.27% pangsa pasar… Dan Bing hanya memiliki 2.83%.

Saya telah menjadi fanboy Apple selama satu dekade, berkat seorang teman baik yang membelikan saya salah satu AppleTV pertama. Ketika perusahaan perangkat lunak tempat saya bekerja menginginkan adopsi Apple, saya (dan teman saya Bill) adalah dua orang pertama di perusahaan yang menggunakan laptop Mac. Saya tidak pernah melihat ke belakang. Kebanyakan orang yang saya kenal yang mengkritik Apple akan fokus pada produk tertentu dan kehilangan gambaran besarnya… ekosistem Apple. Saat Anda menggunakan berbagai produk Apple di rumah atau kantor, pengalaman, integrasi, dan penggunaan yang lancar di seluruh produk tersebut tidak ada bandingannya. Dan tidak ada yang bisa disaingi oleh Google dan Microsoft.

Kemampuan Apple untuk meningkatkan akurasi hasil pencarian saya berdasarkan milik saya iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, Aplikasi Seluler, Safari, Apple Watch, MacBook Pro, dan Siri penggunaan – yang semuanya saling terhubung melalui satu akun Apple – tidak akan ada bandingannya. Meskipun Google berfokus secara eksternal pada indikator peringkat… Apple dapat memanfaatkan data yang sama namun kemudian menggabungkan hasilnya dengan perilaku pelanggannya untuk mendorong penargetan dan personalisasi yang jauh lebih baik.

Mesin Pencari Apple Sudah Tersedia

Penting untuk diketahui bahwa mesin pencari Apple bukan lagi rumor. Dengan pembaruan terbaru untuk sistem operasi Apple, Apple lampu sorot menawarkan pencarian internet yang menampilkan situs web secara langsung - tanpa menggunakan mesin pencari eksternal.

sorotan pencarian apel

Applebot

Apple mengonfirmasi bahwa mereka merayapi situs web pada tahun 2015. Meskipun tidak ada mesin pencari berbasis browser, Apple harus mulai membangun platform untuk menyempurnakan Siri – asisten virtualnya. Siri adalah bagian dari sistem operasi iOS, iPadOS, watchOS, macOS, dan tvOS, menggunakan pertanyaan suara, kontrol berbasis gerakan, pelacakan fokus, dan antarmuka pengguna bahasa alami untuk menjawab pertanyaan, membuat rekomendasi, dan melakukan tindakan.

Kekuatan super Siri adalah ia beradaptasi dengan penggunaan bahasa, pencarian, dan preferensi pengguna jika terus digunakan. Setiap hasil yang dikembalikan bersifat individual.

Anda dapat menggunakan file Robots.txt untuk menentukan bagaimana Anda ingin Applebot mengindeks situs Anda:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elemen Peringkat Pencarian Apple

Ada petunjuk tentang ini sudah diterbitkan oleh Apple. Apple telah mengadopsi standar mesin pencari dan menerbitkan ikhtisar tidak jelas tentang elemen peringkatnya di halaman dukungannya untuk Applebot perayap:

  • Diagregasi keterlibatan pengguna dengan hasil pencarian
  • Relevansi dan pencocokan istilah pencarian dengan topik dan konten halaman web
  • Jumlah dan kualitas link dari halaman lain di web
  • Pengguna sinyal berbasis lokasi (perkiraan data)
  • Karakteristik desain halaman web 

Keterlibatan dan pelokalan pengguna akan memberikan banyak peluang bagi Apple. Dan komitmen Apple terhadap privasi pengguna akan memastikan tingkat keterlibatan yang tidak membuat penggunanya tidak nyaman.

Pengoptimalan Web ke Aplikasi

Mungkin peluang terbesar ada pada perusahaan yang menyediakan aplikasi seluler dan memiliki keberadaan web. Alat Apple untuk menghubungkan web ke aplikasi iOS cukup bagus. Ada beberapa cara perusahaan dengan aplikasi iPhone dapat memanfaatkan ini:

  • Tautan universal. Gunakan tautan universal untuk mengganti skema URL khusus dengan tautan HTTP atau HTTPS standar. Tautan universal berfungsi untuk semua pengguna: Jika pengguna telah memasang aplikasi Anda, tautan tersebut membawa mereka langsung ke aplikasi Anda; jika mereka belum menginstal aplikasi Anda, tautan akan membuka situs web Anda di Safari. Untuk mempelajari cara menggunakan tautan universal, lihat Mendukung Tautan Universal.
  • Spanduk Aplikasi Cerdas. Saat pengguna mengunjungi situs web Anda di Safari, Smart App Banner memungkinkan mereka membuka aplikasi Anda (jika diinstal) atau mendapatkan kesempatan untuk mendownload aplikasi Anda (jika belum diinstal). Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Spanduk Aplikasi Cerdas, lihat Mempromosikan Aplikasi dengan Spanduk Aplikasi Cerdas.
  • Lepaskan. Handoff memungkinkan pengguna melanjutkan aktivitas dari satu perangkat ke perangkat lainnya. Misalnya, saat menjelajahi situs web di Mac mereka, mereka dapat langsung membuka aplikasi asli Anda di iPad mereka. Di iOS 9 dan lebih baru, Handoff menyertakan dukungan khusus untuk pencarian aplikasi. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mendukung Handoff, lihat 
    Panduan Pemrograman Handoff.

Cuplikan Kaya Schema.org

Apple telah mengadopsi standar mesin pencari seperti file robots.txt dan penandaan indeks. Lebih penting lagi, Apple juga telah mengadopsi Schema.org cuplikan kaya standar untuk menambahkan metadata ke situs Anda, termasuk AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organisasi, Recipe, SearchAction, dan ImageObject.

Semua mesin pencari temukan, jelajahi, dan indeks konten Anda dengan cara yang sama, maka memanfaatkan praktik terbaik untuk menerapkan sistem pengelolaan konten atau platform e-niaga Anda sangatlah penting. Namun, selain itu, mengoptimalkan situs dan aplikasi seluler Anda akan sangat meningkatkan kemampuan Anda untuk ditemukan di mesin pencari Apple.

Daftarkan Bisnis Anda Dengan Apple Maps Connect

Apakah Anda memiliki lokasi ritel atau kantor di mana pelanggan regional perlu menemukan Anda? Jika ya, pastikan untuk mendaftar Apple Maps Connect menggunakan login Apple Anda. Ini tidak hanya menempatkan bisnis Anda di Apple Map dan mempermudah petunjuk arah; itu juga terintegrasi dengan Siri. Dan tentunya Anda bisa mencantumkan apakah Anda menerimanya atau tidak bayar Apel.

Apple Maps Connect

Validasi Situs Anda Dengan Apple

Saya menantikan Apple menyediakan konsol pencarian bagi bisnis untuk melacak dan mengoptimalkan kehadiran mereka di hasil pencarian Apple. Jika mereka dapat memberikan beberapa metrik kinerja Siri Voice, itu akan menjadi lebih baik.

Saya tidak menaruh harapan, karena Apple lebih menghormati privasi dibandingkan Google… namun alat apa pun untuk membantu bisnis meningkatkan visibilitasnya akan sangat kami hargai!



Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.