Apa Itu Deskripsi Meta? Mengapa Mereka Penting untuk Strategi Mesin Pencari Organik?

Deskripsi Meta - Apa, Mengapa, dan Bagaimana

Terkadang pemasar tidak dapat melihat hutan karena pepohonan. Sebagai mesin pencari optimasi telah mendapatkan begitu banyak perhatian selama dekade terakhir, saya telah memperhatikan bahwa banyak pemasar sangat fokus pada peringkat dan lalu lintas organik berikutnya, mereka melupakan langkah yang sebenarnya terjadi di antaranya. Mesin telusur sangat penting untuk setiap kemampuan bisnis untuk mengarahkan pengguna dengan niat ke halaman di situs Anda yang memberikan maksud tersebut ke produk atau layanan Anda. Dan deskripsi meta adalah peluang Anda untuk meningkatkan rasio klik-tayang yang relevan dari mesin pencari hingga halaman Anda.

Apa itu Deskripsi Meta?

Mesin pencari memungkinkan pemilik situs untuk menulis deskripsi tentang halaman yang di-crawl dan dikirimkan ke mesin pencari yang mereka tampilkan dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). Mesin pencari biasanya menggunakan 155 hingga 160 karakter pertama dari deskripsi meta Anda untuk hasil desktop dan dapat dipotong menjadi ~ 120 karakter untuk pengguna mesin pencari seluler. Deskripsi meta tidak terlihat oleh seseorang yang membaca halaman Anda, hanya untuk crawler yang mendasarinya.

Deskripsi meta ada di bagian dari HTML dan diformat sebagai berikut:

 nama="deskripsi" kadar="Publikasi terkemuka di industri Martech untuk meneliti, menemukan, dan mempelajari cara memanfaatkan platform dan teknologi penjualan dan pemasaran untuk mengembangkan bisnis Anda."/>

Bagaimana Deskripsi Meta Digunakan dalam Cuplikan?

Mari kita lihat ini dari dua sudut pandang yang berbeda… mesin pencari dan pengguna pencarian:

Search Engine

  • Mesin telusur menemukan halaman Anda, baik dari link eksternal, link internal, atau peta situs Anda saat merayapi web.
  • Mesin pencari merayapi halaman Anda, memperhatikan judul, tajuk, aset media, dan konten, untuk menentukan kata kunci yang relevan dengan konten Anda. Perhatikan bahwa saya tidak menyertakan deskripsi meta dalam ini ... mesin telusur tidak selalu memasukkan teks dalam deskripsi meta saat memutuskan cara mengindeks halaman.
  • Mesin pencari menerapkan judul halaman Anda ke halaman hasil mesin pencari (SERP) masuk.
  • Jika Anda telah memberikan deskripsi meta, mesin pencari menerbitkannya sebagai deskripsi di bawah entri SERP Anda. Jika Anda belum memberikan deskripsi meta, mesin pencari akan mengindeks hasilnya dengan beberapa kalimat yang dianggap relevan dari dalam konten halaman Anda.
  • Mesin pencari memutuskan bagaimana memberi peringkat halaman berdasarkan relevansi situs Anda dengan topik dan berapa banyak tautan relevan yang diberi peringkat pada situs atau halaman Anda untuk istilah yang telah mereka indekskan untuk Anda.
  • Mesin pencari mungkin juga memberi peringkat Anda berdasarkan apakah pengguna penelusuran yang mengeklik hasil SERP Anda tetap berada di situs Anda atau kembali ke SERP.

Cari Pengguna

  • Seorang pengguna pencarian memasukkan kata kunci atau pertanyaan di mesin pencari dan mendarat di SERP.
  • Hasil SERP dipersonalisasi, jika memungkinkan, untuk pengguna mesin pencari berdasarkan geografi dan riwayat pencarian mereka.
  • Pengguna pencarian memindai judul, URL, dan deskripsi (diambil dari deskripsi meta).
  • Kata kunci yang digunakan pengguna mesin pencari disorot dalam deskripsi pada hasil SERP.
  • Berdasarkan judul, URL, dan deskripsi, pengguna pencarian memutuskan apakah akan mengklik link Anda atau tidak.
  • Pengguna yang mengklik link Anda tiba di halaman Anda.
  • Jika halaman tersebut relevan dan sesuai dengan topik pencarian yang mereka lakukan, mereka tetap berada di halaman tersebut, menemukan informasi yang mereka butuhkan, dan bahkan dapat berkonversi.
  • Jika halaman tersebut tidak relevan dan sesuai dengan pencarian yang mereka lakukan, mereka kembali ke SERP dan mengklik halaman lain… mungkin pesaing Anda.

