Media Sosial & Pemasaran Influencer

Apakah Anda Melakukan Pemasaran Instagram Salah? Fokus pada Keaslian!

Menurut jaringan itu sendiri, Instagram memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif saat ini, dan jumlah itu pasti akan terus bertambah. 

Lebih dari 71% orang Amerika berusia 18 hingga 29 tahun menggunakan Instagram pada tahun 2021. Untuk usia 30 hingga 49 tahun, 48% orang Amerika menggunakan Instagram. Secara keseluruhan, lebih dari 40% orang Amerika menyatakan bahwa mereka menggunakan Instagram. Itu sangat besar:

Pew Research, Penggunaan Media Sosial pada 2021
instagram menggunakan penelitian pew

Jadi, jika Anda mencari target audiens, kemungkinan mereka ada di Instagram.

Jadi bagaimana Anda menjangkau audiens Anda di Instagram?

Melalui pemasaran influencer.

Apa itu Influencer Marketing?

Orang yang berbeda memahami pemasaran influencer secara berbeda.

Istilah influencer sering menggambarkan orang terkenal yang memengaruhi apa yang sedang tren dalam mode, musik, dan hiburan.

Pemasaran influencer sering mengacu pada dukungan produk bersponsor yang dilakukan selebriti Instagram untuk memonetisasi aktivitas media sosial mereka.

Saya tidak mengacu pada semua itu.

Bagi saya, pemasaran influencer – apakah itu terjadi di Instagram atau di tempat lain – adalah proses membangun hubungan jangka panjang dengan orang-orang yang memengaruhi audiens target bisnis Anda. Mikro-influencer ini bukanlah selebritas, tetapi pelanggan target Anda meminta saran dan wawasan dari mereka.

Mereka mungkin tidak memiliki jutaan pengikut atau ribuan suka untuk pembaruan mereka.

Tapi mereka nyata. Mereka didengar oleh pengikut dan rekan mereka dan mereka dapat membawa kepercayaan, keaslian, dan kesetiaan pada merek Anda.

Manfaat terbesar dari mikro-influencer itu adalah bahwa mereka adalah orang-orang nyata. Bukan untuk mengatakan bahwa selebritas semuanya adalah robot, tetapi mikro-influencer umumnya lebih mudah untuk dihubungkan daripada superstar dengan nama besar.

Biasanya, pengguna Instagram dengan beberapa ribu pengikut senang memposting konten unik, membalas komentar, dan bertindak dengan cara yang jauh lebih autentik daripada selebritas biasa dengan pengelola media sosial.

Sejak Instagram baru-baru ini mengubah algoritme untuk mencerminkan upaya Facebook, konten berkualitas berada di atas posting merek besar, yang dapat berarti bahwa pemasaran influencer menjadi lebih efektif daripada konten dari selebritas besar.

Bagaimana Menemukan Influencer Instagram yang Tepat?

Bergantung pada niche, proses mengidentifikasi influencer yang tepat untuk kampanye Anda mungkin melibatkan berbagai alat.

  • Pembayaran Populer adalah platform hebat yang membantu menemukan influencer niche Anda dan mengelola hubungan dengan mereka. Baru-baru ini diakuisisi oleh Lightricks, pemain utama dalam ruang pembuatan konten visual, platform ini menawarkan alat untuk menghubungkan, berkolaborasi, dan melacak kemitraan antara merek dan influencer, memungkinkan bisnis untuk membangun koneksi jangka panjang dengan pembuat konten yang relevan.
Platform Pemasaran Influencer Instagram Berbayar Populer
  • percikan adalah alat penemuan influencer berguna lainnya yang sangat berguna jika Anda ingin memperluas kampanye penjangkauan influencer Anda di luar Instagram. Alat ini menemukan sumber pemberi pengaruh di berbagai media sosial dan platform web (termasuk Instagram, YouTube, platform podcasting, Twitter, dll.) Untuk setiap pemberi pengaruh, platform menunjukkan jangkauan agregat dari semua jaringan mereka.
Platform Pemasaran Influencer Sparktoro Instagram

Kedua platform memungkinkan Anda untuk fokus pada metrik nyata, seperti keterlibatan dan keaslian setiap influencer media sosial.

Fokus pada Keterlibatan dengan Instagram

Influencer sangat hebat dalam membuat pelanggan Anda terlibat. Mulai dari bertindak lebih realistis saat online dengan menanggapi tweet dan pesan hingga berbagi konten nyata dan unik, mikro-influencer umumnya lebih cenderung memulai dan mempertahankan percakapan dibandingkan selebriti pada umumnya. Itu berarti pelanggan mendekati toko e-commerce Anda dengan perasaan percaya diri dan siap untuk membeli.

