Analisis & PengujianKonten PemasaranCRM dan Platform DataE-niaga dan RitelPemasaran & Otomasi EmailPemberdayaan PenjualanSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Cara Mengoptimalkan Halaman Arahan Anda Untuk Memaksimalkan Konversi

Beberapa praktik terbaik dapat membantu memaksimalkan konversi dan meningkatkan keseluruhan performa halaman arahan Anda. Berikut adalah beberapa praktik penting untuk dipertimbangkan:

  1. Opsi Pengurangan: Praktik umum di antara laman landas berperforma tinggi adalah menghapus navigasi asing, kekacauan, dan opsi lain yang dapat menghalangi pengguna meninggalkan laman. Inilah sebabnya mengapa banyak perusahaan memanfaatkan platform halaman arahan untuk membuat dan menerapkan halaman arahan mereka daripada menggabungkannya langsung ke dalam sistem manajemen konten mereka (CMS).
  2. Spesifik Saluran: Untuk menargetkan dan mengukur dampak kampanye Anda secara akurat, halaman arahan disesuaikan dengan saluran tempat Anda menjual. Halaman arahan untuk pencarian organik, misalnya, menggabungkan SEO Praktik Terbaik. Saluran lain memblokir mesin telusur agar tidak mengindeks halaman.
  3. Integrasi Analitik: Setiap elemen halaman arahan harus diukur, jadi mengukur berapa banyak bidang formulir diukur, apakah seseorang menggulir halaman ke bawah atau tidak, bahkan menggunakan pelacakan mata untuk mengukur keterlibatan mereka sangat penting untuk menganalisis dan mengoptimalkan halaman. Lacak metrik utama seperti rasio konversi, rasio pentalan, waktu di halaman, dan rasio klik-tayang.
  4. Pengujian A/B: Lakukan pengujian A/B untuk membandingkan berbagai elemen halaman arahan Anda, seperti judul, tombol CTA, tata letak, atau warna. Uji satu elemen pada satu waktu untuk mengidentifikasi variasi yang paling efektif dan buat keputusan berdasarkan data untuk mengoptimalkan halaman Anda.
  5. Permintaan Obrolan: Laman landas sering menawarkan kesempatan untuk meminta pengunjung membantu mendorong konversi. Beberapa platform obrolan akan memberikan penundaan saat pengguna masuk ke halaman, lalu secara otomatis muncul dan menanyakan apakah mereka memerlukan bantuan. Lainnya muncul ketika pengguna bermaksud untuk keluar dari halaman (dikenal sebagai Keluar dari niat).
  6. Judul yang Jelas dan Menarik: Buat judul yang ringkas dan menarik perhatian yang mengomunikasikan proposisi nilai penawaran Anda dengan jelas. Buat itu menarik dan memikat untuk mendorong pengunjung tetap di halaman.
  7. Salinan Ringkas dan Persuasif: Buat salinan Anda tetap ringkas, fokus pada manfaat produk atau layanan Anda dan proposisi nilai unik (RRP). Gunakan bahasa persuasif dan soroti nilai yang akan diperoleh pengunjung dengan mengambil tindakan.
  8. Ajakan Bertindak yang Kuat (CTA): CTA Anda harus menonjol, menarik secara visual, dan menyatakan dengan jelas tindakan yang diinginkan yang ingin dilakukan pengunjung. Gunakan kata-kata berorientasi tindakan yang menciptakan rasa urgensi dan memudahkan pengunjung memahami apa yang harus mereka lakukan selanjutnya. Terkadang, penambahan ajakan bertindak alternatif membantu jika pengguna merasa tertekan.
  9. Visual yang Relevan dan Menarik: Gabungkan visual berkualitas tinggi dan relevan, seperti gambar, video, atau grafik, yang mendukung pesan Anda dan menarik perhatian pengunjung. Visual harus meningkatkan pengalaman pengguna dan memperkuat proposisi nilai Anda. Termasuk tombol dan elemen aktual warna yang menarik pengguna untuk bertindak.
  10. Desain Formulir yang Disederhanakan: Jika halaman arahan Anda menyertakan formulir, pertahankan agar tetap sederhana dan hanya minta informasi penting. Bentuk yang panjang dan rumit dapat menghalangi pengunjung untuk menyelesaikan konversi. Gunakan validasi formulir untuk memastikan entri data yang akurat.
  11. Desain Ramah Seluler: Mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk respons seluler sangat penting dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler. Pastikan halaman Anda ditampilkan dengan benar di berbagai ukuran layar dan mudah dinavigasi di perangkat seluler.
  12. Bukti Sosial dan Sinyal Kepercayaan: Gabungkan kesaksian, ulasan, studi kasus, atau lencana kepercayaan untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan dengan pengunjung Anda. Bukti sosial dapat membantu meredakan kekhawatiran apa pun dan mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan.

