4 Kesalahan Bisnis Membuat SEO Lokal yang Terluka

seo lokal

Perubahan besar sedang berlangsung dalam pencarian lokal, termasuk penempatan 3 iklan Google di atas yang menekan paket lokal mereka dan pengumuman itu paket lokal mungkin segera termasuk entri berbayar. Selain itu, tampilan seluler yang dipersempit, penyebaran aplikasi, dan pencarian suara semuanya berkontribusi pada peningkatan persaingan untuk visibilitas, yang mengarah ke masa depan pencarian lokal di mana kombinasi diversifikasi dan kecemerlangan pemasaran akan menjadi kebutuhan yang mendasar. Namun, banyak bisnis akan tertahan di tingkat paling dasar karena tidak memahami dasar-dasar SEO lokal dengan benar.

Berikut adalah 4 kesalahan yang sangat umum dilakukan SEO yang merupakan kelemahan utama dalam bidang pemasaran yang semakin sulit:

1. Penerapan Nomor Pelacakan Panggilan yang Tidak Benar

Nomor pelacakan panggilan sudah lama menjadi tabu dalam industri pemasaran penelusuran lokal karena potensinya yang drastis untuk membuat data yang bervariasi dan tidak konsisten di seluruh web dan berdampak negatif pada peringkat lokal. Namun, mereka dapat diterapkan dengan hati-hati untuk memberikan data yang tak ternilai bagi bisnis. Berikut beberapa tip untuk memulai:

Berikut beberapa tip untuk memulai:

  • Salah satu metode adalah memindahkan nomor bisnis Anda saat ini ke penyedia pelacakan panggilan sehingga Anda dapat melacak panggilan di nomor yang ada. Rute ini membebaskan Anda dari kebutuhan untuk kemudian mengoreksi cantuman bisnis Anda.
  • Atau, jika cantuman bisnis Anda sudah berbatu, bentuknya tidak konsisten dan perlu dibersihkan, lanjutkan dan dapatkan nomor pelacakan panggilan baru, dengan kode area lokal, dan gunakan sebagai nomor baru Anda. Sebelum Anda memilih nomor apa pun, telusuri nomor itu di web untuk memastikan tidak ada jejak data besar untuk beberapa bisnis lain yang sebelumnya menggunakan nomor tersebut (Anda tidak ingin harus mengisi panggilan mereka). Setelah Anda mendapatkan nomor pelacakan panggilan baru Anda, kemudian mulailah kampanye pembersihan kutipan Anda, terapkan nomor baru di semua daftar bisnis lokal Anda, situs web Anda, dan platform lain (kecuali untuk platform iklan berbayar) yang menyebutkan perusahaan Anda.
  • Jangan gunakan nomor pelacakan panggilan utama Anda pada iklan bayar per klik atau bentuk iklan online lainnya. Melakukannya akan membatasi kemampuan Anda untuk melacak apakah data berasal dari organik vs. pemasaran berbayar. Dapatkan nomor pelacakan panggilan unik untuk kampanye berbayar Anda. Ini biasanya tidak diindeks oleh mesin telusur, jadi tidak boleh merusak konsistensi data bisnis lokal Anda. * Berhati-hatilah dalam menggunakan nomor pelacakan panggilan terpisah dalam kampanye offline, karena nomor tersebut dapat masuk ke web. Gunakan nomor utama Anda untuk pemasaran offline.

Siap menggali lebih dalam tentang keselamatan dan kesuksesan dengan pelacakan panggilan? Bacaan yang direkomendasikan: Panduan Menggunakan Pelacakan Panggilan Untuk Pencarian Lokal.

2. Dimasukkannya Geomodifier dalam Nama Bisnis Lokal

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan bisnis multi-lokasi dalam pemasaran pencarian lokal mereka berkisar pada kata kunci yang memasukkan bidang nama bisnis mereka ke daftar bisnis lokal mereka dengan istilah geografis (nama kota, kabupaten, atau lingkungan). Kecuali jika geomodifier adalah bagian dari nama bisnis resmi atau DBA Anda, Pedoman Google secara tegas melarang praktik ini, dengan menyatakan:

Menambahkan informasi yang tidak perlu ke nama Anda (misalnya, "Google Inc. - Kantor Pusat Perusahaan Mountain View" alih-alih "Google") dengan menyertakan slogan pemasaran, kode toko, karakter khusus, jam buka atau status tutup / buka, nomor telepon, URL situs web, layanan /informasi produk, tempat/ alamat atau arah, atau informasi penahanan (misalnya "ATM Chase di Duane Reade") tidak diizinkan.

