Riset Lebih Baik, Hasil Lebih Baik: Metodologi Platform ResearchTech

Metodologi Riset Pemasaran oleh Delvinia

Metodifikasikan adalah platform riset pasar otomatis dan merupakan salah satu dari sedikit platform global yang secara khusus dikembangkan untuk mengotomatiskan seluruh proses riset.

Platform ini mempermudah dan mempercepat perusahaan untuk mengakses wawasan konsumen yang penting di setiap fase pengembangan produk dan proses pemasaran untuk membuat keputusan bisnis yang lebih baik. Mengambil satu langkah lebih jauh, Methodify dirancang untuk dapat disesuaikan, memberikan umpan balik konsumen perusahaan untuk semua jenis produk, pemasaran atau pertanyaan pengalaman - bahkan yang belum mereka pikirkan. 

Metodifikasikan disusun saat melakukan pengujian konsep berulang kali dengan bank terbesar di Kanada. Tim Methodify mengatasi tantangan untuk membantu mereka melakukan lebih banyak riset konsumen sambil menghasilkan umpan balik berkualitas tinggi dengan lebih cepat.  

Bank dihadapkan pada masalah-masalah yang umum terjadi pada perusahaan saat ini — waktu yang sangat cepat untuk mengubah produk dan kampanye, lebih sedikit sumber daya untuk dikerjakan, dan pemotongan anggaran yang besar. Meskipun mereka ingin memasukkan lebih banyak wawasan pelanggan lebih sering dalam proses mereka, mereka juga mengetahui konsep tradisional, pengujian periklanan dan desain paket yang melibatkan studi penelitian yang panjang dan kompleks yang dapat menjadi lambat dan mahal. 

Mari kita letakkan beberapa konteks di sekitar ini: organisasi ingin lebih banyak keputusan yang didukung oleh data, memberikan tekanan besar pada tim penelitian dan analisis data mereka yang kekurangan. Dan kami tahu menempatkan seluruh beban organisasi pada segelintir staf adalah resep bencana.

Ini kemudian menyebabkan tim pemasaran mengambil jalan pintas dan menggunakan alat penelitian seperti polling Facebook untuk mendapatkan umpan balik pelanggan. Teknik DIY ini sering kali menyertakan jajak pendapat yang tidak ilmiah, yang merusak metode penelitian yang terbukti, mengabaikan kriteria demografis, dan meningkatkan risiko bias dan pertanyaan yang mengarahkan.

Daripada mencoba mengelak dari metodologi penelitian ilmiah, Methodify berusaha membantu merek memfokuskan upaya mereka untuk melibatkan konsumen mereka selama pengembangan produk dan proses pemasaran.

Tujuan Methodify:

Untuk mengatasi tantangan ini, Metodifikasikan dirancang untuk menjadi platform yang:

  1. Memungkinkan pemasar untuk menguji lebih awal dan sering (mengadopsi pendekatan uji-dan-pelajari yang memberikan hasil cepat — tidak menunggu pengungkapan besar sebulan kemudian);
  2. Membawa pelanggan ke dalam percakapan di setiap tahap pengembangan dan pemasaran produk;
  3. Menempatkan ketelitian di sekitar proses penelitian. 

metode 1

Bagaimana Metodologi Mencapai Tujuan Utama

Untuk memberikan kemampuan untuk menguji lebih sering, Metodifikasikan dibangun dengan filosofi tangkas. Pada intinya, Methodify memastikan hasil penelitian cepat pada titik harga yang efektif. Metodologi perusahaan memberikan ROI yang lebih baik untuk pemasar dan tim wawasan, memberi mereka umpan balik konsumen yang berkelanjutan melalui survei yang lebih pendek 5-10 menit dibandingkan survei tradisional 45 menit yang membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk mendapatkan hasil.

Untuk menempatkan ketelitian di sekitar proses penelitian, mereka kotak hitam metodologi terbukti yang telah ditulis oleh peneliti terakreditasi. Cara pertanyaan diajukan, urutan pertanyaannya; tidak ada yang bisa mengubah metodologi itu. Ini memastikan pembandingan dan algoritme tetap konsisten. Namun, sebuah merek dapat meminta untuk membuka dan mengubah metodologi, membuat metode baru di platform. Hanya merek yang dapat mengakses metode baru ini. 