Bagaimana Personalisasi Dapat Mendorong Konversi Laman Landas?

Personalisasi adalah teknik ampuh yang digunakan untuk meningkatkan rasio konversi laman landas dengan menyesuaikan konten dan pengalaman pengguna agar sesuai dengan kebutuhan, preferensi, dan perilaku spesifik setiap pengunjung. Inilah cara personalisasi dapat digunakan secara efektif:

  • Konten Dinamis: Personalisasi halaman arahan melibatkan penyesuaian konten secara dinamis berdasarkan lokasi, demografi, atau sumber rujukan. Dengan menampilkan konten yang relevan dan bertarget, seperti penawaran yang dilokalkan atau perpesanan khusus industri, pengunjung lebih mungkin terhubung dengan halaman dan mengambil tindakan yang diinginkan.
  • Perpesanan yang Disesuaikan: Personalisasi memungkinkan Anda untuk berbicara langsung kepada pengunjung dengan menyapa mereka dengan nama atau menggunakan bahasa yang sesuai dengan minat atau masalah khusus mereka. Tingkat penyesuaian ini membantu menciptakan pengalaman yang lebih dipersonalisasi dan menarik, meningkatkan peluang konversi.
  • Pemicu Perilaku: Menganalisis perilaku pengunjung dan menggunakan pemicu perilaku memungkinkan Anda menampilkan konten yang dipersonalisasi berdasarkan tindakan atau tingkat keterlibatan tertentu. Misalnya, pengunjung sebelumnya telah berinteraksi dengan produk atau halaman tertentu. Dalam hal ini, Anda dapat menampilkan penawaran atau rekomendasi terkait yang selaras dengan minat mereka, sehingga meningkatkan relevansi dan kemungkinan konversi.
  • Penargetan Berbasis Segmen: Dengan mengelompokkan audiens Anda berdasarkan kriteria yang berbeda seperti pembeli personas, demografi, minat, atau riwayat pembelian, Anda dapat membuat variasi laman landas yang disesuaikan dengan setiap segmen. Ini memungkinkan Anda memberikan pengalaman yang lebih dipersonalisasi dan ditargetkan, meningkatkan relevansi dan daya tarik halaman untuk grup tertentu.
  • Kampanye Penargetan Ulang: Personalisasi dapat dimanfaatkan melalui kampanye penargetan ulang, di mana Anda menampilkan iklan yang disesuaikan atau halaman arahan kepada pengunjung yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan situs web atau produk tertentu Anda. Dengan mengingatkan mereka tentang minat mereka sebelumnya dan memberikan penawaran yang relevan, Anda dapat melibatkan mereka kembali dan mendorong konversi.
  • Formulir Cerdas dan Penangkapan Prospek: Formulir yang dipersonalisasi dapat mengisi bidang tertentu terlebih dahulu dengan informasi yang diketahui tentang pengunjung, membuatnya lebih mudah dan nyaman bagi mereka untuk mengisi formulir. Ini mengurangi gesekan, menghemat waktu, dan meningkatkan kemungkinan penyelesaian formulir, yang menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.
  • Rekomendasi yang Dipersonalisasi: Gunakan algoritme berbasis data untuk memberikan rekomendasi produk atau konten yang dipersonalisasi di halaman arahan Anda. Dengan menyarankan produk atau konten berdasarkan riwayat penjelajahan atau pembelian pengunjung, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan memandu mereka menuju penawaran yang relevan, meningkatkan konversi.
  • Bukti Sosial dan Kesaksian: Personalisasi dapat meluas hingga menggabungkan elemen bukti sosial, seperti testimonial atau ulasan, yang secara khusus relevan dengan demografi, lokasi, atau industri pengunjung. Ini membangun kepercayaan dan kredibilitas, meningkatkan kemungkinan konversi.

Dengan memanfaatkan teknik personalisasi, Anda menciptakan pengalaman yang lebih disesuaikan dan relevan untuk setiap pengunjung, meningkatkan tingkat keterlibatan, kepercayaan, dan konversi di halaman arahan Anda.

Desain Halaman Arahan

Infografis ini dari Formstack adalah gaya lama tapi bagus, menelusuri elemen laman landas yang dirancang dengan baik. Anda dapat memasukkan informasi di atas ke dalam infografis ini untuk menghasilkan konversi tambahan!

infografis desain halaman arahan

Ingat, pengoptimalan halaman arahan adalah proses yang berkelanjutan. Uji, analisis, dan sempurnakan halaman arahan Anda secara terus-menerus untuk memastikan performa terbaiknya dan mendorong hasil yang diinginkan.

