Kita Harus Berhenti Mengatakan Berpengaruh Saat Maksud Kita Populer

snooki

Saya melihatnya lagi hari ini… Daftar Influencer 2012 lainnya. Namun, saya tidak bisa membaca seluruh daftarnya, karena saya terlalu sibuk menyapukan kuku ke wajah saya dan mencabuti rambut saya. Itu sama sekali bukan daftar influencer, itu hanya daftar popularitas lainnya. Untuk memastikan bahwa kita semua memahami perbedaannya, mari kita lanjutkan dan definisikan keduanya:

  • Populer: Disukai, dikagumi, atau dinikmati oleh banyak orang atau oleh orang atau kelompok tertentu.
  • Berpengaruh: Memiliki pengaruh besar pada seseorang atau sesuatu.

Bagi Anda para pemasar di luar sana, ada perbedaan besar antara keduanya. Nya bola mata versus niat. Jika Anda ingin banyak orang melakukannya melihat barang-barang Anda ... cari popularitas. Tetapi jika Anda ingin banyak orang melakukannya membeli barang-barang Anda ... cari pengaruh. Orang atau merek populer memiliki banyak orang seperti mereka. Orang atau merek berpengaruh memiliki orang yang percaya Mereka.

SnookiMasih tidak mengerti? Salah satu ibu paling populer tahun 2012 bisa dibilang Nicole “Snooki” Polizzi. Di Twitter, Snooki memiliki 6.1 juta pengikut. Snooki memiliki skor Klout 88. Topik Snooki termasuk fotografi, pizza, kue, militer, dan sepatu. Nama Snooki juga identik dengan keibuan tahun ini di banyak daftar.

Tidak diragukan lagi Snooki adalah populer. Tapi apakah dia atau tidak berpengaruh pada topik ini diperdebatkan. Orang-orang mungkin melihat ke Snooki untuk gaya sepatu terbaru karena dia adalah ikon pop… tapi diragukan dia akan membantu memengaruhi pendapat Anda tentang pembelian kamera berikutnya, pembelian pizza, pertanyaan angkatan bersenjata, resep kue, atau pertanyaan pengasuhan anak. Saya tidak mengetuk Snooki… hanya menunjukkan bahwa Snooki benar-benar populer, tetapi memiliki pengaruh yang dipertanyakan.

Masalahnya adalah ini mempengaruhi skor dan daftar tidak terlalu berpengaruh sama sekali. Mencantumkan Snooki sebagai influencer tidak akurat. Jika saya ingin pendapat tentang fotografi, saya akan mencari Paul D'Andrea. Pizza? Saya akan pergi ke teman saya James yang memiliki Brozinni. Pembakaran? Ibu saya.

Anda mengerti maksudnya. Tapi apakah Anda memperhatikan sesuatu tentang influencer saya? Mereka tidak terkenal dan tidak memiliki jutaan pengikut atau penggemar. Mereka dipercaya karena saya telah membangun hubungan pribadi dengan masing-masing dari waktu ke waktu dan mereka mendapatkan kepercayaan saya. Saya tidak mengabaikan bahwa orang-orang populer bisa berpengaruh… banyak. Namun, saya mengabaikan bahwa untuk menjadi berpengaruh, seseorang harus populer. Bukan itu masalahnya.

Sebagai contoh pribadi, saya tahu bahwa saya telah menjadi berpengaruh di bidang teknologi pemasaran. Saya telah berkonsultasi tentang akuisisi dan investasi senilai lebih dari $500 juta dalam beberapa tahun terakhir dan memberikan beberapa arahan yang bagus bagi banyak perusahaan. Yang mengatakan, saya tidak populer di luar angkasa. Anda tidak akan menemukan saya di 10 teratas dari terlalu banyak daftar dan saya tidak menjadi berita utama acara di media sosial dan pemasaran. Saya percaya, jika daftar itu ditulis berdasarkan kepemimpinan dan kepercayaan industri, saya akan menemukan diri saya peringkat yang jauh lebih tinggi. Itu bukan keluhan… hanya pengamatan.

Namun, kita perlu menemukan cara untuk membedakan antara pengaruh dan popularitas dengan lebih baik. Pemasar perlu mengidentifikasi influencer dan berinvestasi dengan influencer untuk membantu membagikan produk dan layanan mereka. Namun, pemasar juga harus menghindari pemborosan uang untuk hal-hal yang hanya populer dan tidak memengaruhi apa pun.

6 Komentar

  1. 1

    Saya pikir kita membutuhkan kategori ketiga di luar "populer" dan "berpengaruh" yang hanya "terlihat". Saya tidak akan membantah bahwa Snooki itu semua yang populer ("disukai, dikagumi atau dinikmati") sebanyak dia sangat terlihat.

    Terima kasih telah berbagi, Doug!

  2. 2

    Douglas, seperti yang telah Anda lihat, kami di Little Bird percaya bahwa popularitas di antara spesialis topik khusus adalah proksi yang baik dalam arah pengaruh, keahlian, dll. Seberapa baik hal itu menurut Anda sebagai cara yang lebih baik untuk mengukur pengaruh?

    • 3

      Hai @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menyediakan dimensi berbeda dari topik tertentu sehingga kami dapat mengidentifikasi pemberi pengaruh. Bahkan di dalam suatu ceruk ada bahaya dalam melihat popularitas saja. Saya ingin tahu apakah ada tindakan seperti retweet, pembagian tambahan, dll. Yang mengungkap kemampuan seseorang untuk memengaruhi orang lain agar mengambil tindakan. Diberikan dua akun twitter - satu dengan banyak pengikut dan satu dengan sedikit pengikut tetapi lebih banyak retweet - saya akan fokus pada yang terakhir.

      • 4

        Douglass, terima kasih telah menulis ini. Tapi sekarang saya HARUS bertanya apa artinya ini: “Little Bird melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menyediakan dimensi yang berbeda dari a
        dengan topik tertentu sehingga kami dapat mengidentifikasi pemberi pengaruh. "

        Saya adalah peserta beta Little Bird, tetapi saya tidak melihat ini menjadi alat yang bermanfaat bagi saya. Jelas saya melewatkan sesuatu dan ada sesuatu yang Anda maksud dalam komentar ini. Maukah Anda mempertimbangkan untuk lebih spesifik? Terima kasih banyak.

        • 5

          Hai @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - dengan Little Bird, saya suka fakta bahwa aktivitas adalah salah satu filter dan saya dapat membandingkan aktivitas, mendengarkan, dan pemimpin topik dengan kolom yang paling banyak diikuti. Ini tidak menghasilkan daftar pemberi pengaruh secara instan, tetapi memungkinkan saya untuk bolak-balik dan melakukan lebih banyak analisis pada akun.

          Sejujurnya, alat seperti ini bukanlah motivasi untuk menulis posting ini. Semua daftar Influencer Teratas yang tidak masuk akal untuk tahun 2012 itulah yang memotivasi saya. Saya menghargai alat seperti Klout, Appinions, dan Little Bird - yang mencoba merumuskan algoritme untuk memberikan hasil yang lebih baik. Ini masalah yang cukup kompleks!

  3. 6

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.