Pemasaran Konten Berformat Panjang

Depositphotos 5503449 dtk

Masyarakat dan kehidupan pada umumnya tampak bergerak dengan kecepatan cahaya; mengejar ketinggalan adalah motto bagi banyak bisnis. Faktanya, kehidupan di jalur cepat telah mengambil makna yang sama sekali baru dengan diperkenalkannya situs web yang ada untuk berbagi konten bentuk pendek - Vine, Twitter, dan BuzzFeed hanyalah beberapa contoh populer. Karena itu, banyak merek telah mengalihkan fokus mereka untuk menyediakan informasi yang dibutuhkan pelanggan mereka dalam cuplikan pendek yang dapat dicerna saat dalam perjalanan. Masuk akal; dalam banyak kasus, ini adalah cara terbaik untuk menjangkau basis pelanggan yang dengan cepat kehilangan waktu online.

Namun, ketika merek membuat strategi pemasaran yang berfokus secara eksklusif pada konten dan informasi pendek, mereka bisa kehilangan gambaran yang lebih besar, gambaran yang membutuhkan konten panjang dan pendek untuk memberikan hasil.

Pemasaran konten bentuk panjang masih penting sama seperti sebelumnya. Berikut ini beberapa alasannya.

Pentingnya dan Pengaruh Peringkat Pencarian

Ya, situs media sosial adalah sumber lalu lintas yang besar untuk berbagai merek. Pengguna daring berbagi kiriman, tautan, dan foto dengan jaringan mereka dan informasi dapat menyebar dengan kecepatan eksponensial ke jumlah orang yang tidak terbatas; ini mengarahkan lalu lintas.

Namun, saat pelanggan mencari informasi spesifik tentang subjek tertentu, atau mencari opsi terbaik untuk pembelian, kemungkinan besar mereka akan menggunakan mesin telusur. Karena itu, strategi pemasaran harus memasukkan konten bentuk panjang. Tweet dan vine tidak sering muncul di hasil pencarian karena tidak memiliki cukup ruang untuk pengoptimalan kata kunci. Alih-alih, situs dengan konten yang diperbarui secara rutin dan relevan tetap mendapatkan peringkat dan penempatan mesin pencari terbaik. Jika Anda ingin tampil di hadapan audiens online yang kemungkinan besar akan berkonversi, konten panjang adalah bagian penting dari strategi pemasaran Anda.

Membangun Kredibilitas

Pelanggan ingin tahu sebanyak mungkin tentang merek yang mereka pilih untuk berbisnis. Mereka ingin memiliki kesempatan untuk terlibat dan belajar tentang mengapa perusahaan itu ada, apa yang dilakukannya, dan siapa yang menjalankannya. Mereka ingin berinteraksi.

Meskipun konten bentuk pendek adalah cara terbaik untuk tampil di hadapan calon pelanggan dan klien, ini bukanlah cara terbaik untuk membangun kredibilitas yang harus dimiliki sebuah merek untuk tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan. Konten bentuk panjang memungkinkan merek memposting konten yang menjawab pertanyaan dan memberikan sejarah yang kuat. Ini memungkinkan merek untuk bereaksi terhadap kejadian industri dan untuk memperluas basis pengetahuan pelanggan dan pelanggan potensial yang ada. Ini memberi merek suara yang memungkinkan pengetahuan pelanggan, dan karenanya kepercayaan, tumbuh. Beberapa contoh konten bentuk panjang yang sukses termasuk eBook, postingan blog format panjang, atau studi kasus tentang topik terkait industri.

Memberikan Nilai

Meskipun menjangkau pengguna seluler dan mereka yang sedang terburu-buru itu penting, hal itu tidak memungkinkan adanya nilai tambah yang dibutuhkan merek untuk hubungan pelanggan jangka panjang; itu terbatas. Penelitian terbaru menunjukkan bahwa meskipun konten bentuk pendek adalah cara untuk mengarahkan lalu lintas, ini bukanlah cara terbaik untuk terhubung dengan pengunjung dan memberi mereka alasan untuk kembali dan, pada akhirnya, melakukan konversi.

Sebagai sebuah merek, baik bekerja secara online atau secara langsung, sasarannya harus memberikan nilai di setiap kesempatan yang memungkinkan untuk setiap pelanggan. Anda ingin produk dan layanan Anda memberikan hasil terukur yang mendorong pelanggan untuk tidak hanya kembali, tetapi juga untuk berbagi pengalaman mereka dengan orang lain. Ini harus sama untuk situs web Anda. Anda ingin konten Anda memberikan alasan kepada pelanggan untuk kembali, mempelajari lebih lanjut, dan berbagi apa yang telah mereka pelajari dengan jaringan online mereka. Konten bentuk panjang memungkinkan merek menyampaikan pesan yang jauh lebih berbobot daripada pesan singkat dengan sedikit kedalaman. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menanggapi kebutuhan dan keinginan pelanggan sambil memberikan nilai yang pantas mereka dapatkan.

Di dunia yang berfokus pada pemasaran konten bentuk pendek, menambahkan konten bentuk panjang ke dalam campuran mungkin menjadi salah satu alat paling berguna untuk tetap unggul dan membuat kesan abadi.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.