Mengapa Peringkat Kata Kunci Tidak Harus Menjadi Metrik Kinerja Utama Anda

Peringkat Kata Kunci SEO

Belum lama ini, strategi SEO sebagian besar terdiri dari mendapatkan peringkat pada kata kunci. Kata kunci adalah faktor utama untuk mengukur kinerja kampanye. Pembuat situs web akan mengisi situs dengan kata kunci, dan klien akan senang melihat hasilnya. Hasilnya, bagaimanapun, menunjukkan gambaran yang berbeda.

Jika tutorial SEO Anda untuk pemula termasuk menggunakan alat Google untuk mengetahui kata kunci dan kemudian menempatkannya di seluruh situs web, itu mungkin menuju ke arah yang benar, tetapi hanya sampai batas tertentu. Dalam skenario SEO saat ini, kata kunci adalah salah satu dari beberapa metrik yang mengarah ke peringkat situs web Anda yang lebih baik.

Pada awalnya, dalam upaya SEO blog saya sendiri, saya melakukan hal yang sama, isian kata kunci. Dan itu bukan satu-satunya kesalahan yang saya buat yang menyebabkan saya Kampanye SEO menjadi tidak berharga. Sekarang setelah cukup meneliti, saya memiliki pengetahuan yang cukup untuk berbagi wawasan saya dengan Anda semua sehingga Anda menjaga semua poin penting sebelum melanjutkan dengan SEO Anda.

Sebelum masuk lebih jauh ke kata kunci, mari kita bahas lebih jauh, cara kerja pencarian Google. Tidak seperti di masa lalu saat peringkat yang lebih tinggi di SERPS akan karena penggunaan kata kunci atau frase kunci, sekarang, Google tidak menentukan peringkat kata kunci. Google malah memeringkat hasil menurut jawaban, yaitu, informasi apa yang ingin diekstrak oleh pengguna. Relevansi kata kunci dalam pencarian sudah mulai menurun karena kata kunci hanya menekankan pada kata yang dimasukkan pengguna, bukan pada apa ingin.

Google berusaha memberikan jawaban yang Anda inginkan. Artinya, halaman mungkin masih ada peringkat lebih tinggi meskipun istilah pencarian tidak ada sama sekali di deskripsi Meta atau di halaman. Berikut ini contohnya.
Cuaca SERP Google

Cuaca

Anda dapat melihat bagaimana hasil teratas bahkan tidak memiliki setengah dari kata-kata dalam frasa kunci. Demikian pula, di halaman web hasil teratas, kata "hujan" bahkan tidak ada. Ini menceritakan bagaimana relevansi hasil lebih penting bagi Google daripada hanya kata kunci.

Ini juga membawa kita ke titik bahwa peringkat kata kunci yang kuat tidak berarti apa-apa bagi strategi SEO saat ini. Peringkat kata kunci hanyalah salah satu bagian dari proses menuju konversi. Begini caranya Google menjelaskannya di blog mereka:

Pemeringkatan hanyalah salah satu bagian dari proses

Oleh karena itu, sebelum Anda melompat ke peringkat kata kunci, situs web Anda harus dapat diindeks dan dapat dirayapi. Bahkan setelah peringkat situs Anda, itu perlu memuaskan maksud pengguna di balik pencarian dan mencapai tujuan bisnis Anda. (Misalnya unduhan, langganan email, dll.)

 

Apalagi pendapatan dan profitabilitas; kata kunci yang kuat tidak berarti Anda akan memilikinya volume lalu lintas organik yang tinggi, dengan mengingat alasan yang disebutkan sebelum dan nanti di blog, sulit untuk mengatakan berapa banyak lalu lintas yang akan ditarik kata kunci ke situs web Anda. Sekalipun pemeriksa peringkat menunjukkan hasil yang baik, Anda harus menyadari fakta bahwa data kata kunci yang Anda lihat tidak sepenuhnya akurat. Untuk menjelaskan alasannya, saya hanya perlu menjawab satu kata, Personalisasi.

Izinkan saya menjelaskan kepada Anda bagaimana personalisasi telah memengaruhi hasil pencarian dan pencarian dengan cara mengalahkan relevansi kata kunci terhadap peringkat pada hasil pencarian.

