Ketahui Penggunaan Wajar Anda, Pengungkapan dan IP

penyingkapan

Pagi ini saya menerima catatan dari sebuah perusahaan yang telah kami tulis. Email itu cukup kuat dalam menuntut agar kami segera menghapus referensi apa pun ke nama perusahaan bermerek dagang di posting kami dan menyarankan agar kami menautkan ke situs mereka menggunakan frasa sebagai gantinya.

Penggunaan Wajar Merek Dagang

Saya menduga perusahaan mungkin berhasil di masa lalu dalam memanipulasi orang untuk menghapus nama dan menambahkan frasa - ini adalah taktik SEO untuk membuat mereka diberi peringkat dan mengurangi peringkat kami untuk nama perusahaan mereka. Ini juga konyol dan licik, membuat saya menebak-nebak menulis tentang perusahaan sama sekali.

Saya mengingatkan orang dari perusahaan bahwa saya menggunakan nama mereka dengan penggunaan yang diperkenankan dan tidak menggunakannya untuk menjual barang saya juga tidak kami menggunakannya sebagai dukungan. Hampir setiap perusahaan memiliki nama merek dagang dan sama sekali tidak ada alasan Anda tidak dapat menggunakan nama perusahaan tersebut dalam tulisan Anda. Inilah yang Electronic Frontier Foundation menyatakan:

Meskipun undang-undang merek dagang mencegah Anda menggunakan merek dagang orang lain untuk menjual produk pesaing Anda (Anda tidak dapat membuat dan menjual jam tangan "Rolex" Anda sendiri atau menamai blog Anda "Pekan Berita"), hal itu tidak menghentikan Anda untuk menggunakan merek dagang untuk merujuk kepada pemilik merek dagang atau produknya (menawarkan layanan perbaikan untuk jam tangan Rolex atau mengkritik keputusan editorial Newsweek). Penggunaan semacam itu, yang dikenal sebagai "penggunaan wajar nominatif", diizinkan jika menggunakan merek dagang diperlukan untuk mengidentifikasi produk, layanan, atau perusahaan yang Anda bicarakan, dan Anda tidak menggunakan merek untuk menyarankan perusahaan mendukung Anda . Secara umum, ini berarti Anda dapat menggunakan nama perusahaan dalam ulasan Anda sehingga orang tahu perusahaan atau produk mana yang Anda keluhkan. Anda bahkan dapat menggunakan merek dagang di nama domain (seperti walmartsucks.com), selama jelas bahwa Anda tidak mengklaim sebagai atau berbicara untuk perusahaan.

Hak Cipta Penggunaan Wajar

Penting untuk diperhatikan bahwa penggunaan wajar juga mencakup materi berhak cipta. Kami meminta individu dan perusahaan yang memublikasikan ulang konten kami secara keseluruhan untuk cukup sering menghapus konten kami. Publikasi lain, seperti Social Media Today, memiliki izin langsung untuk menerbitkan ulang konten tersebut. Penggunaan wajar sangat berbeda. Menurut Electronic Frontier Foundation:

Kutipan singkat biasanya merupakan penggunaan wajar, bukan pelanggaran hak cipta. Undang-Undang Hak Cipta menyatakan bahwa "penggunaan wajar ... untuk tujuan seperti kritik, komentar, pelaporan berita, pengajaran (termasuk beberapa salinan untuk penggunaan di ruang kelas), beasiswa, atau penelitian, bukanlah pelanggaran hak cipta". Jadi, jika Anda mengomentari atau mengkritik item yang diposkan orang lain, Anda memiliki hak penggunaan wajar untuk mengutip. Undang-undang mendukung penggunaan "transformatif" - komentar, baik pujian atau kritik, lebih baik daripada salinan langsung - tetapi pengadilan mengatakan bahwa menempatkan karya yang ada ke dalam konteks baru (seperti gambar mini di mesin pencari gambar) dihitung sebagai "transformatif". Penulis blog mungkin juga telah memberi Anda hak yang lebih murah hati melalui lisensi Creative Commons, jadi Anda harus memeriksanya juga.

Dukungan dan Pengungkapan

Perusahaan juga menuntut agar saya memposting kebijakan pengungkapan yang sesuai dengan situs web. Saya sebenarnya tidak keberatan dengan permintaan ini. Sedangkan kami persyaratan layanan serta baca kebijakan privasi kami. telah disetujui dan setiap hubungan kami diungkapkan, memiliki kebijakan pengungkapan formal sepertinya merupakan tambahan yang baik, jadi kami menambahkan a penyingkapan halaman untuk menetapkan ekspektasi yang lebih baik tentang bagaimana kami mendapat kompensasi terkait sponsor, iklan spanduk, dan kiriman afiliasi.

Saya mengingatkan perusahaan bahwa situs kebijakan pengungkapan tidak disetujui oleh Komisi Perdagangan Federal (AS) jadi, meskipun pengungkapan diperlukan, memiliki kebijakan tidak selalu diperlukan atau bermanfaat. Kami berharap FTC mengklarifikasi lebih lanjut bagaimana orang-orang mengungkapkan tweet, pembaruan status, dan posting blog di masa mendatang. Salah satu perusahaan di garis depan ini adalah CMP.LY - yang telah membangun aplikasi untuk membuat, melacak, dan mengkategorikan pengungkapan untuk perusahaan besar atau perusahaan yang diatur secara ketat.

A koneksi material adalah hubungan antara pemasar dan influencer yang mungkin secara material memengaruhi bobot atau kredibilitas yang diberikan konsumen pada dukungan yang diposting oleh influencer. Perkins Coie

Saya memberi tahu perusahaan bahwa jika mereka memiliki masalah dengan posting saya dan penggunaan tautan afiliasi, kami dapat segera mengakhiri hubungan tersebut. Saya tidak akan membiarkan perusahaan memaksa saya untuk mengubah cara saya menulis dan berbagi posting sehingga mereka bisa mendapatkan keuntungan yang lebih baik. Ini blog saya, bukan blog mereka. Mereka mundur dan saya yakin mereka tidak akan kembali - saya juga tidak akan pernah menulis tentang mereka lagi.

Pengungkapan: Selalu periksa kembali dengan pengacara Anda tentang hal ini dan saya akan mendorong Anda untuk menjadi a pendukung Electronic Frontier Foundation.

Satu komentar

  1. 1

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.