Jangan Hanya Berfokus pada Ujung Gunung Es SEO

gunung es

gunung esSalah satu perusahaan SEO dulu memiliki foto gunung es di beranda mereka. Saya suka analogi gunung es dalam hal pengoptimalan mesin telusur. Percakapan baru-baru ini dengan klien tentang laba atas anggaran Pengoptimalan Mesin Telusur mereka menunjukkan beberapa kekhawatiran bahwa mereka hanya mendapatkan sedikit pengunjung unik pada tahun lalu untuk frase kata kunci kami menargetkan, mempromosikan, dan melacak.

Kata kuncinya cukup unik dan saya tidak memiliki izin untuk membagikannya…. tapi dalam mereview analisis, Mereka adalah hanya mendapatkan sedikit kunjungan… untuk itu kata kunci yang tepat. Namun, ada sekitar 200 kunjungan per bulan untuk pencarian terkait kata kunci sebelum kami mengerjakan pengoptimalan. Setelah program SEO sukses yang membawa mereka ke # 1, itu tumbuh menjadi lebih dari 1,000 kunjungan per bulan. Kata kunci itu sendiri hanya menghasilkan sedikit kunjungan sebelum dan lusinan setelahnya. Klien hanya mengukur file istilah yang tepat dan tidak semua lalu lintas terkait yang relevan.

Ada 266 istilah kata kunci terkait yang lalu lintasnya diperoleh klien sebelum program. Itu berkembang menjadi 1,141 frase kata kunci terkait sehingga mereka mendapatkan lalu lintas pada promosi dan pengoptimalan pos. 1,141 penelusuran kata kunci terkait tersebut menghasilkan lebih 20,000 pengunjung baru ke situs. Saat Anda menghitung laba atas bahwa investasi, ini cukup menguntungkan. Istilah-istilah itu dikenal sebagai kata kunci ekor panjang, dan terkadang ada lebih banyak pelanggan, uang, dan peluang di sana daripada bersaing memperebutkan kata kunci volume tinggi.

Intinya adalah bahwa SEO tidak seperti membeli kata kunci dengan PPC. Pencarian organik memiliki peluang untuk meningkatkan lalu lintas Anda melalui seluruh jaringan frase kata kunci terkait. Ini sangat penting dalam strategi mesin pencari Anda. Jika semua fokus Anda ada di ujung gunung es, Anda tidak memperhatikan volume lalu lintas yang lebih tinggi dari istilah penelusuran terkait.

Strategi lain yang menjadi masalah adalah pencarian lokal. Highbridge baru-baru ini melakukan audit SEO pada perusahaan berbasis layanan yang beroperasi secara nasional. Promosi mereka, konten mereka, hierarki situs mereka - keseluruhan strategi SEO mereka - hanya menargetkan istilah berbasis layanan umum tanpa geografi apa pun.

Para pesaing sedang makan siang - mendapatkan a ratusan kali lalu lintas karena para pesaing dengan cerdas menargetkan geografi sama agresifnya dengan topik layanan. Saat ini perusahaan ini sedang bekerja dengan mereka Konsultan SEO, geografi bahkan tidak muncul dalam percakapan karena volume penelusuran tidak signifikan. Profesional SEO berfokus pada puncak gunung es… dan melewatkan 90% + pencarian kata kunci geografis yang lebih kecil.

Perusahaan berada dalam masalah… mereka memiliki banyak alasan untuk mencoba menebus jika mereka berharap menjadi pemimpin dalam penelusuran terkait layanan. Faktanya adalah bahwa pencarian lokal adalah istilah utama saat mencari layanan regional. Anda tidak akan mencari "cuci mobil" di Google ... Anda akan mencari lingkungan atau kota Anda selain "tempat cuci mobil". Mungkin tidak ada volume penelusuran yang tinggi untuk “pencucian mobil Albuquerque”… tetapi tambahkan setiap kota di Amerika Serikat dengan tempat cuci mobil dan itu adalah angka yang BESAR.

Tidak apa-apa untuk mengarahkan strategi di puncak gunung es, mengukurnya, memantau, dan mengoptimalkannya. Namun, jangan lupa bahwa Anda hanya mengerjakan tip!

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.