Anatomi Menerobos Pada 2020, Dan Merek Yang Melakukannya

Momen Terobosan Dalam Pasar 2020

COVID-19 telah mengubah dunia pemasaran secara mendasar. Di tengah pembatasan jarak sosial, norma musiman perilaku konsumen direkonstruksi dalam sekejap. Akibatnya, berakhir dua pertiga merek melaporkan penurunan pendapatan.

Namun, bahkan selama gangguan terhadap norma, rata-rata orang Amerika masih terpapar sebanyak 10,000 iklan per hari, sementara banyak merek mengembangkan penawaran mereka. normal baru dan berusaha mempertahankan Pangsa Suara sama dengan Pangsa Pasar. Faktanya, saya yakin jika kita melihat ke belakang saat ini dalam waktu yang tidak terlalu lama, kita akan mengagumi inovasi dan kecerdikan dari banyak merek yang memimpin pasar untuk beradaptasi dan terhubung dengan kebutuhan konsumen. COVID-19 membuat keterlibatan yang efektif dalam lingkungan yang berantakan dan tidak pasti ini menjadi lebih penting bagi merek, yang merasakan tekanan besar untuk mencapai kuota. Salah satu bidang penting tertentu adalah kemampuan mereka untuk menembus kebisingan dengan pesan yang kuat, bertarget, dan sangat relevan. 

Dengan banyak orang Amerika mengisolasi diri di rumah mereka dan lalu lintas pejalan kaki di Main Street terhenti, kepentingan konsumen bergeser. Permintaan untuk layanan streaming, peralatan olahraga, pengiriman makanan, dan pembelian alkohol meningkat pesat karena orang Amerika terlihat tetap bugar dan terhibur sambil menikmati makanan dari restoran lokal favorit mereka. Bagi pengiklan, menang selama perilaku "normal baru" ini berarti mengubah target, sasaran, dan taktik untuk bertemu dengan pelanggan di mana mereka berada dan memberikan nilai sesuai persyaratan mereka.

Setiap tahun, InMarket mengidentifikasi kampanye menonjol yang mencerminkan kombinasi sempurna antara seni dan sains untuk mendobrak kekacauan dan menciptakan momen merek yang berdampak. Pemenang babak pertama tahun 2020 kami lebih menonjol karena keadaan tidak biasa yang sekarang kami hadapi. Keberhasilan mereka dalam banyak hal dapat disamakan dengan kemampuan mereka untuk menangkap momen dan menggabungkan waktu, relevansi, dan konteks untuk memicu momen dan pengalaman unik.  

Dalam setiap kasus, merek yang disorot terhubung dengan konsumen pada tingkat yang lebih dalam, baik itu keinginan untuk keluar dan merangkul sisi DIY mereka atau dengan menawarkan nilai selama masa ekonomi yang tidak menentu. Misalnya, merek seperti Jameson dan Contadina, yang disorot dalam Momen Terobosan, memicu sedikit nostalgia dan kenyamanan dalam mengingatkan kita akan masa-masa yang lebih sederhana dan lebih bahagia.

Pada akhirnya, kampanye pemenang ini adalah cerminan yang bagus dari keadaan kami dan kondisi normal baru, yang menghasilkan keterlihatan dan Rasio Klik-Tayang (RKT) yang luar biasa - setinggi 18.1% - lebih dari 30 kali lebih tinggi dari tolok ukur industri. 

Secara umum, untuk merek yang ingin terhubung dan melibatkan konsumen, sebaiknya perhatikan hal berikut: 

Pengiriman & Waktu

Pemasaran berbasis lokasi menekankan ketepatan waktu bagi pengiklan di atas segalanya. Semua kampanye iklan yang memiliki momen terobosan memiliki kesamaan: mereka melibatkan konsumen yang tepat pada waktu yang tepat dan di saluran yang tepat termasuk online dan di dalam toko - saat mereka dalam proses pembelian. 

Kreatif yang Menarik

Inti dari setiap kampanye berkinerja tinggi adalah olahpesan yang hebat dan kreatif. Dalam setiap kasus, materi iklan berperforma terbaik ini memanfaatkan tren makro utama dan dalam beberapa hal bernostalgia dengan hubungan yang kuat dengan tradisi - seperti Jameson Hari St. Patrick Bawa Pulang Bar.

momen terobosan jameson 1

Setiap momen berhasil menarik konsumen dengan visual yang kuat termasuk animasi, interaktif dan salinan yang kuat. 

Informasi & Penawaran 

Pada akhirnya, penawaran dan konten penting baik itu diskon, hadiah, atau informasi produk termasuk manfaat produk. Ini sangat penting dan benar selama masa ketidakpastian ekonomi terus berlanjut. Momen teratas di paruh pertama tahun ini menggabungkan pengenalan merek dengan pesan berbasis nilai mulai dari The Fresh Market Dinner Selesai makan, mulai dari $ 3.75 per orang, hingga contadinakupon digital untuk pembelian massal.    

momen terobosan contadina

Meskipun tahun 2020 jelas merupakan waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah kita, dampak peristiwa seputar COVID-19 membantu mendorong dan mungkin meningkatkan kinerja pemenang Momen Terobosan kami. Namun, terlepas dari keadaan eksternal, merek yang tetap setia untuk mengutamakan kebutuhan pelanggan, pengiriman utama dan waktu pengiriman pesan mereka di sekitar kebutuhan tersebut - terutama dalam waktu nyata dan selama proses pembelian dan membangun materi iklan yang menarik dengan pesan nilai akan dengan sendirinya berhasil memecahkan melalui.

Unduh InMarket Breakthrough Moments 2020

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.