Pemilik atau pemasar bisnis dapat menyertakan istilah geografis di bidang nama bisnis baik karena mereka mencoba membedakan satu cabang dari yang lain untuk pelanggan, atau karena mereka merasa akan mendapat peringkat yang lebih baik jika cantuman mereka menyertakan istilah ini. Untuk pertimbangan sebelumnya, yang terbaik adalah menyerahkannya kepada Google untuk menunjukkan kepada pelanggan cabang terdekatnya, yang sekarang dilakukan Google dengan tingkat kecanggihan yang luar biasa. Untuk pertimbangan terakhir, ada beberapa kebenaran tentang fakta bahwa memiliki nama kota dalam nama bisnis Anda dapat meningkatkan peringkat, tetapi tidak ada gunanya melanggar aturan Google untuk mengetahuinya.

Jadi, jika Anda mendirikan bisnis baru, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menggunakan nama kota sebagai bagian dari nama bisnis resmi Anda, dimasukkan ke dalam papan tanda tingkat jalan, materi web dan cetakan, dan salam telepon, tetapi, di tempat lain. skenario, penyertaan geomodifier dalam nama bisnis tidak diizinkan oleh Google. Dan, karena Anda ingin cantuman bisnis lokal Anda yang lain cocok dengan data Google Anda, Anda harus mengikuti aturan ini di hampir semua kutipan lainnya, hanya mencantumkan nama bisnis Anda tanpa pengubah untuk setiap lokasi.

* Perhatikan bahwa ada satu pengecualian di atas. Facebook membutuhkan penggunaan geomodifier untuk bisnis multi-lokasi. Mereka tidak mengizinkan nama yang sama dan sama di antara daftar Facebook Place. Karenanya, Anda perlu menambahkan pengubah ke setiap judul bisnis Facebook Place lokasi. Sayangnya, ini memang membuat data tidak konsisten tetapi jangan terlalu khawatir tentang pengecualian yang satu ini. Setiap pesaing Anda dengan model bisnis multi-lokasi berada dalam perahu yang sama, memberikan perdebatan tentang keuntungan / kerugian kompetitif.

3. Kegagalan Mengembangkan Halaman Arahan Lokasi

Jika bisnis Anda memiliki 2, 10, atau 200 cabang dan Anda mengarahkan semua listingan bisnis lokal dan pelanggan ke beranda, Anda sangat membatasi kemampuan Anda untuk memberikan pengalaman yang unik dan dapat disesuaikan untuk grup pengguna yang berbeda.

Halaman arahan lokasi (alias 'halaman arahan lokal', 'halaman arahan kota') berusaha memberikan informasi yang paling relevan kepada pelanggan (dan bot mesin pencari) tentang cabang tertentu dari sebuah perusahaan. Ini bisa jadi lokasi terdekat dengan pelanggan, atau lokasi yang dia teliti sebelum atau selama perjalanan.

Halaman arahan lokasi harus ditautkan langsung ke / dari daftar bisnis lokal masing-masing cabang, dan mudah diakses di situs web perusahaan melalui menu tingkat tinggi atau widget pencari toko. Berikut beberapa hal yang harus dan tidak boleh dilakukan:

  • Pastikan konten di halaman ini unik. Jangan hanya menukar nama kota di halaman ini dan menerbitkan ulang konten di halaman tersebut. Investasikan dalam tulisan yang bagus dan kreatif untuk setiap halaman.
  • Pastikan hal pertama di setiap halaman adalah NAP lengkap lokasi (nama, alamat, dan nomor telepon).
  • Lakukan meringkas kunci merek, produk dan jasa ditawarkan di setiap cabang
  • Apakah termasuk testimonial dan tautan ke profil ulasan terbaik Anda untuk setiap cabang
  • Jangan lupa untuk memasukkan rute jalan, termasuk mengidentifikasi landmark utama yang dapat dilihat dengan mudah oleh pengunjung di dekat bisnis
  • Jangan mengabaikan kesempatan itu nada mengapa bisnis Anda adalah pilihan terbaik di kota untuk kebutuhan pengguna
  • Jangan lupa untuk menawarkan metode terbaik untuk menghubungi bisnis setelah jam kerja (email, pesan telepon, obrolan langsung, teks) dengan perkiraan waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan kabar

