Kecerdasan BuatanKonten PemasaranE-niaga dan RitelPemasaran Seluler dan TabletSearch MarketingMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Merek yang Ingin Bertunangan Harus Melakukan Tiga Hal Ini

Saat dunia terkunci pada tahun 2020, pengalaman digital yang kaya dengan gambar dan video membuat kami tetap terhubung. Kami lebih mengandalkan metode komunikasi digital yang lebih tradisional daripada sebelumnya dan mengadopsi cara-cara baru dan inovatif untuk berbagi kehidupan kami dan terhubung dari jarak yang aman. Dari Zoom hingga TikTok dan Snapchat, kami mengandalkan bentuk koneksi digital untuk sekolah, pekerjaan, hiburan, belanja, dan hanya untuk tetap berhubungan dengan orang-orang terkasih. Pada akhirnya, kekuatan konten visual memiliki makna baru. 

Tidak peduli bagaimana dunia pascapandemi berkembang, konsumen akan terus mendambakan konten visual di setiap aspek kehidupan.

Krisis COVID-19 telah mempercepat digitalisasi interaksi pelanggan selama beberapa tahun.

McKinsey

Untuk memenuhi kenyataan baru ini dengan cara yang mengarah pada hasil bisnis, merek harus fokus pada tiga aspek konten visual untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan audiens mereka.

  1. Bersinar di Mikrobrowser dan Keterlibatan Layar Kecil

Tahukah Anda bahwa aplikasi perpesanan telah mengambil alih platform media sosial di jumlah pengguna aktif bulanan sebesar 20%? Dengan begitu banyak pengguna di aplikasi perpesanan pribadi, merek sekarang memiliki kesempatan untuk menjangkau konsumen melalui browser mikro, atau pratinjau seluler mini kecil yang disajikan oleh URL yang dibagikan di aplikasi perpesanan tersebut.

Untuk menjangkau konsumen di momen seluler tersebut, penting bagi merek untuk mengidentifikasi browser mikro mana yang populer di antara basis pelanggan dan di industri tertentu. Di dalam Laporan Media Visual Keadaan Cloudinary 2021, kami menemukan bahwa platform perpesanan teratas yang disukai merek adalah iMessage – ia memegang posisi nomor satu secara global dan lintas sektor.

WhatsApp, Facebook Messenger, dan Slack adalah di antara platform populer lainnya yang digambarkan sebagai sosial gelap saluran, yang menggambarkan pembagian yang tampaknya tidak terlihat yang tidak dapat dilihat oleh merek ketika rekan-rekan berbagi tautan atau konten. Peluang keterlibatan layar kecil ini dapat memberikan dampak besar pada jumlah klik dan keterlibatan lebih lanjut, sesuatu yang tidak dapat dilewatkan oleh merek saat ini. 

Merek dapat menyiapkan gambar dan video mereka untuk browser mikro dengan memenuhi kebutuhan unik saluran sosial gelap tertentu. Setiap mikrobrowser akan menampilkan pratinjau tautan secara berbeda, sehingga merek harus mengoptimalkan dan menyesuaikan gambar dan video ini untuk menarik klik tautan. Dengan visual yang dioptimalkan, merek dapat membuat kesan pertama yang baik ketika tautan dibagikan di antara keluarga, teman, dan kolega. 

  1. Bagikan Cerita Menarik Dengan Video, Video, dan Lebih Banyak Video 

Lalu lintas video tumbuh secara signifikan selama pandemi, menyediakan pintu gerbang ke dunia di luar realitas kita yang terkunci.

Sejak Januari 2019 dan selama pandemi, permintaan video meningkat dua kali lipat dari 6.8% menjadi 12.79%. Bandwidth video tumbuh lebih dari 140% di Q2 2020 saja. 

