Periklanan Perilaku vs. Periklanan Kontekstual: Apa Bedanya?

Periklanan digital terkadang mendapat reputasi buruk karena biaya yang dikeluarkan, tetapi tidak dapat disangkal bahwa, jika dilakukan dengan benar, itu dapat memberikan hasil yang luar biasa. Masalahnya adalah iklan digital memungkinkan jangkauan yang jauh lebih luas daripada bentuk pemasaran organik apa pun, itulah sebabnya pemasar sangat bersedia membelanjakannya. Keberhasilan iklan digital tentu saja tergantung pada seberapa baik iklan tersebut diselaraskan dengan kebutuhan dan keinginan audiens target.

Bagaimana Periklanan Kontekstual Dapat Membantu Kami Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie?

Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka menunda rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome hingga 2023, setahun lebih lambat dari yang direncanakan semula. Namun, sementara pengumuman itu mungkin terasa seperti langkah mundur dalam pertempuran untuk privasi konsumen, industri yang lebih luas terus melanjutkan rencana untuk menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga. Apple meluncurkan perubahan pada IDFA (ID untuk Pengiklan) sebagai bagian dari pembaruan iOS 14.5, yang

Penargetan Kontekstual: Jawaban untuk Lingkungan Iklan yang Aman bagi Merek?

Kekhawatiran privasi yang meningkat saat ini, ditambah dengan matinya cookie, berarti pemasar sekarang perlu memberikan kampanye yang lebih dipersonalisasi, dalam waktu nyata dan dalam skala besar. Lebih penting lagi, mereka perlu menunjukkan empati dan menyampaikan pesan mereka di lingkungan yang aman bagi merek. Di sinilah kekuatan penargetan kontekstual berperan. Penargetan kontekstual adalah cara untuk menargetkan audiens yang relevan menggunakan kata kunci dan topik yang berasal dari konten di sekitar inventaris iklan, yang tidak memerlukan cookie atau lainnya.

Mengapa Penargetan Kontekstual Sangat Penting Bagi Pemasar yang Menjelajahi Masa Depan Tanpa Cookie

Kita hidup dalam perubahan paradigma global, di mana masalah privasi, ditambah dengan matinya cookie, memberikan tekanan pada pemasar untuk memberikan kampanye yang lebih personal dan empati, di lingkungan yang aman bagi merek. Meskipun menghadirkan banyak tantangan, hal ini juga menghadirkan banyak peluang bagi pemasar untuk membuka taktik penargetan kontekstual yang lebih cerdas. Mempersiapkan Masa Depan Tanpa Cookie Konsumen yang semakin paham privasi sekarang menolak cookie pihak ketiga, dengan laporan tahun 2018 mengungkapkan 64% cookie ditolak, baik