Yang Perlu Diketahui Pemasar tentang Melindungi Kekayaan Intelektual

memasarkan kekayaan intelektual hukum

Karena pemasaran — dan semua aktivitas bisnis lainnya - semakin bergantung pada teknologi, melindungi kekayaan intelektual telah menjadi prioritas utama bagi perusahaan yang sukses. Itulah mengapa setiap tim pemasaran harus memahami dasar-dasarnya hukum kekayaan intelektual.

Apa itu Kekayaan Intelektual?

Sistem hukum Amerika memberikan hak dan perlindungan tertentu bagi pemilik properti. Hak dan perlindungan ini bahkan melampaui batas kita melalui perjanjian perdagangan. Kekayaan intelektual dapat berupa produk pikiran apa pun yang dilindungi hukum dari penggunaan yang tidak sah oleh orang lain dalam perdagangan.

Kekayaan intelektual - termasuk penemuan, metode bisnis, proses, kreasi, nama dan logo bisnis - dapat menjadi salah satu aset paling berharga dari bisnis Anda. Sebagai pemilik bisnis, Anda harus memahami bahwa melindungi kekayaan intelektual Anda sama pentingnya dengan mengamankan aset lain di neraca Anda. Anda harus memahami hak dan tanggung jawab yang terkait dengan pengoptimalan dan penghasilan kekayaan intelektual Anda.

Menggunakan Hukum KI untuk Melindungi Kekayaan Intelektual Anda

Ada empat tipe dasar kekayaan intelektual: paten, merek dagang, hak cipta, dan rahasia dagang.

  1. Paten

Jika Anda telah mengembangkan teknologi kepemilikan, perlindungan paten federal memberi perusahaan Anda hak eksklusif untuk membuat, menggunakan, menjual, atau mengimpor penemuan atau penemuan untuk waktu yang terbatas. Selama teknologi Anda masih baru, berguna dan tidak terlihat, Anda dapat diberikan hak eksklusif untuk penggunaannya yang akan terus berlanjut selama masa paten.

Mengajukan paten bisa menjadi proses yang sulit dan panjang. Amerika Serikat beroperasi di bawah sistem pertama yang mengajukan, bukan yang pertama kali membuat, yang berarti bahwa penemu dengan tanggal pengajuan paling awal akan mendapatkan hak atas paten. Ini membuat waktu pengajuan Anda penting. Untuk mempertahankan tanggal pengarsipan yang lebih awal, banyak bisnis memilih untuk mengajukan terlebih dahulu untuk paten sementara yang lebih mudah untuk mengamankan. Ini memberi mereka waktu satu tahun untuk menyelesaikan permohonan paten non-sementara.

Penting untuk diketahui bahwa paten yang diterbitkan oleh Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) hanya berlaku di Amerika Serikat. Jika perusahaan Anda bersaing di luar negeri dan membutuhkan perlindungan paten di negara lain, Anda harus mengajukan permohonan di mana pun Anda menginginkan perlindungan. Perjanjian Kerja Sama Paten mempermudah hal ini dengan prosedur untuk mengajukan permohonan paten internasional tunggal secara bersamaan di 148 negara anggota.

  1. Merek dagang

Seperti yang diketahui oleh profesional pemasaran mana pun, merek dagang adalah cara penting untuk melindungi merek perusahaan. Merek dagang melindungi merek khusus apa pun, seperti logo atau nama merek, yang membedakan merek Anda dari merek lain di pasar.

Cukup menggunakan merek dagang dalam perdagangan dapat mengarah pada perlindungan hukum umum. Namun, mendaftarkan merek Anda ke USPTO tidak hanya memastikan bahwa Anda sepenuhnya terlindungi, tetapi juga meningkatkan seperangkat solusi yang tersedia untuk Anda jika seseorang melanggar merek dagang Anda. Oleh karena itu, pendaftaran memberikan manfaat yang signifikan bagi perusahaan, termasuk pemberitahuan konstruktif kepada publik, hak eksklusif untuk menggunakan merek sehubungan dengan kelas barang atau jasa tertentu yang tercantum dalam pendaftaran, dan penyebab tindakan federal untuk setiap pelanggaran.

