Media Gagal Karena Kurangnya Keyakinan pada Diri Sendiri

Depositphotos 20464339 dtk

Kemarin saya mengobrol dengan baik Brad pembuat sepatu, pakar media lokal dengan sejarah panjang mencoba menyeret radio ke era digital. Kebetulan teman lain, Richard Sickels, masuk ke kantor. Richard juga memiliki sejarah besar di radio. Kami berbicara banyak tentang industri radio dan saya terus memikirkannya tadi malam.

As menjual udara terus merosot dan kerajaan radio terus melakukan sindikasi dan konsolidasi, ini benar-benar menunjukkan masalah di inti media tradisional… mereka tidak percaya diri lagi. Saya yakin ini juga merupakan masalah yang sama dengan koran dan televisi. Alih-alih mempersonalisasi, mensegmentasi, mengadopsi teknologi lokal dan sosial… industri ini terus bergerak ke arah yang berlawanan. Ini menciptakan jarak antara sumber informasi dan audiens yang mencoba terhubung dengannya.

Konsolidasi dan sindikasi adalah frase tangkapan yang bagus di dunia bisnis. Mereka identik dengan penghematan biaya. Jika Anda memusatkan bakat Anda dan memperluas jangkauannya, masuk akal jika Anda mengurangi biaya pembuatan konten. Stasiun radio mensindikasikan bintang nasional dan membiarkan stasiunnya kosong. Koran terus mendorong artikel Associated Press dan mengurangi staf lokal. Stasiun televisi terus memperdagangkan bakat di pasar dan omset merajalela.

Itu karena mereka tidak lagi percaya pada bakat mereka. Jika media sosial dan blog telah mengajari kita sesuatu, permintaan akan konten yang beragam, dipersonalisasi, tersegmentasi, dan penuh gairah akan meningkat, bukan menurun. Orang mencari lebih banyak informasi, bukan lebih sedikit, tentang kehidupan mereka, hobi mereka, bisnis mereka, dan pemerintahan mereka. Media sosial tidak meroket karena teknologinya, mereka melambung karena mereka percaya pada diri sendiri.

Tidak terlihat lagi dari situs media tradisional mana pun dan itu adalah omong kosong lama yang sama… sejumput konten terjebak di tengah lautan iklan yang mengganggu. Lebih banyak iklan berarti lebih banyak pendapatan bukan? Tidak benar. Mereka menipiskan konten yang paling kami hargai. Dan sekarang nilai rata-rata konten yang mereka sediakan sedang menurun. Sekali lagi… bukan karena medianya, tetapi karena semangat suara di belakangnya.

Stasiun radio, khususnya, ahli dalam kualitas audio, hiburan, dan jangkauan pribadi. Mengapa mereka terus fokus menjual udara alih-alih menjual suara berada di luar jangkauan saya. Saya harus dapat mengunjungi stasiun radio mana pun dan melihat tarif mereka untuk membantu bisnis mengembangkan program audio mereka sendiri, mendistribusikan program tersebut melalui aplikasi seluler dan web, dan mendorong pendapatan untuk bisnis mereka dengan mengidentifikasi, menargetkan, dan menjangkau pemirsa yang tepat. Pertunjukannya bahkan tidak perlu ditayangkan di gelombang udara! Mediumnya tidak masalah… yang penting adalah keyakinan yang penuh gairah pada suara yang didengar.

Saya tidak yakin ada harapan untuk surat kabar - infrastruktur yang diperlukan untuk terus mencetak di pohon mati dan mendistribusikan konten itu terlalu mahal. Mereka harus membuang pers dan menginvestasikan uang mereka pada bakat lokal untuk menyuntikkan kembali nilai ke industri mereka yang mati. Televisi tampaknya menjadi satu-satunya yang memiliki harapan… merangkul media sosial dan mendorong media luar biasa mereka melalui interwebs kepada penonton yang lapar yang menunggunya. Saya ingin melihat mereka membuka pintu bagi bisnis dan konsumen yang ingin menggunakan video, tanpa tanda panggilan, untuk memproduksi, mendistribusikan, dan memonetisasi video mereka sendiri juga.

Saya suka media tradisional dan terus percaya pada kekuatan orang-orang di balik masing-masing media ini. Saya hanya berharap mereka percaya pada diri mereka sendiri.

Catatan: Saya membaca Sebuah Pujian untuk Twitter tentang penurunan interaksi Twitter. Ironisnya, saya melihat siaran pers beberapa hari sebelumnya yang menyebut-nyebut Twitter pertumbuhan… 14 juta pengguna lainnya. Saya khawatir Twitter mungkin mengikuti jejak media tradisional, dengan fokus bola mata alih-alih kualitas informasi yang diberikannya. Saya harap tidak… tapi kita akan lihat.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.