Analisis & PengujianMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Kita Harus Berhenti Mengatakan Berpengaruh Saat Maksud Kita Populer

Saya melihatnya lagi hari ini… yang lain Influencer Daftar. Namun, saya tidak dapat membaca seluruh daftar, karena saya terlalu sibuk menyapukan kuku ke wajah dan mencabut rambut. Itu sama sekali bukan daftar influencer, itu hanyalah daftar popularitas lainnya. Untuk memastikan bahwa kita semua memahami perbedaannya, mari kita lanjutkan dan tentukan keduanya:

  • Populer: Disukai, dikagumi, atau dinikmati oleh banyak orang atau oleh orang atau kelompok tertentu.
  • Berpengaruh: Memiliki pengaruh besar pada seseorang atau sesuatu.

Bagi Anda para pemasar di luar sana, ada perbedaan besar antara keduanya. Dia bola mata versus niat. Jika Anda ingin banyak orang melihat barang-barang Anda ... cari popularitas. Tetapi jika Anda ingin banyak orang melakukannya membeli barang-barang Anda ... cari pengaruh. Orang atau merek populer memiliki banyak orang 'like' mereka. Orang atau merek berpengaruh memiliki orang yang percaya Mereka.

snookie

Masih tidak mengerti? Salah satu ibu paling populer tahun 2012 adalah Nicole snookie Polizzi. Di Twitter, Snooki memiliki 6.1 juta pengikut. Topik Snooki termasuk fotografi, pizza, kue, militer, dan sepatu. Nama Snooki juga identik dengan keibuan tahun ini di banyak daftar.

Tidak diragukan lagi Snooki adalah populer. Tapi apakah dia atau tidak berpengaruh pada topik ini diperdebatkan. Orang-orang mungkin melihat ke Snooki untuk gaya sepatu terbaru karena dia adalah ikon pop… tetapi diragukan dia akan membantu memengaruhi pendapat Anda tentang pembelian kamera berikutnya, pembelian pizza, pertanyaan angkatan bersenjata, resep kue, atau pertanyaan pengasuhan anak. Saya tidak menjatuhkan Snooki… hanya menunjukkan bahwa Snooki benar-benar populer, tetapi memiliki pengaruh yang dipertanyakan.

Masalahnya adalah ini mempengaruhi skor dan daftar tidak terlalu berpengaruh sama sekali. Mencantumkan Snooki sebagai influencer tidak akurat. Jika saya ingin pendapat tentang fotografi, saya akan mencari Paul D'Andrea. Pizza? Saya akan pergi ke teman saya James yang memiliki Brozinni. Pembakaran? Ibu saya.

Anda mengerti maksudnya. Tapi apakah Anda memperhatikan sesuatu tentang influencer saya? Mereka tidak terkenal dan tidak memiliki jutaan pengikut atau penggemar. Mereka dipercaya karena saya telah membangun hubungan pribadi dengan masing-masing dari waktu ke waktu dan mereka mendapatkan kepercayaan saya. Saya tidak mengabaikan bahwa orang-orang populer bisa berpengaruh… banyak. Namun, saya mengabaikan bahwa untuk menjadi berpengaruh, seseorang harus populer. Bukan itu masalahnya.

Sebagai contoh pribadi, saya tahu bahwa saya telah menjadi berpengaruh dalam ruang teknologi pemasaran. Saya telah berkonsultasi tentang akuisisi dan investasi senilai lebih dari $4 miliar dalam beberapa tahun terakhir dan memberikan arahan yang bagus untuk banyak perusahaan. Yang mengatakan, saya tidak populer di dalam ruang. Anda tidak akan menemukan saya di 10 teratas dari terlalu banyak daftar dan saya tidak menjadi penampil utama di media sosial dan pemasaran. Saya percaya, jika daftar itu ditulis berdasarkan kepemimpinan dan kepercayaan industri, saya akan menemukan diri saya berperingkat jauh lebih tinggi. Itu bukan keluhan… hanya pengamatan.

Namun, kita perlu menemukan cara untuk membedakan antara pengaruh dan popularitas dengan lebih baik. Pemasar perlu mengidentifikasi influencer dan berinvestasi dengan influencer untuk membantu membagikan produk dan layanan mereka. Namun, pemasar juga harus menghindari pemborosan uang untuk hal-hal yang hanya populer dan tidak memengaruhi apa pun.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.