Teknologi PeriklananKonten PemasaranInfografis PemasaranMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Apa itu POE? Dibayar, Dimiliki, Diperoleh… Dan Dibagikan… dan Media Gabungan

Dibayar, Dimiliki, dan Diperoleh (POE) media adalah semua strategi yang layak untuk membangun otoritas Anda dan menyebarkan jangkauan Anda di media sosial.

Media Berbayar, Dimiliki, Diperoleh

  • Media Berbayar – adalah penggunaan saluran iklan berbayar untuk mengarahkan lalu lintas dan keseluruhan pesan merek ke konten Anda. Ini digunakan untuk menciptakan kesadaran, memulai bentuk media lain, dan membuat konten Anda dilihat oleh audiens baru. Taktiknya meliputi media cetak, radio, email, bayar per klik, iklan Facebook, dan tweet promosi. Membayar influencer juga dapat menjadi media berbayar ketika tercapai kesepakatan untuk kompensasi.
  • Media yang Dimiliki – adalah media, konten, dan platform yang sebagian atau seluruhnya dimiliki atau dikendalikan oleh bisnis. Perannya adalah menampung konten, membangun otoritas dan hubungan, dan pada akhirnya melibatkan prospek atau pelanggan. Taktik termasuk menerbitkan posting blog, siaran pers, whitepaper, studi kasus, ebook, dan pembaruan media sosial.
  • Media yang diterima – perolehan penyebutan dan artikel di saluran mapan yang tidak diperoleh melalui iklan – seringkali, ini adalah liputan berita. Sumber media yang diperoleh biasanya sudah memiliki otoritas, peringkat, dan relevansi dengan industri atau topik tertentu, jadi mendapatkan penyebutan membantu membangun otoritas dan memperluas jangkauan Anda. Taktiknya meliputi hubungan masyarakat, pencarian organik, program penjangkauan tidak berbayar untuk influencer dan blogger industri, dan jejaring sosial.

Bagaimana dengan Media Bersama?

Terkadang pemasar berpisah Media Bersama untuk berbicara langsung tentang strategi untuk mengarahkan lalu lintas melalui berbagi media sosial. Ini dapat diakomodasi melalui periklanan media sosial, pemasaran influencer, atau sekadar mengembangkan strategi berbagi sosial. Strategi media bersama dapat berupa kombinasi media berbayar, dimiliki, dan diperoleh yang digabungkan menjadi satu.

Tunggu… Dan Media Terpadu?

Ini adalah strategi yang berkembang untuk pemasar konten. Media konvergen juga merupakan kombinasi dari media berbayar, dimiliki, dan diperoleh. Contohnya adalah tulisan saya untuk Forbes. Saya mendapat tempat menulis di Forbes Agency Council… dan ini adalah program berbayar (tahunan). Itu dimiliki oleh Forbes dan memiliki staf editorial dan promosi yang ditugaskan untuk memastikan setiap konten yang diterbitkan memenuhi pedoman jaminan kualitas yang ketat dan didistribusikan secara luas.

POE Tidak Terbatas Pada Media Sosial

Ini adalah infografis yang luar biasa tentang POE dari Biro Periklanan Interaktif Kanada dan Kelompok Brainstorm. Itu berbicara langsung ke POE dari sudut media sosial yang menurut saya sedikit membatasi. Pemasaran konten, periklanan, pemasaran pencarian, pemasaran seluler… semua saluran pemasaran terjalin dengan strategi media berbayar, dimiliki, atau diperoleh.

Dan strategi ini dapat berkembang melampaui ranah digital menjadi pemasaran tradisional. Bisnis menggunakan kembali materi cetak, misalnya, menjadi materi digital. Bisnis membeli ruang iklan di papan reklame untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web yang dimiliki. Sekali lagi… POE adalah inti dari strategi pemasaran berbayar atau organik apa pun.

Infografis POE memandu Anda melalui hal-hal berikut:

  • Mendefinisikan model POE
  • Contoh strategi POE
  • Bagaimana Merencanakan strategi POE Anda
  • Taktik dengan strategi POE
  • Strategi POE digital di seluruh perangkat
  • Faktor keterlibatan untuk POE
  • Jenis media berbayar, media yang dimiliki, dan media yang diperoleh
  • Pengukuran keberhasilan POE
Media yang Dimiliki dan Dibayar Dibayar dalam Pemasaran Media Sosial
Merencanakan Strategi POE Anda
Keterlibatan Konten POE
Media Berbayar
Media yang Dimiliki
Media yang diterima

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.