Apakah Pemasaran yang Bertanggung Jawab Diberi Upah?

hijau

Bertahun-tahun lalu, Seth Godin menulis kalimat terkenal itu Izin Pemasaran dan menulis buku yang luar biasa tentang itu. Saya memiliki salinan bertanda tangan yang saya hargai dan saya telah membeli setiap buku sejak saat itu. Pemasaran berbasis izin sangat bagus karena pelanggan Anda telah memberi Anda izin untuk memasarkan kepada mereka - kesepakatan yang bagus.

Saya baru saja mengangkatnya Ekonomi Dalam: Kekayaan Komunitas dan Masa Depan yang Tahan Lama by Bill McKibben atas perintah teman baik Pat Coyle. Saya telah membaca bab pertama dan saya terpikat. Buku ini mengarah ke sisi bisnis 'Selamatkan Bumi' tetapi memberikan perspektif berbeda yang saya hargai.

Saya bukan tipe individu 'hijau karena rasa bersalah'. Saya benar-benar orang yang percaya pada kapitalisme dan kebebasan. Jika Anda ingin mengendarai SUV yang menghabiskan banyak bahan bakar, itu hak prerogatif Anda. Jika Anda ingin menjadi tidak bertanggung jawab dan menghancurkan dunia, lanjutkan dan coba. Tentu saya juga percaya pada keseimbangan kekuatan dan demokrasi untuk mencoba menghentikan Anda. Yang terpenting, saya percaya pada akuntabilitas pribadi atas tindakan seseorang… yang membawa saya pada pemasaran yang bertanggung jawab.

Di sini, di Indiana, mereka akan memberikan pinjaman rumah kepada hampir semua orang. Meskipun rumahnya terjangkau, Indiana memiliki salah satu tingkat penyitaan yang tumbuh paling cepat di negara ini. Di manakah pertanggungjawaban orang yang menjual rumah ini kepada orang yang mereka tahu tidak mampu membelinya? Jika seorang Dokter meresepkan obat penghilang rasa sakit yang adiktif untuk seorang pecandu, kami siap untuk menjebloskannya ke penjara. Tetapi seorang pemasar yang tidak bertanggung jawab yang menjual produk atau layanan kepada orang-orang yang tidak membutuhkannya tidak hanya ditepuk di belakang, mereka juga dihargai secara finansial. Jual lebih banyak ke lebih banyak… itulah motto mengemudi!

Saya akan kembali ke catatan saya tentang akuntabilitas pribadi sebentar… Saya percaya bahwa kita bertanggung jawab atas tindakan kita sendiri. Saya juga berpikir kita perlu memberikan tekanan kepada mereka yang mencoba memanipulasi atau menggunakan kebutuhan dan keinginan orang. Pemasaran yang bertanggung jawab harus menang. Pemasaran yang bertanggung jawab berarti memasarkan produk atau layanan yang Anda tahu dibutuhkan seseorang kepada seseorang yang membutuhkannya. Pemasar yang bertanggung jawab membantu konsumen, menghemat waktu atau uang mereka…. tidak menjual sesuatu kepada mereka hanya untuk dijual.

Dalam bab pertama Deep Economy, ini menantang gagasan 'lebih banyak lebih baik' - budaya yang didorong oleh pemerintah dan pemasar. Anda secara konsisten didorong untuk membeli mainan baru, mobil baru, rumah baru… konsumsi, konsumsi, konsumsi dan Anda akan lebih bahagia. Tapi kami tidak lebih bahagia. Saya tidak akan menjelaskan secara mendetail tentang ini - semuanya ada di saya Manifesto Kebahagiaan. Saya hanya berharap ketika saya membaca buku itu tidak berteriak 'hijau' tetapi mendorong masyarakat minimalis yang menganggap diri mereka bertanggung jawab secara pribadi.

Berhenti menjual lebih banyak ke lebih banyak. Jual lebih banyak dengan mencari orang yang Anda tahu membutuhkannya! Jika tujuan akuisisi Anda hanya untuk mengungguli retensi Anda, Anda mungkin tidak menjual barang Anda ke kelompok yang tepat - atau mungkin Anda tidak memiliki produk atau layanan yang baik untuk memulai.

3 Komentar

  1. 1

    Saya selalu berpikir bahwa Anda tidak benar-benar menjual, Anda memberikan layanan kepada seseorang yang membutuhkannya. Tidak peduli seberapa besar atau kecil, Anda akan selalu lebih sukses dalam jangka panjang (tidak selalu dalam jangka pendek) jika Anda tidak perlu "menjual", tetapi "melayani". Kecuali, tentu saja, nama Anda adalah RonCo dan Anda memiliki bawang putih / perajang bawang / tetapi menunggu ada lebih banyak jenis ide, maka Anda akan sukses dengan orang-orang seperti saya yang menyukai gadget dan tidak bisa tidur sehingga terbuai membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan. Untuk mengabdi, itu benar-benar amanah kita di Bumi ini, bukan?

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.