Apa itu POE? Dibayar, Dimiliki, Diperoleh… Dan Dibagikan… dan Media Gabungan

POE - Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh
Waktu Membaca: 2 menit

POE adalah akronim untuk tiga metode distribusi konten. Media Berbayar, Dimiliki, dan Diperoleh adalah semua strategi yang layak untuk membangun otoritas Anda dan menyebarkan jangkauan Anda di media sosial.

Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh

  • Media Berbayar - adalah penggunaan saluran iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas dan keseluruhan pesan merek ke konten Anda. Ini digunakan untuk menciptakan kesadaran, memulai bentuk media lain dan membuat konten Anda dilihat oleh audiens baru. Taktik termasuk cetak, radio, email, bayar per klik, iklan facebook, dan tweet yang dipromosikan. Influencer berbayar juga bisa menjadi media berbayar ketika kesepakatan untuk kompensasi tercapai.
  • Media yang Dimiliki - adalah media, konten, dan platform yang sebagian atau seluruhnya dimiliki atau dikendalikan oleh bisnis. Perannya adalah untuk menampung konten, membangun otoritas dan hubungan, dan pada akhirnya melibatkan prospek atau pelanggan. Taktik termasuk menerbitkan posting blog, rilis pers, whitepaper, studi kasus, ebooks, dan pembaruan media sosial.
  • Media yang diterima - Apakah perolehan mention dan artikel di saluran mapan tidak diperoleh melalui iklan - seringkali ini adalah liputan berita. Sumber media berpenghasilan biasanya sudah memiliki otoritas, peringkat, dan relevansi dengan industri atau topik tertentu, jadi mendapatkan sebutan membantu membangun otoritas Anda dan menyebarkan jangkauan Anda. Taktiknya mencakup hubungan masyarakat, penelusuran organik, dan program penjangkauan tak berbayar kepada para pemberi pengaruh dan blogger industri serta jejaring sosial.

Bagaimana dengan Media Bersama?

Terkadang pemasar juga memisahkan Media Bersama untuk berbicara langsung tentang strategi untuk mengarahkan lalu lintas melalui berbagi media sosial. Ini dapat diakomodasi melalui periklanan media sosial, pemasaran influencer, atau sekadar mengembangkan strategi berbagi sosial. Strategi media bersama dapat berupa kombinasi media berbayar, dimiliki, dan diperoleh yang digabungkan menjadi satu.

Tunggu… Dan Media Terpadu?

Ini adalah strategi yang berkembang untuk pemasar konten. Media konvergen juga merupakan kombinasi dari media berbayar, milik, dan hasil. Contohnya bisa jadi tulisan saya untuk Forbes. saya memperoleh tempat menulis dengan Dewan Badan Forbes… Dan itu a dibayar program (tahunan). Nya dimiliki oleh Forbes yang memiliki staf editorial dan promosi yang memastikan setiap konten yang diterbitkan memenuhi pedoman jaminan kualitas yang ketat dan didistribusikan secara luas.

POE Tidak Terbatas Pada Media Sosial

Ini adalah infografis yang luar biasa tentang POE dari Biro Periklanan Interaktif Kanada serta Kelompok Brainstorm. Ini berbicara langsung kepada POE dari sudut media sosial yang saya yakini sedikit membatasi. Pemasaran konten, periklanan, pemasaran penelusuran, pemasaran seluler ... semua saluran pemasaran benar-benar terkait dengan strategi media yang dibayar, dimiliki, atau diperoleh.

Dan strategi ini benar-benar dapat berkembang melampaui ranah digital menjadi pemasaran tradisional. Bisnis mengubah materi cetak, misalnya, menjadi materi digital. Bisnis membeli ruang iklan di papan reklame untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web yang dimiliki. Sekali lagi… POE adalah inti dari strategi pemasaran berbayar atau organik.

Infografis POE memandu Anda melalui:

  • Mendefinisikan model POE
  • Contoh strategi POE
  • Bagaimana Merencanakan strategi POE Anda
  • Taktik dengan strategi POE
  • Strategi POE digital di seluruh perangkat
  • Faktor keterlibatan terkait POE
  • Jenis Media Berbayar, Milik, dan Perolehan
  • Pengukuran keberhasilan POE

Dibayar Diperoleh Milik

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.