Sebuah Studi Kasus Metodologi

JP Wiser Memodelkan Riset Pemasaran untuk Baliho

Salah satu merek wiski terlaris di Kanada, JP Wiser, yang diproduksi oleh Corby Spirit dan Wine Limited, menggunakan Methodify untuk membantu merancang dan menyempurnakan salah satu kampanye yang paling dipersonalisasi yang pernah diluncurkan di industri alkohol - Hold it High, yang memberi orang kesempatan untuk saling bersulang dengan cara yang masif .

Pada permulaan perencanaan kampanye, JP Wiser membentuk tim yang mencakup mitra agensi dari berbagai disiplin ilmu dan — benang merah yang dijalin melalui proses perencanaan kampanye — platform pengujian dan pengoptimalan mereka, Methodify. 

Pada akhirnya, merek tersebut ingin menginspirasi warga Kanada di seluruh negeri untuk meluangkan waktu dan perhatian yang sama dalam persahabatan mereka saat mereka memasukkan wiski mereka. Untuk melakukannya, tim agensi mereka menyusun ide untuk menghasilkan kampanye pertama yang sepenuhnya dibuat oleh pengguna untuk JP Wiser, menawarkan kesempatan kepada konsumen untuk bersulang kepada teman-teman mereka secara terbuka di papan iklan, radio, dan media sosial. Tidak mengetahui jenis toast yang akan mereka terima dan saluran apa yang paling baik dikomunikasikan, mereka melibatkan Methodify untuk melakukan pengujian dan pengoptimalan yang akan memastikan kampanye berhasil. Dengan menggunakan Methodify untuk menghadirkan suara konsumen lebih sering selama pengembangan, kampanye akhirnya berhasil dirancang untuk konsumen, oleh konsumen.

Karena hasil dapat dikirimkan dalam 1-2 hari, setiap mitra agensi dapat segera mengintegrasikan umpan balik konsumen ke dalam rencana mereka. Alih-alih menghalangi perkembangan kreatif, penelitian malah bertindak sebagai akselerator.

Termasuk Pengujian Riset Pasar

  • Tes Wilayah: Menguji berbagai wilayah kreatif untuk menentukan arah mana yang paling sesuai dengan pasar sasaran
  • Pengujian Eksekusi Taktis: Memeriksa taktik mana dalam wilayah kemenangan yang paling diinginkan oleh target, dalam bahasa Inggris dan Prancis. 

Menggunakan platform yang gesit seperti Metodifikasikan untuk membuat keputusan selama proses pemasaran memberi informasi kepada tim pemasaran JP Wiser yang mungkin belum mereka uji dengan konsumen jika tidak demikian. Misalnya, mereka tidak akan menguji wilayah konsep sebelum menggunakan platform riset pasar yang gesit, namun hal ini terbukti penting karena pembuat keputusan utama di Corby terpecah pada wilayah awal yang disajikan. Ini juga membantu memprioritaskan taktik online, offline, dan pengalaman yang digunakan dalam kampanye berdasarkan masukan konsumen.

Kampanye dan merek melihat tren pertumbuhan yang kuat sebagai hasilnya, tetapi hasil yang paling berarti datang dari kisah-kisah pribadi dan dampak merek terhadap hubungan masyarakat. Dari proposal di papan reklame di Toronto hingga bersulang langsung lintas perbatasan hingga persahabatan Amerika-Kanada, yang melibatkan 50 orang di kedua sisi perbatasan di Detroit, Michigan dan Windsor, Ontario, rumah penyulingan JP Wiser.

Metodologi Diferensiasi

Ada empat area di mana Methodify berdiri terpisah dari pesaing:

Ada kebutuhan yang jelas akan platform penelitian online yang memberikan tingkat ketahanan yang sama seperti pengumpulan data khusus sekaligus menyediakan antarmuka yang mudah digunakan seperti banyak solusi DIY saat ini. 

  1. Kemampuan untuk menyesuaikan platform untuk perusahaan;
  2. Sebagai salah satu pendatang awal di pasar otomasi, Methodify menetapkan standar dan berinovasi untuk masa depan riset pasar otomatis;
  3. Silsilah 20 tahun dalam industri antara perusahaan induk Methodify, Delvinia, dan AskingCanadians, panel pengumpulan data online;
  4. Komitmen penelitian dan pengembangan untuk terus berinovasi melalui perusahaan induk, Delvinia.

Siap belajar lebih banyak?

metodifikasikan penelitian seluler

Daftar untuk Demo Methodify

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.