Inilah Cara Anda Tidak Terbakar dengan Influencer Marketing

Depositphotos 13151676 dtk

Kami telah menulis sebelumnya tentang perangkap pengaruh pemasaran. Sebagai orang yang diberi kompensasi dari waktu ke waktu sebagai seorang untuk mempengaruhi, Saya skeptis tentang seberapa banyak pengaruh hubungan pemasaran yang diatur.

Contohnya, awal tahun ini saya diundang ke Tempat pembuatan batu bata karena saya orang lokal untuk mempengaruhi di media sosial. Ada banyak orang yang diundang dari media sosial - semua dengan skor tinggi pada mesin pemberi skor pengaruh populer Indianapolis. Jalur itu menyediakan tiket parkir dan tiket suite dan tampil habis-habisan dengan acara tersebut. Saya tidak benar-benar pergi - saya mengalami konflik di menit-menit terakhir.

Salah satu teman saya pergi dan dia bercanda bagaimana, pada satu titik, seorang pengemudi terkenal berjalan melewati mereka dan bahkan tidak ada yang menyadarinya… mereka harus bertanya siapa dia sebelum mereka melemparkan beberapa foto ke media sosial. Benar-benar payah! Kampanye pengaruh meleset di semua silinder (mengerti?) Dan saya benar-benar mencoba menghubungi trek saat saya diundang untuk memastikan mereka tidak membuang-buang uang. Tidak ada yang pernah menelepon saya kembali. Saya bahkan berada di sebuah acara di mana saya meminta waktu dengan orang penting yang membantu mempromosikan lagu ... dia juga menepis saya.

Ada 3 elemen khusus yang sukses strategi pemasaran influencer dan kampanye ini melewatkan semuanya:

  1. Apakah penonton pertandingan influencer audiens yang ingin Anda jangkau? Lintasan ini akan jauh lebih baik mengundang orang-orang dengan 100 pengikut yang tertarik pada balapan daripada dengan saya yang memiliki 30k pengikut yang mana saya tidak tahu apakah peduli dengan balapan karena saya tidak pernah berbicara tentang balapan.
  2. Apakah ada cerita untuk influencer untuk dibagikan dengan audiens mereka yang akan beresonansi? Muncul, makan makanan gratis, minum bir, dan pergi ke trek secara gratis bukanlah sebuah cerita. Akan sangat fenomenal jika lagu tersebut berbicara tentang hubungan keluarga, sejarah, pengemudi, teknologi ... apa pun kecuali foto bir.
  3. Apakah ada ajakan bertindak untuk mengukur dampaknya kampanye? Oke, mungkin ada lonjakan pangsa media hari itu karena semua influencer sosial ini membicarakan tentang Brickyard. Ha ha! Saya benar-benar bercanda - TIDAK ada lonjakan karena sudah ada ratusan ribu penggemar sejati yang membicarakan balapan! Influencer ini tidak mengubah apa pun.

Jika tujuannya adalah untuk membawa orang-orang dari luar penggemar biasa ke trek, itu tidak membantu. Saya tidak mendengar cerita yang menarik…. Bahkan saya tidak mendengar cerita selain sobat saya yang tertawa tentang mendapatkan tiket gratis. Cerita yang perlu diceritakan harus selaras strategi yang terkait dengan keputusan kami untuk melakukan pembelian.

Jauh lebih banyak yang bisa dilakukan untuk meminta pertanggungjawaban orang-orang yang berkunjung ke sana. Mungkin pamflet tentang mengadakan konferensi sosial berikutnya di trek, mungkin kode diskon untuk dibagikan dengan orang-orang tentang trek, mungkin daftar tweet, pembaruan, dan operasi foto yang dikoordinasikan untuk terlibat dengan pengguna tentang cerita tentang mengapa mereka harus pergi ke trek, acara apa yang akan datang selanjutnya dan di mana membeli tiket.

Jika Anda akan membayar atau memberikan sesuatu kepada influencer, pastikan itu akan berhasil untuk Anda! Saya sama sekali tidak menentang pemasaran influencer, hanya saja tidak semudah mencari influencer di beberapa situs dan memberikan mereka semua tiket gratis. Ini bisa jadi jauh lebih baik!

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.