Periklanan Perilaku vs. Periklanan Kontekstual: Apa Bedanya?

Iklan perilaku vs. kontekstual, apa bedanya?

Periklanan digital terkadang mendapat reputasi buruk karena biaya yang dikeluarkan, tetapi tidak dapat disangkal bahwa, jika dilakukan dengan benar, itu dapat memberikan hasil yang luar biasa.

Masalahnya adalah iklan digital memungkinkan jangkauan yang jauh lebih luas daripada bentuk pemasaran organik apa pun, itulah sebabnya pemasar sangat bersedia membelanjakannya. Keberhasilan iklan digital tentu saja tergantung pada seberapa baik iklan tersebut diselaraskan dengan kebutuhan dan keinginan audiens target.

Pemasar biasanya mengandalkan dua jenis iklan untuk mencapai hal ini — periklanan kontekstual dan periklanan perilaku.

Makna Dibalik Periklanan Perilaku dan Kontekstual

Periklanan perilaku melibatkan penyajian iklan kepada pengguna berdasarkan informasi tentang perilaku penjelajahan mereka sebelumnya. Ini terjadi dengan menggunakan data yang dikumpulkan pada parameter seperti waktu yang dihabiskan di situs web, jumlah klik yang dilakukan, kapan situs itu dikunjungi, dan sebagainya.

Data ini kemudian digunakan untuk membangun beberapa persona pengguna dengan atribut berbeda yang dapat dijadikan sasaran iklan yang relevan. Misalnya, jika Anda menautkan produk A dan B, audiens target Anda yang tertarik dengan A kemungkinan besar akan terlibat dengan B.

martech zone apa itu cross-selling

Di sisi lain, Iklan kontekstual melibatkan penempatan iklan pada halaman berdasarkan konten halaman tersebut. Itu terjadi dengan memanfaatkan proses yang dikenal sebagai penargetan kontekstual, yang terdiri dari segmentasi iklan berdasarkan topik atau kata kunci yang sesuai.

Misalnya, halaman web yang membahas tentang buku mungkin menampilkan iklan kacamata baca. Atau situs web yang memublikasikan video latihan, rutinitas, dan resep gratis dapat menayangkan iklan peralatan masak di samping latihannya — bagaimana caranya Blender kebugaran tidak.

Iklan kontekstual

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Kontekstual?

Pengiklan kontekstual menggunakan platform sisi permintaan untuk menempatkan iklan mereka di halaman yang relevan.

  • Mengatur parameter adalah langkah pertama. Meskipun topik adalah kategori umum yang cocok dengan iklan (seperti mode, politik, memasak, atau kebugaran), kata kunci memungkinkan penargetan yang lebih tepat dalam topik tersebut. Untuk sebagian besar iklan, memilih topik tertentu dan sekitar 5-50 kata kunci untuk topik itu sudah cukup.

apa itu iklan kontekstual

  • Kemudian, Google (atau mesin pencari mana pun yang digunakan) akan menganalisis halaman di jaringannya untuk mencocokkan iklan dengan konten yang paling relevan. Selain kata kunci yang dipilih pengiklan, mesin pencari akan mempertimbangkan hal-hal seperti bahasa, teks, struktur halaman, dan struktur tautan.

  • Bergantung pada seberapa spesifik jangkauan yang diinginkan pengiklan, mesin pencari mungkin hanya mempertimbangkan halaman yang cocok dengan kata kunci yang diberikan. Setelah analisis selesai, iklan akan ditempatkan di halaman mesin pencari yang dianggap paling relevan.

Bagaimana Cara Kerja Periklanan Perilaku?

Karena periklanan perilaku bergantung pada perilaku pengguna di masa lalu, hal pertama yang perlu dilakukan pengiklan adalah melacak perilaku itu. Mereka melakukannya melalui cookie, yang mereka masukkan ke dalam hard drive pengguna setiap kali seseorang mengunjungi situs web merek (dan memilih untuk menerima cookie).

Cookie membantu mereka melihat di mana pengguna menjelajah, hasil pencarian apa yang mereka klik, seberapa sering mereka mengunjungi situs web merek, produk mana yang mereka inginkan atau tambahkan ke keranjang, dan seterusnya.

