Juri Nama Ide Dari Perspektif Audiens

Depositphotos 79863324 m 2015

Saat menilai ide penamaan, ingatlah pengalaman dunia nyata, bukan pengalaman semu dari presentasi kreatif. Begini masalahnya, ketika Anda mengatakan atau menunjukkan ide nama kepada seseorang dengan maksud untuk mendapatkan dukungan atau umpan baliknya, dia tidak memiliki pengalaman yang sama dengan yang akan dimiliki konsumen di lapangan.

Saat Anda mempresentasikan ide nama, klien atau kolega Anda akan membuat otak sadar dan logisnya bekerja. Dia akan berpikir, "apakah saya menyukainya?" Perilaku ini tidak sesuai dengan pengalaman prospek, pelanggan, investor, karyawan, donor, pengguna (dan seterusnya).

Juga, perlu diingat bahwa hanya orang-orang di industri branding dan pemasaran yang menghabiskan banyak waktu untuk memilih pro dan kontra sebuah nama. Ya, kecuali namanya sebenarnya buruk, begitulah. Kemudian Anda mungkin mendapati Joe Consumer mengadakan pesta sarkasme kecil atas biaya Anda. Tetapi jika nama Anda sesuai dengan strategi merek yang Anda pertimbangkan dengan cermat, prospek rata-rata tidak menghabiskan satu milidetik pun untuk kritik logis.

Kenyataannya adalah orang mengalami nama di bawah sadar, tingkat emosional. Misalkan pidato elevator Anda berbunyi seperti ini:

Hai, saya Jan Smith, konsultan mesin telusur di Gazillions. Saya membantu orang-orang menavigasi web saat mereka mencari jenis informasi yang tepat.

Pendengar tidak berpikir:

Apakah saya suka nama itu? Apakah itu masuk akal? Apakah semua orang menyukai nama itu? Apakah nama itu menceritakan keseluruhan kisah perusahaan ini.

Tidak, pendengar sedang memproses semua yang Anda katakan kepadanya (dan mungkin memindai Anda untuk mencari petunjuk bahwa dia dapat mempercayai Anda semua sambil menjalankan daftar 20 hal yang perlu dia lakukan nanti hari itu.) Nama bisnis atau produk Anda adalah hanya sedikit informasi. Ketika otak menangkapnya, ia mulai bekerja memindai file internal untuk mengetahui seperti apa namanya atau perbedaannya dan emosi yang terkait. Otak mungkin mencatat serangan cepat seperti:

Gazillions. Itu banyak. Kedengarannya menyenangkan. Tidak biasa. Mungkin berisiko. Harus lebih banyak mendengarkan.

Saya sama sekali tidak mengatakan bahwa nama itu tidak penting. Faktanya, ini adalah bagian penting dari sistem pensinyalan merek Anda. Nama menentukan nada atau memberikan informasi atau keduanya. Seperti logo atau sejumlah titik kontak lainnya, nama adalah titik masuk ke gambar dan perasaan yang akan dibentuk orang di sekitar Anda, perusahaan Anda, produk, dan layanan Anda.

Maksud saya sebenarnya tentang lingkungan artifisial dari ulasan materi iklan. Apakah Anda melakukannya sendiri, bekerja dengan konsultan, atau sebagai konsultan, Anda harus membingkai umpan balik Anda dari perspektif penerima pesan. Sekarang tolong, keluarlah dan buat nama yang bagus untuk diri Anda sendiri.

Satu komentar

  1. 1

    Saya akan mendapat tanggapan yang sangat berbeda untuk ini sebelum saya membaca Blink (buku oleh Malcolm Gladwell). Ini pada dasarnya memecah penilaian cepat yang kita buat setiap hari.

    Sebelum saya membaca Blink, saya akan mengatakan "tanyakan kepada sekelompok orang dan lihat mana yang menurut mereka paling baik" tetapi proses pengambilan keputusan kami benar-benar jauh lebih halus. Jauh lebih sulit untuk membuat keputusan pemasaran bila Anda mempertimbangkan hal ini.

    Bagi saya, Blink seperti pohon pengetahuan di dalam Alkitab. Saya tidak yakin saya tidak lebih suka tinggal dalam kegelapan.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.