Masa Lalu, Sekarang, dan Masa Depan dari Lanskap Pemasaran Influencer

Lanskap Pemasaran Influencer

Dekade terakhir telah menjadi salah satu pertumbuhan besar untuk pemasaran influencer, menjadikannya sebagai strategi yang harus dimiliki merek dalam upaya mereka untuk terhubung dengan audiens utama mereka. Dan daya tariknya akan bertahan karena semakin banyak merek yang ingin bermitra dengan influencer untuk menunjukkan keasliannya. 

Dengan munculnya e-niaga sosial, redistribusi pengeluaran iklan ke pemasaran influencer dari televisi dan media offline, dan peningkatan adopsi perangkat lunak pemblokiran iklan yang menggagalkan iklan online tradisional, tidak mengherankan:

Pemasaran influencer diharapkan menghasilkan $ 22.2 miliar di seluruh dunia pada tahun 2025, naik dari $ 13.8 miliar tahun lalu. 

Pemasaran Influencer Negara Bagian AS, HypeAuditor

Meskipun, tantangan memang muncul dalam pemasaran influencer karena lanskapnya terus berubah, sehingga menyulitkan merek, dan bahkan influencer itu sendiri, untuk mengikuti praktik terbaik. Itu menjadikan sekarang waktu yang tepat untuk mengetahui apa yang berhasil, apa yang tidak, dan seperti apa masa depan kampanye influencer yang efektif. 

Masa Depan adalah Nano 

Saat kami menilai siapa yang membuat gelombang tahun lalu, kenyataannya mengejutkan bagi nonpemasar dan pemasar. Tahun ini, dunia tidak terlalu peduli dengan nama-nama besar seperti The Rock dan Selena Gomez – mereka terpaku pada mikro-influencer dan nano-influencer.

Influencer ini, dengan antara 1,000 dan 20,000 pengikut, memiliki kemampuan untuk menjangkau komunitas khusus, yang berfungsi sebagai saluran optimal bagi merek untuk menjangkau subset tertentu dari audiens mereka. Mereka tidak hanya dapat terhubung dengan grup yang mengabaikan pemasaran tradisional, tetapi juga tingkat keterlibatan mereka (UGD) lebih tinggi. Pada tahun 2021, nano-influencer memiliki rata-rata ER sebesar 4.6%, lebih dari tiga kali lipat dari influencer dengan lebih dari 20,000 pengikut.

Kekuatan mikro-influencer dan nano-influencer tidak luput dari pemasar dan ketika merek berusaha untuk mendiversifikasi strategi media sosial mereka dan memanfaatkan ER tinggi dalam kampanye yang sedang berlangsung, kita akan melihat tingkatan influencer ini mendapatkan popularitas yang lebih besar.

Industri Pemasaran Pengaruh Terus Menumbuhkan

Uniknya pula, data menunjukkan bahwa rata-rata usia pengguna media sosial merangkak naik dalam setahun terakhir.

  • Persentase pengguna di Instagram antara usia 25 dan 34 tahun naik sebesar 4%, sedangkan jumlah pengguna TikTok berusia 13 hingga 17 tahun turun sebesar 2%.
  • Pengguna TikTok berusia antara 18 dan 24 tahun merupakan kelompok pengguna terbesar di platform, yaitu 39% dari semua pengguna.
  • Sementara itu, 70% pengguna YouTube berusia antara 18 dan 34 tahun.

Dinamika audiens yang matang menghadapi kenyataan yang serius tercermin dalam pengikut subjek yang dicari. Sementara pengguna terus berduyun-duyun ke Instagram untuk Beyonce dan Kardashians, penelitian menunjukkan bahwa Keuangan & Ekonomi, Kesehatan & Kedokteran, dan Bisnis & Karir adalah kategori yang paling menarik. pengikut baru di 2021.

Peningkatan Adopsi, Inovasi, dan Metaverse Akan Membawa Pemasaran Influencer ke Tingkat Selanjutnya

Industri pemasaran influencer pada tahun 2022 jauh lebih canggih daripada sebelum pandemi, dan para pemangku kepentingan telah memperhatikannya. Influencer sekarang menjadi bagian utama dari sebagian besar pedoman pemasar, dan bukan hanya untuk proyek satu kali yang umum beberapa tahun yang lalu. Merek semakin mencari kemitraan berkelanjutan dengan influencer.

Sementara itu, platform media sosial memberi pencipta alat baru dan lebih banyak cara untuk menghasilkan pendapatan. Pada tahun 2021, Instagram menambahkan toko pembuat konten, kerangka kerja kesepakatan promosi baru, dan peningkatan pada pasar influencer untuk membantu merek terhubung dengan pengguna. TikTok meluncurkan tip video dan hadiah virtual, serta kemampuan streaming langsung. Dan YouTube meluncurkan Dana Pendek $ 100 juta sebagai cara untuk memberi insentif kepada influencer untuk membuat konten sebagai jawaban atas TikTok.

Akhirnya, belanja online mengalami pertumbuhan pesat selama pandemi, tetapi…

Perdagangan sosial diperkirakan akan tumbuh tiga kali lebih cepat, menjadi $1.2 triliun pada tahun 2025

Mengapa Belanja Ditetapkan untuk Revolusi Sosial, Accenture

Platform media sosial meluncurkan integrasi e-niaga, seperti Tetesan Instagram serta Kemitraan TikTok dengan Shopify, untuk memfasilitasi dan memanfaatkan rejeki nomplok itu.

Beberapa tahun terakhir telah membuktikan influencer media sosial sebagai sumber daya yang berharga, yang pasti mengarah pada evolusi yang membuat industri berada pada posisi yang baik untuk apa yang akan terjadi selanjutnya. Itu apa yang terjadi selanjutnya? kemungkinan besar adalah pertumbuhan dan adopsi augmented reality dan metaverse.

Mengambil influencer marketing dari dua dimensi menjadi tiga akan menjadi peluang besar berikutnya, terbukti dengan pergeseran strategi Facebook untuk fokus pada semua hal Meta. Jangan salah, itu juga akan menghadirkan banyak tantangan. Membangun dan berbagi pengalaman yang mendalam akan berarti kurva pembelajaran yang besar bagi para influencer virtual. Tetapi mengingat bagaimana industri telah melewati pandemi dan kekuatan yang luar biasa, kami yakin para influencer siap menghadapi tantangan itu.

Unduh Laporan HypeAuditor's US State of Influencer Marketing 2022