Keadaan Media Visual Cloudinary 2021

Dengan video yang terus meningkat, tidak mengherankan jika merek mengelola dan mengubah lebih banyak konten video daripada sebelumnya untuk menjangkau konsumen. Media mendongeng yang kuat ini dapat digunakan dalam beberapa cara, antara lain: 

  • Video yang dapat dibeli – Untuk merek e-Commerce, video yang dapat dibeli dapat menghidupkan produk, dan kemudian menautkan pembeli ke halaman produk yang relevan tempat mereka dapat melakukan pembelian saat itu juga.
  • Video 3D – Merek dapat menghasilkan gambar atau video animasi 360 derajat dari model 3D untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang modern dan responsif di setiap halaman detail produk.
  • Video antarmuka pengguna – Video juga dapat disampaikan dengan cara yang tidak terduga dan kreatif, seperti pada platform online untuk konsumen yang menampilkan hal-hal seperti ide resep atau tips dekorasi, membantu menciptakan pengalaman merek yang mulus. 

Untuk mengintegrasikan video ini, tim pemasaran dan pengembang yang mendukungnya mengubah aset video rata-rata 17 kali. Ini adalah proses yang sangat kompleks dan memakan waktu yang mengharuskan pengembang untuk mengelola codec video dalam skala besar. Untuk menghemat ratusan jam waktu pengembangan dan menetapkan kembali waktu itu untuk upaya yang lebih inovatif, merek dapat mengandalkan AI untuk membuat prosesnya cepat dan lancar. 

  1. Tingkatkan Responsivitas Seluler

Responsivitas seluler adalah suatu keharusan, terutama ketika akun seluler sekitar setengah dari lalu lintas web di seluruh dunia. Untuk merek, ini berarti memastikan gambar dan video responsif dan dioptimalkan untuk perangkat seluler. Mereka yang tidak menggunakan desain responsif untuk aset visual mereka kehilangan kesempatan untuk meningkatkan peringkat SEO. Vital Web Inti Google semuanya tentang pengalaman pengguna, dan memprioritaskan respons seluler akan memastikan situs web merek mudah ditemukan di peringkat pencarian. 

Sekali lagi, ini bukan tugas yang mudah saat mengirimkan gambar dan video ke berbagai platform setiap hari. Kalikan itu dengan jendela tampilan, orientasi, dan perangkat yang berbeda, dan itu bisa menjadi tugas yang sangat berat. Untuk memastikan bahwa semuanya dioptimalkan untuk dunia yang mengutamakan seluler, merek dapat menerapkan desain responsif otomatis untuk memberikan pengalaman pengguna yang sama dan berkualitas tinggi, apa pun layar atau perangkatnya. Dengan otomatisasi, merek dapat mendorong efisiensi yang lebih besar dalam alur kerja dan secara signifikan meningkatkan peringkat dan pengalaman di seluler. 

Bangun Koneksi Lebih Baik Dengan Kekuatan Keterlibatan Visual-Pertama

Dari pandemi, kami belajar bahwa di masa yang tidak pasti, merek perlu memahami cara terhubung dan terlibat dengan audiens target mereka. Peramban mikro, video, dan situs web seluler akan terus membentuk cara konsumen memandang dan berinteraksi dengan merek favorit mereka. Otomatisasi dan AI akan diperlukan untuk menghadirkan pengalaman ini dalam skala besar. 

Dengan visual sebagai pusat dari dunia baru keterlibatan digital ini, merek dapat menerapkan praktik terbaik ini ke dalam strategi keseluruhan mereka dan meningkatkan standar pengalaman visual pertama.

Laporan Media Visual Keadaan 2021

Juli Greenwood

Dengan 20 tahun pengalaman di bidang pemasaran, Juli mengepalai komunikasi global Cloudinary dan program pemasaran pelanggan. Sebelum bergabung dengan Cloudinary, Juli menjalankan konsultasi pemasaran terintegrasi sendiri di mana dia mengembangkan dan melaksanakan program pemasaran yang sukses untuk perusahaan teknologi dan perawatan kesehatan dan organisasi nirlaba, mengelola segalanya mulai dari pencitraan merek dan PR hingga pemasaran konten dan acara.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.