Penjualan dan Pemasaran Sekarang Menyumbang 48% dari Anggaran TI Perusahaan

anggaran pemberdayaan teknologi pemasaran

Kami telah mendengar ini untuk sementara waktu, tetapi tetap penting bagi perusahaan untuk menyadari fakta bahwa anggaran pemasaran berubah. Perusahaan terus berinvestasi dalam teknologi pemasaran untuk membantu strategi akuisisi, retensi, dan peningkatan penjualan mereka tanpa menambah sumber daya manusia. Sementara investasi TI terutama merupakan investasi keamanan dan risiko – dengan kata lain, investasi pemasaran “harus” terus menuntut pengembalian investasi dan evaluasi penuh.

Meskipun CIO masih memimpin dalam hal investasi TI, pemasar mengejar ketinggalan dengan cepat. Pengeluaran TI yang dipimpin bisnis menyumbang 40% dari anggaran CIO, menurut data terbaru oleh perusahaan penasihat CEB. Selain pengeluaran ini, pemasaran mendedikasikan 25% dari anggarannya untuk teknologi dan penjualan mengalokasikan 23%. Berita Pemasaran Langsung

Joe Staples, CMO di DiTugas, penyedia perangkat lunak manajemen kerja untuk perusahaan pemasaran dari semua ukuran, membagikan wawasannya tentang arti gelombang teknologi baru ini bagi para profesional pemasaran:

  • Teknologi tidak selalu merupakan obat mujarab: eksekutif pemasaran dapat meremehkan biaya dan risiko teknologi sambil melebih-lebihkan manfaat produk baru tertentu.
  • Selama bertahun-tahun TI perusahaan telah jatuh ke dalam perangkap untuk mengukur keberhasilan dalam hal penyampaian kapabilitas baru yang tepat waktu dan sesuai anggaran, mengabaikan apakah kapabilitas tersebut menciptakan nilai. Eksekutif pemasaran harus waspada terhadap jebakan yang sama: jika teknologi tidak diadopsi secara efektif, karyawan mungkin gagal untuk mengeksploitasi perolehan produktivitas yang dijanjikan oleh solusi baru Anda. Anda harus menghindari investasi yang kurang dalam kegunaan dan selalu memperhitungkan kesenjangan keterampilan karyawan.
  • Buat solusi untuk membantu karyawan berbagi dan meningkatkan teknologi - Dibandingkan dengan TI perusahaan, karyawan pemasaran lebih cenderung menemukan solusi terbaik untuk berkolaborasi dan bekerja secara produktif, tetapi biasanya mereka tidak membagikan penemuan teknologi ini kepada tim mereka. Untuk mengatasi hal ini, eksekutif pemasaran harus memamerkan teknologi yang diidentifikasi oleh karyawannya.

pemasaran-teknologi-anggaran

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.