Teknologi PeriklananEmerging TechnologyPemasaran Seluler dan Tablet

Hal Besar Berikutnya Data Lokasi: Memerangi Penipuan Iklan Dan Menghancurkan Bot

Tahun ini, pengiklan AS akan membelanjakan hampir $ 240 miliar pada periklanan digital dalam upaya menjangkau dan melibatkan konsumen yang baru mengenal merek mereka, serta melibatkan kembali pelanggan yang sudah ada. Ukuran anggaran berbicara tentang peran penting yang dimainkan iklan digital dalam bisnis yang sedang berkembang.

Sayangnya, pot uang yang cukup besar juga menarik sejumlah aktor jahat yang berusaha menipu pengiklan dan penerbit digital. Penipuan iklan akan menyedot sekitar $80 miliar dari pemain yang sah – $1.00 dari setiap $3.00 yang dialokasikan untuk aktivitas membangun bisnis yang penting ini.

Tidak ada solusi mudah untuk melawan penipuan iklan. Memastikan bahwa iklan dilihat oleh pengguna nyata di lingkungan yang aman bagi merek memerlukan berbagai strategi dan kerja sama seluruh industri. Untungnya, alat yang sudah digunakan oleh industri periklanan untuk tujuan penargetan juga dapat ditambahkan ke persenjataan anti-penipuan industri: data lokasi yang berasal dari alamat IP.

Bagaimana Alamat IP & Data Intelijen Dapat Menemukan Bot dan Lalu Lintas Penipuan

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya, apa sebenarnya alamat IP dan data intelijen itu? IP singkatan dari Protokol internet, yang merupakan seperangkat aturan yang mengatur format semua data yang dikirim melalui Internet. Alamat IP adalah serangkaian angka unik yang dapat mengidentifikasi perangkat yang terhubung ke Internet.

Ada banyak kecerdasan yang mengelilingi data alamat IP, termasuk data geolokasi yang tepat (kota, negara bagian, dan ZIP code), yang sangat berguna untuk memvalidasi klik iklan dan pemasangan aplikasi, seperti yang akan kita lihat di bawah.

Terlebih lagi, data ini juga mencakup konteks penting lainnya – atau data intelijen, seperti apakah alamat IP terhubung ke a VPN, proksi, atau darknet. Saat ini, banyak entitas, termasuk perusahaan pengukuran dan atribusi seluler, memanfaatkan wawasan ini untuk mendeteksi penipuan atas nama klien mereka. Mari kita lihat bagaimana mereka menggunakannya.

Salah satu cara terpenting agar data intelijen IP (atau data IP) dapat membantu sektor periklanan digital melawan penipuan iklan adalah dengan mendeteksi klik palsu dan pemasangan aplikasi, sehingga memastikan bahwa anggaran dihabiskan untuk tayangan nyata yang dilihat oleh manusia nyata.

Berikut caranya: Data lokasi dapat membantu memverifikasi bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang dituju. Misalnya, data intelijen IP dapat mengidentifikasi di mana iklan dilihat, dan menentukan apakah iklan terlihat di wilayah dunia yang masuk akal untuk kampanye. Jika tidak, mungkin ada bukti bahwa klik atau penginstalan aplikasi berasal dari click farm. Selain itu, data intelijen IP dapat digunakan untuk mengidentifikasi data proxy, yang dalam beberapa kasus merupakan data IP terselubung yang digunakan oleh penipu.

Mari kita lihat aksinya.

Klik & Instal Aplikasi Deteksi Penipuan

Penginstalan aplikasi palsu akan membebani pemasar tambahan $20 miliar, menurut AppsFlyer, analitik pemasaran seluler terkemuka, dan platform atribusi. 

Data IP, jika digabungkan dengan forensik lain, dapat membantu tim keamanan dan perusahaan pendeteksi penipuan menilai apakah klik iklan atau pemasangan aplikasi sah atau curang. Misalnya, data IP dapat dimanfaatkan untuk mengidentifikasi kapan jumlah klik yang mencurigakan berasal dari radius atau jangka waktu tertentu, tanda yang jelas bahwa klik berasal dari peternakan klik. Setelah klik atau penginstalan yang mencurigakan diselidiki, perusahaan pengukuran iklan dapat membagikan informasi tersebut untuk menghentikan peternakan klik tersebut dari melakukan kejahatan terhadap pengiklan lain.

Data IP juga dapat mengidentifikasi peternakan proxy seluler dengan menilai alamat IP seluler mana yang sah, serta mengidentifikasi alamat IP seluler yang tidak pernah berpindah (skenario yang tidak mungkin karena orang-orang nyata membawa ponsel mereka saat mereka menjalani hari-hari mereka). Perangkat seluler yang tetap diam kemungkinan besar merupakan bukti dari peternakan proxy seluler. 

Strategi lain adalah membandingkan node masuk dan keluar dari alamat IP untuk mengidentifikasi contoh di mana lalu lintas bot dicampur dengan lalu lintas perumahan. Lalu lintas bot biasanya masuk dari satu lokasi, katakanlah Rusia, dan keluar melalui lokasi lain, biasanya di wilayah tempat kampanye ditargetkan. 

Akhirnya, data IP dapat mengidentifikasi sekelompok IP yang menarik yang muncul di log kampanye, tetapi tidak dapat dihubungkan ke sumber logis. Dalam kasus seperti itu, agensi media atau merek dapat meningkatkan lalu lintas ke penyedia pencegahan penipuan mereka untuk diselidiki.

Data IP dengan sendirinya tidak akan melindungi industri teknologi iklan digital dari penipuan iklan, tetapi akan memberikan konteks penting seputar lalu lintas, dan membantu membedakan antara lalu lintas yang sah dan tidak sah. Dengan mengumpulkan dan membagikan wawasan ini, industri ini dapat mengurangi penipuan iklan secara serius.

Jonatan Tomek

Jonathan Tomek menjabat sebagai Vice President, Research and Development di Elemen Digital. Jonathan adalah peneliti intelijen ancaman berpengalaman dengan latar belakang forensik jaringan, penanganan insiden, analisis malware, dan banyak keterampilan teknologi lainnya.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.

Artikel terkait