Bagaimana Periklanan Kontekstual Dapat Membantu Kami Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie?

Iklan Kontekstual Seedtag

Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menunda rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome hingga 2023, setahun lebih lambat dari yang direncanakan semula. Namun, sementara pengumuman itu mungkin terasa seperti langkah mundur dalam pertempuran untuk privasi konsumen, industri yang lebih luas terus melanjutkan rencana untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga. Apple meluncurkan perubahan pada IDFA (ID untuk Pengiklan) sebagai bagian dari pembaruan iOS 14.5, yang mengharuskan aplikasi meminta pengguna untuk memberikan izin untuk mengumpulkan dan membagikan data mereka. Terlebih lagi, Mozilla dan Firefox telah menghentikan dukungan cookie pihak ketiga untuk melacak pengguna di browser mereka. Namun demikian, dengan Chrome memperhitungkan hampir setengah dari semua lalu lintas web di AS, pengumuman ini masih menandai perubahan besar untuk cookie pihak ketiga.

Ini semua menyebabkan iklan online didorong untuk beradaptasi dengan web yang lebih didorong oleh privasi, memberi pengguna akhir kontrol yang lebih baik atas data mereka. Garis waktu 2022 selalu sangat ambisius, artinya waktu tambahan ini disambut baik oleh pengiklan dan penerbit, karena memberi mereka lebih banyak waktu untuk beradaptasi. Namun, transisi ke dunia tanpa cookie tidak akan menjadi peralihan satu kali, tetapi proses berkelanjutan bagi pengiklan yang sudah berlangsung.

Menghapus Ketergantungan pada Cookie

Dalam periklanan digital, cookie pihak ketiga banyak digunakan oleh perusahaan teknologi iklan untuk mengidentifikasi pengguna di desktop dan perangkat seluler untuk tujuan penargetan dan pelaporan. Berdasarkan perubahan preferensi konsumen tentang bagaimana data mereka dikumpulkan atau digunakan, merek akan dipaksa untuk memutuskan ketergantungan mereka pada cookie, beralih ke masa depan yang memenuhi standar privasi baru. Bisnis di luar angkasa dapat menggunakan era baru ini sebagai peluang untuk memecahkan beberapa masalah mendasar yang terkait dengan cookie, seperti pemuatan yang lambat dan kurangnya kontrol atas data penerbit untuk grup editorial, atau pencocokan cookie antara berbagai platform untuk pengiklan.

Selain itu, ketergantungan pada cookie telah membuat banyak pemasar terlalu fokus pada strategi penargetan mereka, melihat mereka mengandalkan model atribusi yang dipertanyakan dan merangkul unit iklan standar yang mendorong komoditisasi iklan. Lebih sering daripada tidak, beberapa perusahaan di sektor ini lupa bahwa alasan utama mengapa iklan ada adalah untuk menciptakan emosi positif pada siapa pun yang berinteraksi dengan merek.

Apa itu Periklanan Kontekstual?

Periklanan kontekstual membantu mengidentifikasi kata kunci yang sedang tren dan menjangkau pelanggan melalui analisis konten yang mirip manusia (termasuk teks, video, dan citra), kombinasinya, dan penempatannya untuk dapat menyematkan iklan yang cocok dengan konten dan lingkungan halaman.

Iklan kontekstual 101

Kontekstual Adalah Jawaban Terbaik Dan Satu-Satunya Yang Tersedia Dalam Skala

Sementara taman bertembok akan tetap menjadi pilihan bagi pengiklan untuk berinteraksi dengan calon pelanggan mereka menggunakan data pihak pertama, pertanyaan besarnya adalah apa yang akan terjadi di web terbuka tanpa cookie. Perusahaan di sektor teknologi iklan memiliki dua opsi: mengganti cookie dengan teknologi alternatif yang memungkinkan mereka mempertahankan kemampuan beralamat di web; atau beralih ke opsi penargetan yang mengutamakan privasi seperti iklan kontekstual.

Industri teknologi iklan masih dalam tahap awal mengidentifikasi solusi optimal untuk dunia cookie pasca-pihak ketiga. Masalah dengan cookie bukanlah teknologinya, tetapi kurangnya privasi. Dengan masalah privasi dengan baik dan benar-benar mengakar, tidak ada teknologi yang gagal untuk menghormati pengguna yang akan menang. Penargetan kontekstual menggunakan Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) dan Kecerdasan Buatan (AI) algoritme tidak hanya tersedia dan dapat diterapkan dalam skala besar, tetapi juga terbukti seefektif penargetan audiens.

Kemampuan merek untuk memahami konten yang dikonsumsi pengguna pada saat penayangan iklan akan menjadi pengenal baru dan efektif untuk audiens target dan preferensi mereka. Penargetan kontekstual menggabungkan relevansi dengan skala, presisi, dan kelancaran yang diperjuangkan oleh media terprogram.

Memastikan Privasi Konsumen

Dalam hal privasi, iklan kontekstual mengizinkan pemasaran bertarget di lingkungan yang sangat relevan tanpa memerlukan data dari pelanggan. Ini menyangkut konteks dan makna lingkungan periklanan, bukan pola perilaku pengguna online. Oleh karena itu, menganggap bahwa pengguna relevan dengan iklan tanpa pernah bergantung pada perilaku historis mereka. Dengan pembaruan waktu nyata, target kontekstual perusahaan akan secara otomatis disegarkan untuk menyertakan lingkungan baru dan relevan untuk iklan, mendorong hasil dan konversi yang lebih baik.

Keuntungan strategis lainnya adalah memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan kepada konsumen saat mereka paling mudah menerima pesan merek. Misalnya, saat pengguna menjelajahi konten tentang topik tertentu, itu mungkin menyiratkan minat mereka untuk melakukan pembelian terkait. Secara keseluruhan, kemampuan perusahaan teknologi iklan untuk menargetkan konteks yang dapat disesuaikan sangat penting, terutama ketika beroperasi di pasar yang sangat spesifik atau khusus.

Masa Depan Iklan

Dengan industri teknologi iklan di jalur menuju dunia tanpa cookie, sekarang saatnya untuk beradaptasi dan memastikan bahwa konsumen dapat memberikan kontrol yang lebih baik atas data mereka kepada pengguna akhir yang cerdas secara digital dan berbasis privasi. Karena penargetan kontekstual telah terbukti efektif dengan pembaruan dan personalisasi waktu nyata, banyak pemasar mencarinya sebagai alternatif cookie pihak ketiga.

Banyak industri telah berhasil beradaptasi dengan momen-momen penting yang menentukan dan akhirnya menjadi lebih besar dan lebih menguntungkan sebagai hasilnya. Penciptaan internet, misalnya, menciptakan peluang global bagi agen perjalanan, dan mereka yang menerima perubahan berevolusi dari perusahaan lokal atau nasional menjadi bisnis global. Mereka yang menolak perubahan, dan tidak mengutamakan klien mereka, mungkin tidak ada hari ini. Industri periklanan tidak terkecuali dan bisnis harus menentukan strategi mereka ke belakang. Konsumen menginginkan privasi dengan cara yang sama seperti mereka ingin memesan liburan mereka secara online – jika ini diberikan maka peluang baru yang menarik akan muncul untuk semua orang.

Baca Lebih Lanjut Tentang Teknologi AI Kontekstual Seedtag

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.