  1. Hak Cipta

Pemasaran merek secara inheren melibatkan penciptaan karya asli, baik dalam bentuk gambar iklan, salinan editorial, atau bahkan sesuatu yang tampaknya sederhana seperti pos media sosial. Jenis pekerjaan ini dapat dilindungi oleh hak cipta. Hak cipta adalah bentuk perlindungan yang diberikan berdasarkan undang-undang hak cipta Federal untuk "karya asli dari penulis" yang ditetapkan dalam media ekspresi yang nyata. Ini dapat mencakup karya intelektual yang diterbitkan dan tidak dipublikasikan seperti puisi, novel, film, dan lagu, serta salinan iklan, seni grafis, desain, perangkat lunak komputer, dan bahkan arsitektur.

Pemegang hak cipta dapat mencegah orang lain menjual, melakukan, mengadaptasi, atau mereproduksi sebuah karya tanpa izin — bahkan karya yang pada dasarnya mirip digunakan untuk tujuan yang serupa. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa hak cipta hanya melindungi bentuk ekspresi, bukan fakta, ide, atau metode pengoperasian yang mendasarinya.

Umumnya, hak cipta secara otomatis melekat pada pembuat karya baru pada saat pembuatannya, tetapi Anda juga dapat memilih untuk mendaftarkannya secara resmi ke Kantor Hak Cipta Amerika Serikat. Pendaftaran memberikan keuntungan yang signifikan, termasuk memiliki catatan publik tentang hak cipta, praduga tertentu keabsahan, dan hak untuk mengajukan gugatan atas pelanggaran dan menagih kemungkinan ganti rugi menurut undang-undang dan biaya pengacara. Pendaftaran dengan Bea Cukai AS juga memungkinkan Anda untuk mencegah impor salinan yang melanggar pekerjaan Anda.

  1. Bertukar rahasia

Kategori kekayaan intelektual lain yang penting untuk dilindungi adalah rahasia dagang perusahaan Anda. Sebuah "rahasia dagang" didefinisikan sebagai informasi hak milik rahasia yang memberikan bisnis Anda keunggulan kompetitif. Hal ini dapat mencakup apa saja mulai dari daftar pelanggan hingga teknik manufaktur hingga prosedur analitik. Rahasia perdagangan sebagian besar dilindungi oleh undang-undang negara bagian, yang umumnya mengikuti model Uniform Trade Secrets Act. Undang-undang tersebut menganggap informasi milik Anda sebagai rahasia dagang ketika:

  • Informasi adalah formula, pola, kompilasi, program, perangkat, metode, teknik, proses, atau instrumen lain yang dilindungi;
  • Kerahasiaannya memberi perusahaan nilai ekonomi aktual atau potensial dengan tidak diketahui atau tidak langsung dapat dipastikan; dan
  • Perusahaan melakukan upaya yang wajar untuk menjaga kerahasiaannya.

Rahasia dagang dilindungi tanpa batas waktu sampai rahasia tersebut diungkapkan kepada publik. Oleh karena itu, semua perusahaan harus menghindari pengungkapan yang tidak disengaja. Menerapkan perjanjian non-disclosure (NDA) dengan karyawan dan pihak ketiga adalah metode hukum paling umum untuk melindungi rahasia dagang Anda. Perjanjian ini menetapkan hak dan kewajiban yang berkaitan dengan informasi rahasia, dan memberi Anda pengaruh jika terjadi penyalahgunaan rahasia dagang Anda.

Penyalahgunaan terjadi ketika rahasia dagang diperoleh dengan cara yang tidak tepat atau melalui pelanggaran kepercayaan, dan dapat ditindaklanjuti di pengadilan. Seberapa ekstensif perusahaan Anda telah menggunakan NDA dapat menjadi faktor yang digunakan pengadilan untuk memastikan apakah Anda telah melakukan "upaya yang wajar untuk menjaga kerahasiaan", jadi penting untuk memastikan bahwa perusahaan Anda menggunakan NDA yang dibuat dengan baik demi perlindungan IP Anda .

Pengacara HKI Berpengalaman Adalah Garis Pertahanan Pertama Anda

Dalam lingkungan yang kompetitif saat ini, sangat penting bagi perusahaan Anda untuk sepenuhnya memahami aset kekayaan intelektualnya dan melindunginya dengan benar. Seorang pengacara kekayaan intelektual dapat membantu perusahaan Anda memaksimalkan keunggulan kompetitif Anda melalui strategi perlindungan IP yang komprehensif.

Pengacara IP Anda adalah garis pertahanan pertama Anda terhadap orang lain yang menggunakan atau menyalahgunakan IP Anda. Apakah Anda bermitra dengan pengacara luar yang berkualifikasi, seperti melalui Jaringan Priori, atau menyewa penasihat internal penuh waktu, pengacara IP paling siap untuk menjaga kekayaan intelektual Anda sebagaimana mestinya.