Konten PemasaranMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Apakah Pemasaran yang Bertanggung Jawab Diberi Upah?

Bertahun-tahun lalu, Seth Godin menulis kalimat terkenal itu Izin Pemasaran dan menulis buku yang fantastis tentang itu. Saya memiliki salinan bertanda tangan yang saya hargai dan saya telah membeli setiap buku sejak itu. Pemasaran berbasis izin sangat bagus karena pelanggan Anda telah memberi Anda izin untuk memasarkan kepada mereka - kesepakatan yang bagus.

Saya baru saja mengangkatnya Ekonomi Dalam: Kekayaan Komunitas dan Masa Depan yang Tahan Lama by Bill McKibben atas perintah teman baik Pat Coyle. Saya telah membaca bab pertama dan saya terpikat. Buku ini mengarah ke sisi bisnis 'Selamatkan Bumi', tetapi saya memberikan perspektif berbeda yang saya hargai.

Saya bukan tipe individu 'hijau karena rasa bersalah'. Saya benar-benar orang yang percaya pada kapitalisme dan kebebasan. Jika Anda ingin mengendarai SUV yang menghabiskan banyak bahan bakar, itu hak prerogatif Anda. Jika Anda ingin menjadi tidak bertanggung jawab dan menghancurkan dunia, lanjutkan dan coba. Tentu saja saya juga percaya pada keseimbangan kekuatan dan demokrasi untuk mencoba menghentikan Anda. Yang terpenting, saya percaya pada akuntabilitas pribadi atas tindakan seseorang… yang membawa saya pada pemasaran yang bertanggung jawab.

Di sini, di Indiana, mereka akan memberikan pinjaman rumah kepada hampir semua orang. Meskipun rumahnya terjangkau, Indiana memiliki salah satu tingkat penyitaan yang tumbuh paling cepat di negara ini. Di manakah pertanggungjawaban orang-orang yang menjual rumah ini kepada orang-orang yang mereka tahu tidak mampu membelinya? Jika seorang Dokter meresepkan obat penghilang rasa sakit yang membuat ketagihan kepada seorang pecandu, kami siap untuk menjebloskannya ke penjara. Tetapi seorang pemasar yang tidak bertanggung jawab yang menjual produk atau layanan kepada orang-orang yang tidak membutuhkannya tidak hanya ditepuk di belakang, mereka juga dihargai secara finansial. Jual lebih banyak ke lebih banyak… itulah motto mengemudi!

Saya akan kembali ke catatan saya tentang akuntabilitas pribadi sebentar… Saya percaya bahwa kita bertanggung jawab atas tindakan kita sendiri. Saya juga berpikir kita perlu memberikan tekanan kepada mereka yang mencoba memanipulasi atau menggunakan kebutuhan dan keinginan orang. Pemasaran yang bertanggung jawab harus menang. Pemasaran yang bertanggung jawab berarti memasarkan produk atau layanan yang Anda tahu dibutuhkan seseorang kepada seseorang yang membutuhkannya. Pemasar yang bertanggung jawab membantu konsumen, menghemat waktu atau uang mereka…. tidak menjual sesuatu kepada mereka hanya untuk dijual.

Dalam bab pertama Deep Economy, ini menantang gagasan 'lebih banyak lebih baik' - budaya yang didorong oleh pemerintah dan pemasar. Anda secara konsisten didorong untuk membeli mainan baru, mobil baru, rumah baru… konsumsi, konsumsi, konsumsi dan Anda akan lebih bahagia. Tapi kami tidak lebih bahagia. Saya tidak akan menjelaskan secara detail tentang ini - semuanya ada di saya Manifesto Kebahagiaan. Saya hanya berharap ketika saya membaca buku itu tidak berteriak 'hijau' tetapi mendorong masyarakat minimalis yang menganggap diri mereka bertanggung jawab secara pribadi.

Berhenti menjual lebih banyak ke lebih banyak. Jual lebih banyak dengan menemukan orang yang Anda tahu membutuhkannya! Jika tujuan akuisisi Anda hanya untuk mengungguli retensi Anda, Anda mungkin tidak menjual barang Anda ke kelompok yang tepat - atau mungkin Anda tidak memiliki produk atau layanan yang baik untuk memulai.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.
Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.