Bagaimana AI Mempengaruhi Pengoptimalan Halaman Arahan?

Kecerdasan Buatan sudah memainkan peran penting dalam optimasi halaman arahan hari ini dengan memanfaatkan algoritme canggih dan analisis data untuk meningkatkan tingkat konversi dan meningkatkan kinerja halaman arahan secara keseluruhan. Bertahun-tahun yang lalu, pengoptimalan laman landas memerlukan waktu berjam-jam untuk menganalisis perilaku pengunjung Anda, menerapkan pengujian baru, dan mengoptimalkan hasilnya. Dengan optimasi halaman arahan berbasis AI, upaya ini dengan cepat menjadi usang. Inilah cara AI membuat dampak:

  • Pengoptimalan Otomatis: Alat bertenaga AI dapat secara otomatis menganalisis data dari interaksi pengunjung, termasuk rasio klik-tayang, rasio pentalan, dan rasio konversi, untuk mengidentifikasi pola dan membuat rekomendasi pengoptimalan berbasis data. Ini membantu pemasar memahami elemen laman landas mana yang berperforma baik dan mana yang perlu ditingkatkan.
  • Personalisasi: AI memungkinkan personalisasi konten dinamis di halaman arahan. Dengan memanfaatkan data pengunjung, algoritme AI dapat menyesuaikan konten, perpesanan, dan penawaran agar sesuai dengan minat, demografi, dan perilaku spesifik pengguna individu. Pendekatan yang dipersonalisasi ini meningkatkan relevansi, keterlibatan, dan kemungkinan konversi.
  • Bantuan Copywriting: Alat copywriting bertenaga AI dapat menghasilkan dan mengoptimalkan salinan halaman arahan. Alat-alat ini memanfaatkan pemrosesan bahasa alami dan teknik pembelajaran mesin untuk menganalisis data, memahami maksud pengguna, dan menghasilkan salinan persuasif dan menarik yang selaras dengan audiens target.
  • Pengujian A/B dan Pengujian Multivariasi: Algoritme AI dapat secara efisien melakukan pengujian A/B dan pengujian multivariasi dengan menghasilkan variasi elemen halaman arahan secara otomatis, seperti tajuk utama, visual, atau CTA. AI kemudian dapat menganalisis performa dari variasi ini, mengidentifikasi kombinasi pemenang, dan melakukan penyesuaian waktu nyata untuk mengoptimalkan konversi.
  • Analisis Prediktif: Algoritme AI dapat menganalisis data historis dan pola perilaku pengguna untuk memprediksi hasil dan tren di masa mendatang. Ini membantu pemasar membuat keputusan yang tepat tentang desain halaman arahan, tata letak, dan konten, memaksimalkan peluang untuk membuat halaman dengan konversi tinggi.
  • Distribusi Lalu Lintas Cerdas: Pembuat laman landas bertenaga AI dapat secara otomatis merutekan lalu lintas ke berbagai versi laman landas berdasarkan atribut, perilaku, atau preferensi pengunjung. Dengan memilih varian halaman arahan terbaik secara dinamis untuk setiap pengunjung, AI mengoptimalkan pengalaman pengguna dan meningkatkan kemungkinan konversi.
  • Pengalaman pengguna (UX) Peningkatan: Algoritme AI dapat menganalisis perilaku, interaksi, dan umpan balik pengguna untuk mengidentifikasi masalah kegunaan dan mengoptimalkan pengalaman pengguna halaman arahan. Ini termasuk kecepatan memuat halaman, daya tanggap seluler, dan navigasi intuitif, memastikan pengalaman pengunjung yang mulus dan menarik.
  • Pelacakan Kinerja dan Wawasan: AI dapat memantau dan menganalisis metrik kinerja halaman arahan. Itu dapat mengidentifikasi tren, anomali, dan peluang untuk peningkatan, memungkinkan pemasar membuat keputusan berdasarkan data dan mengoptimalkan halaman arahan untuk hasil yang lebih baik.

Dengan memanfaatkan AI dalam pengoptimalan halaman arahan, pemasar dapat memperoleh manfaat dari wawasan berbasis data, pengalaman yang dipersonalisasi, pengujian otomatis, dan analitik prediktif. Hal ini pada akhirnya mengarah pada peningkatan rasio konversi, peningkatan keterlibatan pelanggan, dan kinerja kampanye yang lebih baik secara keseluruhan.

Jika Anda memanfaatkan laman landas untuk mendorong penelusuran organik, berikut adalah artikel yang membahas semua elemen penting untuk SEO dan laman landas:

Kiat SEO Halaman Arahan

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.