Apakah Deskripsi Meta Mempengaruhi Peringkat Pencarian?

Itu pertanyaan yang berat! Google mengumumkan pada bulan September 2009 bahwa deskripsi meta atau kata kunci meta menjadi faktor Google algoritma peringkat untuk penelusuran web… tapi itu pertanyaan yang sangat spesifik yang membutuhkan diskusi tambahan. Meskipun kata-kata dan kata kunci dalam deskripsi meta Anda tidak akan memberi Anda peringkat secara langsung, kata-kata dan kata kunci tersebut memengaruhi perilaku pengguna mesin pencari. Dan perilaku pengguna mesin pencari sangat penting dalam peringkat halaman Anda untuk hasil pencarian yang berlaku.

Faktanya adalah, semakin banyak orang yang mengklik ke halaman Anda meningkatkan kemungkinan mereka untuk membaca dan berbagi halaman. Semakin besar kemungkinan mereka membaca dan berbagi halaman, semakin baik peringkat Anda. Jadi… meskipun deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat halaman Anda di mesin telusur, deskripsi meta benar-benar berdampak besar pada perilaku pengguna… yang merupakan faktor peringkat utama!

Contoh Deskripsi Meta

Berikut contoh pencarian, untuk martekh:

hasil pencarian martech

Saya tunjukkan contoh ini karena jika seseorang baru saja mencari "martech", mereka mungkin hanya tertarik dengan apa itu martech, tidak benar-benar mempelajari lebih lanjut tentang itu atau mencari publikasi. Saya senang saya berada di posisi teratas pada hasil teratas dan tidak terlalu khawatir bahwa mengoptimalkan deskripsi meta saya akan menghasilkan visibilitas yang lebih besar.

Catatan samping: Saya tidak memiliki halaman yang disebut apa itu martech? Itu mungkin strategi yang bagus bagi saya untuk menerapkannya karena saya sudah mendapat peringkat tinggi untuk istilah ini.

Mengapa Deskripsi Meta Sangat Penting untuk Strategi Penelusuran Organik?

  • Search Engine - Mesin telusur ingin memberikan pengalaman terbaik dan hasil penelusuran berkualitas tertinggi kepada penggunanya. Akibatnya, deskripsi meta Anda sangat penting! Jika Anda secara akurat mempromosikan konten Anda dalam deskripsi meta Anda, menarik pengguna mesin pencari untuk mengunjungi halaman Anda, dan menyimpannya di sana ... mesin pencari lebih yakin dengan peringkat Anda dan bahkan dapat meningkatkan peringkat Anda jika halaman berperingkat tinggi lainnya mengakibatkan pengguna terpental .
  • Cari Pengguna - halaman hasil mesin pencari dengan teks acak yang dimasukkan dari dalam konten halaman mungkin tidak menarik pengguna mesin pencari untuk mengklik halaman Anda. Atau, jika deskripsi Anda tidak relevan dengan konten halaman, mereka dapat berpindah ke entri SERP berikutnya.

Mengoptimalkan deskripsi meta adalah hal yang sangat penting aspek penting dari SEO pada halaman karena beberapa alasan:

  • Konten Gandakan - deskripsi meta digunakan untuk menentukan apakah Anda memilikinya atau tidak duplikat konten di dalam situs Anda. Jika Google yakin bahwa Anda memiliki dua halaman dengan konten yang sangat mirip dan deskripsi meta yang identik, kemungkinan besar mereka akan memberi peringkat halaman terbaik dan mengabaikan sisanya. Memanfaatkan deskripsi meta unik di setiap halaman akan memastikan halaman tidak di-crawl dan ditentukan sebagai konten duplikat.
  • Kata kunci - Sementara Kata kunci digunakan dalam deskripsi meta tidak secara langsung memengaruhi peringkat halaman Anda, tetapi memang begitu berani di hasil penelusuran, menarik perhatian ke hasil.
  • Tarif Klik-Tayang - Deskripsi meta sangat penting untuk mengubah pengguna mesin telusur menjadi pengunjung situs Anda. Kami bekerja dengan klien untuk memastikan deskripsi meta mereka sangat menarik bagi pengguna mesin pencari, dengan penggunaan kata kunci sebagai fokus sekunder. Ini setara dengan nada Anda untuk mendorong seseorang mengambil tindakan.