Akibatnya, mereka dapat menargetkan pengguna dengan iklan yang relevan dengan apakah mereka berada di situs web untuk pertama kali atau pembeli berulang. Pengiklan juga menggunakan cookie untuk melacak geolokasi dan parameter alamat IP untuk menargetkan pengguna dengan iklan yang relevan secara lokal.

apa itu iklan perilaku?

Sebagai konsekuensi dari pelacakan perilaku, pengguna mungkin melihat iklan untuk merek yang mereka telusuri minggu lalu saat membaca berita online atau menelusuri sesuatu yang sama sekali berbeda. Sisa minat mereka sebelumnya atau promosi yang relevan secara lokal adalah yang mendorong mereka untuk mengklik.

Beberapa alat tersedia untuk membantu bisnis melacak perilaku pengguna dan menargetkan mereka dengan iklan yang sesuai.

Mana yang Lebih Baik: Kontekstual atau Perilaku?

Sangat mudah untuk membingungkan kedua jenis iklan tersebut, karena keduanya menampilkan iklan berdasarkan minat pengguna. Namun, mereka sangat berbeda. Sementara iklan kontekstual bekerja berdasarkan lingkungan yang dijelajahi pengguna — sifat konten situs web, dengan kata lain — iklan perilaku bergantung pada tindakan yang telah dilakukan pengguna sebelum mencapai situs web, seperti halaman produk yang telah mereka kunjungi.

Banyak yang menganggap periklanan perilaku lebih berguna dari keduanya, karena memungkinkan personalisasi yang lebih dalam dengan menargetkan pengguna berdasarkan perilaku mereka yang sebenarnya daripada hanya menampilkan konten yang terkait dengan situs web. Namun, ada beberapa keuntungan unik dari Iklan kontekstual yang perlu diperhatikan.

  1. Kemudahan Implementasi – Keuntungan utama dari periklanan perilaku terletak pada tingkat personalisasi yang ditawarkannya. Namun, ini membutuhkan data pelanggan yang luas dan alat yang tepat untuk dianalisis itu, yang mungkin tidak terjangkau untuk bisnis dengan sumber daya yang lebih sedikit. Iklan kontekstual jauh lebih mudah dan lebih murah untuk memulai dan menawarkan relevansi yang cukup untuk menjadi cara terbaik untuk menarik pengunjung situs. Karena itu, perusahaan sangat bergantung pada cookie pihak ketiga untuk memberikan pengalaman iklan yang lebih dipersonalisasi kepada pengunjung situs web. Namun, dengan meningkatnya peraturan tentang data (GDPR) yang dapat dikumpulkan dan digunakan dari pengguna, perusahaan akan membutuhkan alat dan perangkat lunak yang lebih canggih untuk mengelola kampanye iklan kontekstual mereka karena ada satu langkah lagi yang harus dilakukan, yaitu meminta izin dari pengguna untuk mengumpulkan data mereka. Oleh karena itu, jika Anda ingin mendorong adopsi digital yang lebih cepat dan tingkat pemahaman yang lebih tinggi mengenai perubahan baru dalam periklanan di tim pemasaran Anda, dalam kasus seperti itu, penelusuran interaktif dapat diintegrasikan dengan perangkat lunak iklan Anda sebagai cara untuk melatih mereka.

iklan kontekstual google

Misalnya, Anda dapat membuat panduan untuk mendorong pengingat bagi pengiklan Anda yang menyiapkan kampanye iklan di UE. Anda dapat menerapkan daftar periksa atau modul microlearning untuk memberikan informasi seukuran gigitan kepada pengguna akhir sehingga mencakup semua basis saat mengatur kampanye dan mengikuti semua peraturan dengan benar. Itu membawa kita ke poin kedua.

