Influencer Sosial
Saya pikir terlalu banyak pemasar melihat pengaruh sosial seolah-olah itu semacam fenomena baru. Saya tidak percaya itu. Pada hari-hari awal televisi, kami menggunakan penyiar atau aktor untuk menyampaikan item kepada penonton. Tiga jaringan memiliki audiens dan ada kepercayaan dan otoritas yang didirikan… sehingga lahirlah industri periklanan komersial.
Sementara media sosial menyediakan sarana komunikasi dua arah, influencer media sosial masih sering menjadi influencer satu arah. Mereka memiliki audiens, meskipun jauh lebih kecil dan khusus untuk industri atau topik yang ada. Untuk pemasar, masalahnya sama. Pemasar ingin menjangkau pasar dan influencer memengaruhi dan memiliki pasar itu. Jadi, seperti halnya perusahaan membeli pengiklan dan meminta juru bicara mengajukannya, kami dapat melakukan hal yang sama dengan influencer sosial.
Infografis ini dari MBA dalam Pemasaran berbicara tentang bagaimana seseorang dapat menemukan dan memanfaatkan pemberi pengaruh sosial. Saya tidak yakin saya setuju dengan istilah tersebut Mega Influencer dalam infografik. Saya, sebaliknya, akan menelepon mereka pemberi pengaruh media sosial. Masih ada topik spesifik yang saya percayai otoritas tersebut… tapi tidak semua. Saya akan mempercayai Gary Vaynerchuk pada anggur dan kewirausahaan, Scott pada mobil, dan Mari pada Pemasaran Facebook… tapi saya tidak akan mempercayai mereka untuk mengatur portofolio saham saya!