Tip untuk Mengoptimalkan Deskripsi Meta:

  1. Keringkasan sangat penting. Dengan penelusuran seluler yang terus meningkat, cobalah untuk menghindari deskripsi meta yang panjangnya lebih dari 120 karakter.
  2. Menghindari duplikat deskripsi meta di seluruh situs Anda. Setiap deskripsi meta harus berbeda, atau mesin pencari dapat mengabaikannya.
  3. Memanfaatkan frase yang membuat pembaca penasaran atau yang memerintahkan tindakan mereka. Tujuannya di sini adalah untuk mengarahkan orang agar mengklik ke halaman Anda.
  4. Hindari linkbait deskripsi meta. Membuat frustrasi pengguna dengan membuat mereka mengeklik dan tidak menemukan informasi yang Anda jelaskan adalah praktik bisnis yang buruk yang akan merusak kemampuan Anda untuk melibatkan dan mengonversi pengunjung mesin telusur.
  5. Sementara kata kunci tidak akan secara langsung membantu peringkat Anda, tetapi mereka akan membantu rasio klik-tayang Anda karena kata kunci disorot saat pengguna mesin pencari membaca hasilnya. Cobalah untuk menggunakan kata kunci yang lebih dekat dengan kata-kata pertama dalam deskripsi meta.
  6. Memantau peringkat dan klik-tayang Anda nilai… dan sesuaikan deskripsi meta Anda untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi yang relevan! Cobalah beberapa pengujian A / B di mana Anda memperbarui deskripsi meta Anda selama sebulan dan lihat apakah Anda dapat meningkatkan konversi.

Sistem Manajemen Konten dan Deskripsi Meta Anda

Baik Anda menggunakan Squarespace, WordPress, Drupal, atau lainnya CMS, be sure that they have the ability to modify your meta description. In most platforms, the meta description field isn’t very obvious so you may have to look for it. For WordPress, Rangking Matematika adalah milik kita rekomendasi dan ini memberi pengguna pratinjau deskripsi meta yang bagus seperti yang dilihat di desktop atau seluler.

Pratinjau Deskripsi Meta

Setiap kali Anda mempublikasikan halaman atau ingin mengoptimalkannya, saya benar-benar akan menerapkan pengoptimalan deskripsi meta dalam proses untuk meningkatkan rasio klik-tayang dan mengarahkan pengguna mesin pencari yang hebat ke bisnis Anda.

Pengungkapan: Saya adalah pelanggan dan afiliasi dari Rangking Matematika.

6 Komentar

  1. 1

    Saran bagus. Salah satu alat favorit saya untuk WordPress All-in-One SEO memungkinkan kita membuat kemiringan dan deskripsi halaman sederhana tanpa harus tahu banyak tentang pengkodean. (Ngomong-ngomong, Anda memperkenalkan kami ke All-in-One) jadi terima kasih atas kedua hal tersebut.

  2. 2

    Lorraine, AIOS dan Google XML Sitemaps adalah dua 'yang harus dimiliki' saya untuk situs WordPress mana pun. Saya terkejut bahwa WordPress tidak hanya memasukkannya ke dalam kode inti pada saat ini. WordPress hanya memberi Anda sekitar 75% di sana…. plugin tersebut membuat platform Anda sepenuhnya diaktifkan!

  3. 3
  4. 5

    Saya akan sangat kagum menemukan seseorang yang serius mempromosikan konten mereka di situs web tidak memiliki deskripsi meta. Ketika saya bekerja dengan orang-orang, saya memberi tahu mereka bahwa deskripsi meta adalah isi iklan baris mereka di Google. Apakah Anda akan mencoba menjual sesuatu di koran Anda tanpa deskripsi tentang barang tersebut? Tentu saja tidak!

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.