Google memiliki banyak informasi kami, termasuk riwayat pencarian kami, lokasi kami, demografi, perangkat yang kami gunakan atau yang paling sering kami gunakan, perilaku penelusuran kami, tempat-tempat yang sebagian besar kami luaskan dan banyak aktivitas lain di platform lain seperti sebagai Youtube.

Jadi misalnya jika saya mencari pusat kebugaran di New Jersey, hasil teratas di Google saya menampilkan situs web gym yang pernah saya kunjungi sebelumnya.

Demikian pula, jika saya menelusuri restoran di Kota Newark pada pukul 11 ​​pagi, Google akan melihatnya sebagai orang di dalam mobil yang menemukan restoran untuk makan siang.

Oleh karena itu, untuk memfilter hasil, Google akan menampilkan restoran yang buka, menyajikan makan siang, dan berada dalam radius mengemudi dari lokasi saya saat ini sebagai hasil teratas.

Ini hanyalah dua contoh; ada beberapa hal lain yang memberi tahu bagaimana Google tidak menggunakan peringkat kata kunci, untuk menentukan peringkat hasil.

Menelusuri di perangkat seluler memberikan hasil yang berbeda dibandingkan dengan saat menelusuri di desktop. Demikian pula, Suara Google menarik hasil yang berbeda dibandingkan dengan hasil Google sekarang. Hasil teratas juga berubah jika Anda menggunakan browser dalam mode penyamarannya.

Demikian pula, istilah penelusuran yang sama yang dimasukkan di California utara akan memberikan hasil yang berbeda dibandingkan jika dimasukkan di California selatan.

Mengingat bahwa, meskipun Anda dan saya berdiri berdampingan, hasil penelusuran kami akan tetap terlihat berbeda. Hal ini dikarenakan alasan di atas yaitu personalisasi.

Menyimpulkan Up

Seperti yang saya lakukan di awal, Anda juga dapat memeriksa keefektifan kampanye Anda dengan mencari kata kunci yang relevan dan kemudian melihat apakah Anda peringkat di halaman pertama.

Kemudian Anda akan kembali ke laporan untuk melihat berapa peringkat rata-rata untuk kata kunci yang Anda targetkan.

Kami telah melihat di atas bagaimana kata kunci bukanlah metrik yang relevan untuk menilai keberhasilan bisnis online Anda. Jadi apa yang dapat kita lakukan untuk membuat strategi SEO kita menonjol?

Relevansi Peringkat Tertinggi

Penggunaan strategi SEO hari ini kata kunci ekor panjang. Mengapa? Mereka membuat halaman Anda tampak lebih relevan dengan mesin pencari sehingga peringkatnya lebih tinggi untuk orang yang tepat di tempat yang tepat.

Peringkat kata kunci situs web Anda tidak masalah, karena ada berbagai cara yang digunakan orang untuk mencari. Selain itu, Google menunjukkan hasil untuk masing-masing berdasarkan riwayat, lokasi, perangkat, dll.

Pertumbuhan organik

Anda perlu memastikan bahwa jumlah pengunjung yang tiba di halaman Anda melalui pencarian organik meningkat setiap hari, setiap bulan dan setiap tahun. Anda juga perlu berhati-hati bahwa pengunjung dan pengunjung baru berasal dari dalam pasar sasaran Anda.

Anda harus mengharapkan lebih banyak konversi dari pengunjung yang datang melalui pencarian organik.

Ukur Konversi

Ingatlah bahwa pengalaman pencarian Anda tidak mencerminkan hasil pencarian calon pelanggan Anda. Itulah alasan mengapa ini bukan merupakan indikator keberhasilan kampanye SEO Anda juga tidak memberi tahu situs web Anda akan mendapatkan lebih banyak konversi.

Fokus pada hasil, tujuan Anda adalah membuat telepon Anda berdering, menerima email yang berisi formulir kontak, atau tab pesanan Anda untuk menampilkan pesanan baru.

Kemudian hanya Anda yang dapat menyatakan kampanye Anda berhasil. Untuk mencapainya tidak mudah. Jangan ragu untuk meminta bantuan ahli untuk membangun kampanye Anda dan meningkatkan permainan SEO Anda sendiri.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.