Memanggang dalam "Intelijen" untuk Kampanye Drive-to-Web

cerdas

Kampanye "mengarahkan ke web" modern lebih dari sekadar mendorong konsumen ke laman landas yang ditautkan. Ini memanfaatkan teknologi dan perangkat lunak pemasaran yang terus berkembang, dan memahami cara membuat kampanye yang dinamis dan dipersonalisasi yang menghasilkan hasil web.

Pergeseran Fokus

Keuntungan yang dimiliki oleh agensi tingkat lanjut seperti Hawthorne adalah kemampuan untuk melihatnya tidak hanya analisis, tetapi juga untuk mempertimbangkan pengalaman dan keterlibatan pengguna secara keseluruhan. Ini adalah kunci untuk menarik dan mempertahankan pengunjung situs web yang mengambil tindakan, kemampuan untuk mencocokkan konten dengan perilaku dan permintaan konsumen. Perusahaan perlu memasangkan konten mereka ke semua saluran yang tersedia, baik itu TV linier, OTT, atau media sosial - konten harus diinformasikan oleh perilaku aktual. Pesan kreatif harus didasarkan pada kebiasaan konsumsi yang menyegmentasikan pemirsa yang dituju, sehingga pemasaran selalu mencapai target yang tepat dengan pesan yang tepat.

Perusahaan pemasaran tingkat lanjut dapat melihat korelasi antara respons dan konversi yang lebih kuat serta pengalaman dan perilaku pengguna, lalu mengoptimalkan konten dengan cepat untuk meningkatkan metrik drive-to-web.

Teknologi yang Dibutuhkan

Mencocokkan data pihak pertama dan ketiga sangat penting. Ini melibatkan tidak hanya memahami apa yang pengunjung lakukan di situs web secara waktu nyata, tetapi tindakan yang mereka lakukan sebelum mereka mencapai situs. Melakukan hal ini menyelaraskan kampanye dan situs dengan tren yang lebih luas menuju personalisasi, di mana data dari berbagai platform yang berbeda digabungkan untuk mengembangkan wawasan yang ditargetkan untuk individu. Mengintegrasikan beberapa sumber data secara efektif membutuhkan Big Data analisis dan pemahaman tentang data apa yang benar-benar penting dalam hal menghasilkan hasil berorientasi pelanggan yang positif.

Membangun kumpulan data tentang tindakan pengunjung di situs web membutuhkan strategi yang terencana dengan baik. Landasan teknis dari pendekatan ini adalah menggunakan pelacakan piksel untuk memantau tindakan setiap pengunjung. Dipersenjatai dengan lebih dari 1,000 pelacak piksel, manajer kampanye dapat membuat "pedoman" dari setiap pengunjung. Mereka mungkin mulai dengan piksel pelacakan UX, yang kemudian memungkinkan situs web secara bertahap melakukan peningkatan yang membuat navigasi / pembelian / pemanfaatan situs lebih cepat dan mudah. Piksel penyedia data pihak ketiga juga digunakan sehingga Anda dapat melihat cookie lain melacak pengunjung - menyediakan lapisan data pihak ketiga yang berharga. Pelacakan keterlibatan media sosial adalah langkah lain untuk mengumpulkan data, dengan menggunakan alat pelacakan untuk menghubungkan aktivitas dan kampanye sosial. Inti dari semua langkah ini? Untuk mengaktifkan segmentasi waktu nyata dan penargetan yang lebih baik sekaligus meningkatkan situs untuk pengunjung di masa mendatang.

Menerapkan Pengoptimalan ke dalam Praktek

Saat pemasar menarik data, mereka dapat mengembangkan konten yang benar-benar adaptif yang selaras dengan perilaku dan atribut. Konten tersebut dipersonalisasi untuk individu dan perangkat yang sebenarnya. Inilah yang diarahkan oleh semua orang di industri drive-to-web, tetapi mereka tersandung tentang cara mengelola semua bagian yang bergerak. Untungnya, ada perangkat teknologi di luar sana (dan orang-orang berpengalaman di pucuk pimpinan) yang dapat memberikan wawasan untuk membentuk konten dan penyampaian pesan.

Pertimbangkan praktik terbaik berikut untuk kampanye iklan drive-to-web yang disempurnakan:

  • Pahami produknya. Perlu ada keselarasan antara pesan yang diperlukan untuk mendeskripsikan produk dan apa yang diperlukan agar konsumen beralih dari kesadaran ke tindakan.
  • Sesuaikan pesan dengan perangkat. Kampanye berbasis analitik tingkat lanjut akan memiliki data pada perangkat tampilan konten pilihan dan kemudian akan menyesuaikan konten yang sesuai.
  • Sesuaikan perencanaan media. Sesuaikan campuran media agar selaras dengan perilaku konsumen yang dikumpulkan dari pengguna analisis, memahami perbedaan dalam industri (baik itu produk perawatan kulit atau teknologi.)

Evolusi Web

Menambahkan bentuk "kecerdasan" yang lebih besar ke kampanye drive-to-web menggarisbawahi pergeseran web yang lebih luas. Kami telah berpindah dari "situs web cerdas" ke laman landas dan portal, lalu ke "web 2.0". Dan sekarang kami beralih ke bentuk lain, dengan situs web seluler sebagai lokasi utama, dan kemampuan untuk menawarkan pesan konten kepada orang-orang tertentu. Situs web bukan lagi hanya tempat untuk menerima pesanan, ini adalah sumber wawasan ideal yang dapat digunakan merek untuk membangun segmentasi, dan pada saat yang sama meningkatkan dan mengoptimalkan kampanye dan media. Ini adalah cara baru dalam melakukan drive-to-web, sebagai lawan dari pendekatan menyeluruh untuk menjangkau sebanyak mungkin mata dan berharap beberapa dari mereka mengambil tindakan.

Pelacakan pengunjung situs web sangat tepat, misalnya dengan kemampuan untuk mengukur berapa lama pembeli mengarahkan kursor ke "beli sekarang" sebelum mereka mengeklik. Perusahaan dan merek periklanan yang menginginkan kesuksesan jangka panjang dalam kampanye drive-to-web mereka akan merangkul kecerdasan data. Kesadaran tidak lagi menjadi tujuan, ini tentang menargetkan perilaku.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.