Siap untuk mendalami seni membuat halaman arahan lokasi terbaik di kota? Bacaan yang direkomendasikan: Mengatasi Rasa Takut Anda terhadap Halaman Arahan Lokal.

4. Mengabaikan Konsistensi

Pakar industri setuju bahwa 3 faktor ini lebih merugikan daripada faktor lainnya pada peluang bisnis untuk menikmati peringkat lokal yang tinggi:

  • memilih salah kategori bisnis saat membuat daftar bisnis lokal
  • Menggunakan gadungan lokasi bisnis dan meminta Google mendeteksi ini
  • Memiliki ketidakcocokan nama, alamat, atau nomor telepon (NAP) di seluruh web

Dua faktor negatif pertama mudah dikendalikan: pilih kategori yang benar dan jangan pernah memalsukan data lokasi. Yang ketiga, bagaimanapun, adalah yang bisa lepas kendali bahkan tanpa disadari oleh pemilik bisnis. Data NAP yang buruk dapat berasal dari salah satu atau semua hal berikut:

  • Hari-hari awal Pencarian Lokal ketika mesin pencari secara otomatis menarik data dari berbagai sumber online dan offline, yang mungkin saja salah
  • Bisnis mengubah merek, memindahkan, atau mengubah nomor teleponnya
  • Penerapan nomor pelacakan panggilan yang tidak tepat
  • Penyebutan data buruk yang kurang formal, seperti dalam postingan blog, berita online, atau ulasan
  • Data bersama antara dua listingan menyebabkan kebingungan atau listingan gabungan
  • Data tidak konsisten di situs web perusahaan itu sendiri

Karena cara data bisnis lokal bergerak di seluruh ekosistem pencarian lokal, data buruk di satu platform dapat mengalir ke platform lain. Mengingat bahwa NAP yang buruk diyakini memiliki dampak paling negatif ketiga pada peringkat pencarian lokal, sangatlah penting untuk menemukannya dan membersihkannya. Proses ini secara teknis disebut 'audit kutipan'.

Audit kutipan umumnya dimulai dengan kombinasi pencarian manual untuk varian NAP, ditambah penggunaan alat gratis seperti Daftar Moz Check, yang memungkinkan Anda menilai kesehatan NAP secara instan di beberapa platform terpenting. Setelah NAP yang buruk ditemukan, bisnis dapat bekerja secara manual untuk memperbaikinya, atau, untuk menghemat waktu, menggunakan layanan berbayar. Beberapa layanan populer di Amerika Utara termasuk Moz Lokal, taman putih, dan Yext. Tujuan akhir dari audit kutipan adalah untuk memastikan bahwa nama, alamat, dan nomor telepon Anda sekonsisten mungkin, di sebanyak mungkin tempat, di seluruh web.

Langkah Berikutnya SEO Lokal

Di tahun-tahun mendatang, bisnis lokal Anda akan terlibat dalam berbagai bentuk penjangkauan pemasaran untuk mengikuti cara Internet dan perilaku pengguna berkembang, tetapi semua ini perlu dibangun di atas dasar dasar yang sudah dikuasai. Konsistensi NAP, kepatuhan pedoman, dan pengembangan konten yang sesuai dengan praktik terbaik yang masuk akal akan terus relevan untuk semua bisnis lokal di masa mendatang, membentuk landasan peluncuran yang kuat untuk mendasarkan semua eksplorasi teknologi pencarian lokal yang muncul. Ingin melihat bagaimana bisnis Anda muncul di seluruh web?

Ingin melihat bagaimana bisnis Anda muncul di seluruh web?

Dapatkan Laporan Cantuman Lokal Moz Gratis

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.