Cara Meminimalkan Dampak Pencarian Saat Bermigrasi ke Domain Baru

domain mesin pencari

Seperti banyak perusahaan yang tumbuh dan berporos, kami memiliki klien yang melakukan rebranding dan bermigrasi ke domain yang berbeda. Teman-teman saya yang melakukan optimasi mesin pencari merasa ngeri sekarang. Domain membangun otoritas dari waktu ke waktu dan merobek otoritas itu dapat menahan lalu lintas organik Anda.

Sementara Google Search Console memang menawarkan perubahan alat domain, apa yang mereka lalai untuk memberi tahu Anda adalah betapa menyakitkan proses ini. Sakit… buruk. Saya melakukan perubahan domain beberapa tahun yang lalu di blog Marketing Tech untuk memisahkan merek dari domain nama pribadi saya, dan saya kehilangan hampir semua kata kunci peringkat premium saya bersamanya. Butuh beberapa saat untuk mendapatkan kembali kesehatan organik yang pernah saya miliki.

Anda dapat meminimalkan pengaruh peringkat pencarian organik dengan melakukan beberapa pekerjaan pra-perencanaan dan pasca-eksekusi.

Berikut adalah daftar periksa SEO Pra-Perencanaan

  1. Tinjau backlink domain baru - Sangat sulit mendapatkan domain yang belum pernah digunakan sebelumnya. Tahukah Anda apakah domain tersebut pernah digunakan sebelumnya? Itu bisa saja menjadi salah satu pabrik SPAM besar dan diblokir sama sekali oleh mesin pencari. Anda tidak akan tahu sampai Anda melakukan audit tautan balik pada domain baru dan menolak tautan apa pun yang meragukan.
  2. Tinjau backlink yang ada - Sebelum Anda bermigrasi ke domain baru, pastikan untuk mengidentifikasi semua tautan balik luar biasa yang Anda miliki saat ini. Anda dapat membuat daftar target dan meminta tim PR Anda menghubungi setiap situs yang tertaut ke Anda untuk meminta mereka memperbarui tautan mereka ke domain baru. Bahkan jika Anda hanya mendapatkan sedikit, itu dapat mengakibatkan rebound pada beberapa kata kunci.
  3. Audit Lokasi - kemungkinan besar Anda memiliki aset bermerek dan tautan internal yang semuanya terkait dengan domain Anda saat ini. Anda akan ingin mengubah semua tautan, gambar, PDF, dll. Dan memastikannya diperbarui setelah ditayangkan dengan situs baru. Jika situs baru Anda berada dalam lingkungan bertahap (sangat disarankan), lakukan pengeditan itu sekarang.
  4. Identifikasi halaman organik terkuat Anda - kata kunci apa yang Anda rangking dan halaman mana? Ini adalah peringkat yang ingin Anda pantau menggunakan alat seperti mitra kami di gShift Labs. Anda dapat mengidentifikasi kata kunci bermerek, kata kunci regional, dan kata kunci topik yang Anda rangking dan kemudian mengukur seberapa baik Anda bangkit kembali setelah perubahan domain.

Jalankan Migrasi

  1. Arahkan ulang domain dengan benar - Anda ingin mengarahkan 301 URL lama ke URL baru dengan domain baru untuk dampak yang minimal. Anda tidak ingin semua orang datang begitu saja ke beranda domain baru Anda tanpa pemberitahuan apa pun. Jika Anda menghentikan beberapa halaman atau produk, Anda mungkin ingin membawa mereka ke halaman pemberitahuan yang membicarakan tentang perubahan merek, mengapa perusahaan melakukannya, dan di mana mereka bisa mendapatkan bantuan.
  2. Daftarkan domain baru dengan Webmaster - Segera login ke Webmaster, daftarkan domain baru, dan kirimkan peta situs XML Anda agar situs baru segera dikikis oleh Google dan mesin pencari mulai memperbarui.
  3. Jalankan Perubahan Alamat - melalui proses alat ganti alamat untuk memberi tahu Google bahwa Anda sedang bermigrasi ke domain baru.
  4. Verifikasikan bahwa Analytics berfungsi dengan baik - Masuk ke analisis dan perbarui URL properti. Kecuali jika Anda memiliki banyak pengaturan khusus yang terkait dengan domain tersebut, Anda harus dapat mempertahankannya analisis memperhitungkan domain dan melanjutkan pengukuran.

Pasca Migrasi

  1. Beri tahu situs yang menaut ke domain lama - Ingat daftar yang kami buat dari tautan balik paling kredibel dan relevan? Saatnya untuk mengirim email ke properti tersebut dan melihat bahwa mereka memperbarui artikel mereka dengan informasi kontak dan merek terbaru Anda. Semakin sukses Anda di sini, semakin baik peringkat Anda.
  2. Audit Pasca Migrasi - Saatnya untuk melakukan audit lain terhadap situs dan memeriksa kembali apakah Anda tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke domain lama, gambar apa pun dengan sebutan, atau jaminan lain yang mungkin perlu diperbarui.
  3. Pantau Peringkat dan Lalu Lintas Organik - Pantau peringkat Anda dan lalu lintas organik untuk melihat seberapa baik Anda pulih dari perubahan domain.
  4. Tingkatkan upaya Humas Anda - Saatnya mengejar setiap byline yang bisa Anda dapatkan sekarang untuk membantu perusahaan Anda mendapatkan kembali otoritas dan keberadaan mesin pencari. Anda ingin banyak obrolan di luar sana!

Saya juga sangat merekomendasikan serangkaian konten premium yang diterbitkan untuk membuat percikan besar. Dari pengumuman merek dan apa artinya bagi pelanggan saat ini hingga infografis dan whitepaper untuk mendapatkan tanggapan yang bagus dari situs yang relevan.

Satu komentar

  1. 1

    Ini adalah tip bagus! Sungguh mengecewakan ketika kata kunci peringkat harga Anda akan tenggelam secara drastis ketika Anda pindah ke domain baru. Ini seperti mengucapkan selamat tinggal pada semua kerja keras Anda dan mulai melakukannya lagi.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.