Konten PemasaranInfografis Pemasaran

Dampak Psikologis Warna Pada Emosi, Sikap, dan Perilaku

Saya pengisap teori warna. Kami sudah menerbitkan bagaimana gender menafsirkan warna dan bagaimana warna memengaruhi perilaku pembelian. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana sebenarnya mata kita mendeteksi dan menginterpretasikan warna, jangan lewatkan membaca Mengapa Mata Kita Membutuhkan Skema Palet Warna Pelengkap.

Infografis ini merinci psikologi dan bahkan laba atas investasi yang mungkin dicapai perusahaan dengan berfokus pada warna yang mereka gunakan sepanjang pengalaman pengguna mereka. Warna memainkan peran penting dalam psikologi dan perilaku konsumen karena dapat memengaruhi emosi, sikap, dan perilaku kita dengan berbagai cara. Warna memiliki kekuatan untuk membangkitkan emosi dan perasaan yang berbeda, yang pada akhirnya dapat memengaruhi perilaku pengambilan keputusan dan pembelian kita.

Misalnya, warna-warna hangat seperti merah, jingga, dan kuning dapat menimbulkan rasa senang dan urgensi, yang dapat merangsang perilaku pembelian impulsif. Sebaliknya, warna sejuk seperti biru, hijau, dan ungu dapat menciptakan rasa tenang dan rileks, yang dapat lebih efektif dalam mempromosikan produk atau layanan kelas atas.

Selain itu, asosiasi budaya dan pribadi dengan warna juga dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Misalnya, merah mungkin melambangkan keberuntungan dan keberuntungan di beberapa budaya, sementara itu mungkin mewakili bahaya atau peringatan pada orang lain.

Dalam pemasaran dan periklanan, penggunaan warna dapat menjadi alat yang ampuh untuk menarik perhatian, menyampaikan pesan, dan menciptakan pengenalan merek. Perusahaan sering berinvestasi dalam penelitian merek untuk menentukan warna terbaik untuk digunakan dalam logo, kemasan, dan iklan mereka untuk menarik audiens target mereka dan mengkomunikasikan nilai merek mereka.

Temperatur Warna, Hue, dan Saturasi

Warna sering digambarkan sebagai hangat or keren berdasarkan suhu visual yang mereka rasakan. Warna hangat adalah warna yang membangkitkan rasa hangat, energi, dan kegembiraan, sering dikaitkan dengan hal-hal seperti api, panas, dan sinar matahari. Faktor utama yang membuat warna hangat adalah:

  1. Suhu warna: Warna-warna hangat adalah warna-warna yang memiliki suhu warna tinggi, yang berarti warnanya lebih dekat ke merah atau kuning pada spektrum warna. Misalnya, oranye dan merah dianggap sebagai warna hangat karena memiliki suhu warna yang lebih tinggi daripada biru atau hijau. Warna-warna hangat seperti merah, jingga, dan kuning cenderung diasosiasikan dengan kegembiraan, energi, dan urgensi, serta efektif dalam merangsang perilaku pembelian impulsif. Warna sejuk seperti biru, hijau, dan ungu cenderung diasosiasikan dengan ketenangan, relaksasi, dan kepercayaan, serta bisa lebih efektif dalam mempromosikan produk kelas atas atau mewah.
  2. Warna: Warna yang memiliki rona hangat cenderung dianggap lebih hangat. Misalnya, kuning dan jingga memiliki rona hangat, sedangkan hijau dan biru memiliki rona sejuk. Warna yang berbeda dapat dikaitkan dengan emosi dan kualitas yang berbeda, dan dapat memengaruhi cara konsumen memandang suatu merek atau produk. Misalnya, biru sering dikaitkan dengan kepercayaan dan keandalan, sedangkan hijau dikaitkan dengan kesehatan dan alam. Merek dapat menggunakan asosiasi ini untuk keuntungan mereka dengan memilih warna yang selaras dengan nilai dan pesan merek mereka.
  3. Kejenuhan: Warna yang sangat jenuh atau cerah cenderung dianggap lebih hangat. Misalnya, merah terang atau jingga lebih cenderung dianggap hangat daripada versi redup atau desaturasi dengan warna yang sama. Warna yang sangat jenuh atau cerah dapat menarik perhatian dan dapat menciptakan rasa urgensi atau kegembiraan, yang dapat efektif dalam mempromosikan penjualan atau penawaran waktu terbatas. Namun, saturasi yang terlalu banyak juga bisa membuat kewalahan atau norak, jadi penting untuk menggunakan saturasi secara strategis.
  4. konteks: Konteks di mana warna digunakan juga dapat memengaruhi apakah warna itu dianggap hangat atau dingin. Misalnya, warna merah dapat dianggap hangat jika digunakan dalam desain yang membangkitkan semangat atau kegembiraan, tetapi juga dapat dianggap keren jika digunakan dalam desain yang menimbulkan bahaya atau peringatan.

Secara keseluruhan, kombinasi suhu warna, rona, saturasi, dan konteks semuanya dapat berkontribusi pada apakah suatu warna dianggap hangat atau dingin. Warna hangat cenderung membangkitkan rasa energi, kegembiraan, dan kehangatan, sedangkan warna dingin cenderung membangkitkan rasa ketenangan dan relaksasi.

Warna Dan Emosi Yang Mereka Bangkitkan

  • Merah - Energi, perang, bahaya, kekuatan, kemarahan, semangat, kekuatan, tekad, gairah, keinginan, dan cinta.
  • Jeruk - Semangat, daya tarik, kebahagiaan, kreativitas, musim panas, kesuksesan, dorongan, dan stimulasi
  • Kuning - Kegembiraan, penyakit, spontanitas, kebahagiaan, kecerdasan, kesegaran, kegembiraan, ketidakstabilan, dan energi
  • Hijau - Pertumbuhan, keharmonisan, penyembuhan, keamanan, alam, keserakahan, kecemburuan, kepengecutan, harapan, pengalaman, kedamaian, perlindungan.
  • Biru - Stabilitas, depresi, Alam (Langit, lautan, air), ketenangan, kelembutan, kedalaman, kebijaksanaan, kecerdasan.
  • Ungu - Royalti, kemewahan, pemborosan, martabat, sihir, kekayaan, misteri.
  • Merah Muda - Cinta, romansa, persahabatan, kepasifan, nostalgia, seksualitas.
  • Putih - Kemurnian, iman, kepolosan, kebersihan, keamanan, pengobatan, permulaan, salju.
  • Abu-abu - Kesuraman, kesuraman, netralitas, keputusan
  • Black - Hari Raya, kematian, ketakutan, kejahatan, misteri, kekuasaan, keanggunan, yang tidak diketahui, keanggunan, kesedihan, tragedi, prestise.
  • Coklat - Panen, kayu, coklat, ketergantungan, kesederhanaan, relaksasi, alam bebas, kotoran, penyakit, jijik

Jika Anda benar-benar ingin menggali bagaimana warna memengaruhi merek Anda, pastikan untuk membaca Dawn Matthew dari artikel Avasam yang memberikan detail luar biasa tentang bagaimana warna memengaruhi pengguna dan perilaku mereka:

Psikologi Warna: Bagaimana Makna Warna Mempengaruhi Merek Anda

Ini infografik dari Gelar Psikologi Terbaik tentang psikologi warna yang merinci banyak informasi tentang bagaimana warna diterjemahkan menjadi perilaku dan hasil!

Psikologi Warna

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.