Merayu Lebih Banyak Pembeli dan Mengurangi Limbah Melalui Konten Cerdas

Merayu Lebih Banyak Pembeli & Mengurangi Limbah Melalui Konten Cerdas

Kemanjuran pemasaran konten telah didokumentasikan dengan baik, menghasilkan 300% lebih banyak prospek dengan biaya 62% lebih rendah daripada pemasaran tradisional, lapor PermintaanMetrik. Tidak heran pemasar yang canggih telah mengalihkan uang mereka ke konten, secara besar-besaran.

Kendala, bagaimanapun, adalah bahwa sebagian besar konten itu (65%, sebenarnya) sulit ditemukan, dipahami dengan buruk atau tidak menarik bagi audiens targetnya. Itu masalah besar.

"Anda dapat memiliki konten terbaik di dunia," kata Ann Rockley, pendiri Konferensi Konten Cerdas, “Tetapi jika Anda tidak dapat menyampaikannya kepada pelanggan dan prospek pada waktu yang tepat, format yang tepat, dan pada perangkat yang mereka pilih, itu tidak masalah.”

Terlebih lagi, membuat konten berulang kali untuk beberapa saluran tidak berkelanjutan, Rockley memperingatkan: "Kami tidak mampu melakukan proses yang rawan kesalahan ini."

Untuk beberapa perspektif, file Konten Marketing Institute melaporkan bahwa pemasar B2B yang disurvei awal tahun ini menggunakan rata-rata 13 taktik konten:

  • 93% - konten media sosial
  • 82% - studi kasus
  • 81% - blog
  • 81% - enewsletters
  • 81% - acara secara langsung
  • 79% - artikel di situs web perusahaan
  • 79% - video
  • 76% - ilustrasi / foto
  • 71% - kertas putih
  • 67% - infografis
  • 66% - webinar / siaran web
  • 65% - presentasi online
  • 50% atau kurang - laporan penelitian, situs mikro, eBook, majalah cetak, buku cetak, aplikasi seluler, dan banyak lagi.

(Persentase mengacu pada pemasar yang disurvei menggunakan taktik itu.)

Namun, lebih dari setengah konten pemasaran bermasalah, menurut a Keputusan Sirius melaporkan:

  • 19% tidak relevan
  • 17% tidak diketahui pengguna
  • 11% sulit ditemukan
  • 10% tanpa anggaran
  • 8% kualitas rendah

Jika 65% konten Anda disimpan atau ditolak pembaca, Anda tahu sesuatu harus berubah.

Karenanya, daya tarik dan janji konten cerdas: konten yang cukup pintar untuk menemukan kembali dan menyesuaikan diri dengan setiap pembaca dan saluran pilihannya. Hasilnya: konten yang dapat berubah bentuk dan dapat disesuaikan yang menarik hati, pikiran, dan dompet pembaca.

Konten cerdas ditandai sebagai berikut:

  1. Kaya Secara Struktural - Struktur memungkinkan otomatisasi, dan semua aspek konten cerdas bergantung padanya.
  2. Dikategorikan secara Semantik - Menggunakan metadata untuk memastikan makna dan konteks relevan bagi pembaca.
  3. Dapat Ditemukan Secara Otomatis - Mudah ditemukan dan dikonsumsi oleh pemilik konten dan pengguna.
  4. Dapat digunakan kembali - Selain daur ulang konten konvensional, komponennya dapat dipasang kembali dan diadaptasi dengan berbagai cara.
  5. Dapat dikonfigurasi ulang - Dapat diatur ulang menurut abjad, berdasarkan subjek, format, pribadi, dan lainnya, untuk pengalaman pengguna yang sangat disesuaikan.
  6. Adaptable - Beradaptasi secara otomatis dalam penampilan dan substansi ke penerima, perangkat, saluran, waktu hari, lokasi, perilaku masa lalu, dan variabel lain. Infografis berikut (di bagian bawah posting ini) menyelam lebih dalam ke konten cerdas, dan bagaimana itu dapat memperbaikinya masalah konten yang terbuang dan memenuhi tujuannya untuk menarik, mengolah, dan mengubah pembeli. (Plus, kurangi biaya perolehan timbal secara signifikan, untuk boot.)

Jika Anda tidak melakukan apa-apa lagi, Anda dapat meningkatkan konten Anda dan kinerjanya segera dengan mengembangkan praktik berikut:

  • Gunakan penelitian mendalam dan atribusi yang memadai untuk menginformasikan konten Anda, seperti yang dilakukan jurnalis.
  • Buat konten khusus untuk persona pembeli.
  • Gunakan tag meta untuk membantu pelanggan menemukan apa yang mereka inginkan.
  • Ubah tujuan, gunakan kembali, dan buat konten bisa disesuaikan.
  • Pekerjakan copywriter profesional.
  • Analisis kinerja konten.
  • Bereksperimen, lacak, pelajari, dan adaptasi.

Semua hal dipertimbangkan, konten hebat tanpa alat yang tepat seperti menyewa pembalap mobil dan memberinya sepeda untuk memenangkan balapan. Mungkin sudah waktunya untuk menukar sepeda Anda dengan mesin konten yang lebih baik.

Lihat ini luar biasa infografis oleh Widen, konsultasi oleh tim kita, tentang cara meningkatkan IQ konten Anda dan menarik minat pembaca.

berhenti kehilangan pembaca infografis

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.