  1. pribadi – Hukuman untuk penyalahgunaan informasi pengguna pribadi bisa sangat besar. Selain itu, cookie tidak lagi otomatis ke situs web, dan pengguna harus secara sukarela memilihnya, membuat penargetan ulang menjadi lebih sulit. Anda lihat, pengguna menuntut privasi yang lebih besar, termasuk pilihan, transparansi, dan kontrol atas bagaimana data mereka digunakan. Secara alami, ekosistem web harus sesuai dengan tuntutan mereka yang meningkat. Sementara Safari dan Firefox telah menghapus cookie pihak ketiga, Google akan melakukannya lebih dari dua tahun. Namun karena iklan kontekstual tidak bergantung pada cookie, pengiklan Anda tidak perlu khawatir tidak patuh saat mereka menampilkan iklan mereka.
  2. Perlindungan Reputasi Merek – Salah satu aspek keselamatan tidak diragukan lagi adalah kepatuhan hukum. Namun, reputasi bisa menjadi hal yang lebih sulit untuk dilindungi, terutama karena pengiklan tidak selalu dapat mengontrol di mana iklan mereka ditampilkan. Seringkali, merek menghadapi reaksi balik karena iklan mereka ditampilkan di situs dewasa atau situs dengan pandangan ekstremis. Namun, ini adalah konsekuensi dari perilaku pengguna. Sebaliknya, iklan kontekstual menempatkan halaman web sebagai pusatnya, dan merek memiliki kendali atas halaman web tersebut dengan menentukan topik, subtopik, dan kata kunci yang terkait dengan iklan.
  3. Relevansi yang Lebih Besar – Asumsi mendasar yang mendasari periklanan perilaku adalah bahwa pengguna ingin melihat iklan yang terkait dengan tren umum dalam perilaku penjelajahan mereka. Namun, mungkin saja keinginan mereka saat ini tidak sesuai dengan tren itu. Misalnya, seseorang yang menelusuri peralatan olahraga mungkin belum tentu ingin melihat iklan tentang layanan desain grafis, meskipun sebelumnya mereka telah menelusuri layanan desain grafis. Sebaliknya, iklan untuk bubuk protein organik mungkin lebih relevan dengan keadaan pikiran mereka saat ini dan menarik lebih banyak klik.
  4. Tidak ada risiko kebutaan spanduk – Itu adalah fenomena umum di mana pengguna secara tidak sadar belajar untuk mengabaikan iklan. Misalnya, situs pemesanan tiket film yang menjalankan iklan untuk platform ulasan film lebih masuk akal daripada menayangkan iklan yang terkait dengan peralatan masak.

Iklan yang relevan secara kontekstual dari merek yang kurang dikenal diingat 82% lebih banyak oleh orang-orang dibandingkan dengan iklan merek terkenal tetapi tidak relevan dengan konten halaman.

Infolinks

Selain itu, banyak orang merasa tidak nyaman dengan iklan yang di-flash berdasarkan aktivitas penelusuran mereka sebelumnya. Ada perasaan umum sedang diawasi oleh perusahaan besar yang dapat mencegah orang mengklik iklan meskipun iklan itu sendiri mungkin relevan. Di sisi lain, iklan kontekstual menyesuaikan iklan dengan halaman web, membuatnya tampak kurang 'seperti penguntit' dan lebih dapat dipercaya untuk diklik. Saat pengguna melihat iklan yang relevan, visibilitas iklan meningkat, dan ada kemungkinan peningkatan rasio klik-tayang yang tinggi.

Menurut adpushup:

  • Penargetan kontekstual rata-rata peningkatan kinerja sebesar 73% jika dibandingkan dengan penargetan perilaku.
  • 49% dari pemasar AS memanfaatkan penargetan kontekstual hari ini.
  • 31% merek berencana untuk meningkatkan pengeluaran mereka untuk iklan kontekstual tahun depan.

Ini Semua Tentang "Konteks"

Kesimpulannya, keduanya memiliki peran yang berbeda untuk dimainkan dalam strategi pemasaran digital, dan merek yang berbeda mungkin memberikan bobot yang berbeda kepada mereka.

Tetapi ada kalanya iklan kontekstual adalah pilihan yang lebih baik. Ini membantu merek meluncurkan kampanye yang tidak memerlukan banyak sumber daya untuk penerapan yang sempurna. Ini juga memastikan mereka tidak perlu menggunakan data pengguna pribadi atau khawatir tentang kepatuhan terhadap GDPR. Mereka hanya dapat pergi untuk penargetan kata kunci sebagai gantinya.

Pada akhirnya, yang penting adalah mengetahui apa yang Anda inginkan untuk dicapai oleh iklan Anda, bagaimana Anda ingin membuat pelanggan Anda merasa tentang merek Anda, dan berapa banyak yang bersedia Anda keluarkan untuk efek itu. Kemudian, tentukan pilihan Anda — hasilnya akan terbayar seiring waktu.