Jangan fokus untuk mendapatkan jangkauan sebanyak mungkin, tetapi untuk memulai percakapan di benak audiens.

Berikut beberapa metrik untuk fokus saat merencanakan kampanye influencer Anda:

  • Keterlibatan Konten: Saat memilih influencer Anda, perhatikan konten mereka, siapa yang terlibat dengan konten tersebut, dan apakah influencer tersebut berinteraksi kembali. Jenis konten apa yang tampaknya paling cocok untuk mereka? Apakah pengikut mereka terlibat dengan foto, video, cerita or Gulungan Instagram?
  • Siapa yang Mereka Pengaruhi?: Siapa pengikut setia influencer itu? Apakah mereka target pelanggan Anda?

Mungkin ada mikro-influencer di antara pengikut dan pelanggan Anda saat ini: Jadilah teman mereka. Ini juga cara yang bagus untuk kurator beberapa bukti sosial untuk digunakan di saluran Anda dan bahkan situs web Anda. Bahkan, Anda bisa menyematkan posting Instagram langsung ke situs Anda untuk tingkatkan halaman produk Anda, jadi pastikan untuk memanfaatkan konten tersebut sebaik mungkin dan pamerkan di situs Anda.

Pelihara Hubungan Itu

Dalam dunia dengan pilihan tak terbatas, penting untuk diingat bahwa influencer Anda didekati dengan penawaran setiap hari — jadi jelaskan mengapa mereka harus bekerja dengan merek Anda.

Sesuaikan pesan Anda dengan kebutuhan mereka, bukan kebutuhan Anda sendiri, dan gunakan koneksi dan email yang menguraikan nilai sebenarnya dari organisasi Anda, dan apa yang dapat Anda berikan tidak hanya dalam hal kompensasi, tetapi juga pengalaman!

Influencer menyaring banyak email setiap hari, dan mereka jauh lebih mungkin untuk memperhatikan sesuatu yang berbicara dengan apa pun yang paling mereka pedulikan. Hanya setelah Anda benar-benar mendapatkan perhatian mereka, Anda dapat mencoba menyuap mereka dengan kode promosi dan pembayaran.

Jika Anda dapat menunjukkan kepada influencer di industri Anda bahwa Anda menghormati keahlian mereka, dan memberi mereka alasan untuk bekerja dengan Anda, maka Anda dapat memperoleh manfaat dari keterlibatan yang lebih baik, otoritas yang lebih besar, dan audiens dari pengikut yang lebih setia.

Lebih penting lagi, lakukan yang terbaik untuk memelihara hubungan Anda dengan mikro-influencer itu. Kolaborasi satu kali seharusnya tidak menjadi tujuan Anda. Sebaliknya, prioritaskan hubungan jangka panjang. Pertimbangkan untuk memindahkan koneksi tersebut ke situs Anda sendiri untuk mengikat influencer tersebut lebih dekat ke situs Anda. Dengan kata lain, beri mereka ruang di situs Anda yang bisa mereka sebut rumah.

Semrush melakukan ini dengan baik dengan menggunakan situs berbasis komunitas terpisah yang disebut Jadilah terburu-buru memungkinkan pendukung merek untuk masuk, mengakses statistik mereka, berbicara satu sama lain menggunakan forum dan terlibat dengan merek.

Ini adalah ide yang luar biasa. Ada banyak plugin memungkinkan Anda menambahkan fitur berbasis komunitas ke situs Anda saat ini. Atau Anda dapat membuat situs terpisah, seperti yang dilakukan Semrus, agar koneksi tetap berjalan. Alat seperti Beri nama akan membantu Anda menemukan domain yang terjangkau untuk itu.

Ini Semua Tentang Mikro-Influencer

Karena mikro-influencer memiliki lebih banyak ditargetkan basis pengikut daripada makro-influencer, Anda tidak akan menerima dampak seluas yang mungkin Anda dapatkan dengan menggunakan selebriti standar, tetapi mikro-influencer memang menawarkan prospek berkualitas tinggi, dan mereka juga lebih mudah untuk terhubung.

Tingkatkan hasil pemasaran digital Anda dengan membangun jaringan influencer sehingga Anda memiliki sejumlah nama di industri Anda yang membangun nilai dan otoritas produk Anda.

Ann Smarty

Ann Smarty adalah manajer merek dan komunitas di Internet Marketing Ninjas dan pendiri Konten Viral Lebah. Karir pengoptimalan mesin telusur Ann dimulai pada 2010. Dia adalah mantan pemimpin redaksi Jurnal Mesin Pencari dan kontributor untuk blog pencarian dan sosial terkemuka, termasuk Small Business Trends dan Mashable.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.