Apa Dampak dari Strategi Mikro vs. Makro-Influencer

Pengaruh Mikro vs Makro

Pemasaran influencer terletak di antara kolega dari mulut ke mulut yang Anda percayai dan iklan berbayar yang Anda pasang di situs web. Influencer sering kali memiliki kemampuan hebat untuk membangun kesadaran, tetapi memiliki jangkauan dalam kemampuan mereka untuk benar-benar memengaruhi prospek dalam keputusan pembelian. Meskipun ini adalah strategi yang lebih disengaja dan menarik untuk menjangkau audiens inti Anda daripada iklan spanduk, pemasaran influencer terus meroket popularitasnya.

Namun, ada konflik mengenai apakah investasi Anda dalam pemasaran influencer lebih baik dihabiskan sebagai jumlah yang besar untuk beberapa superstar - influencer makro, atau apakah investasi Anda lebih baik dibelanjakan pada lebih banyak niche, influencer yang sangat fokus - mikro influencer.

Anggaran besar yang dihabiskan untuk makro-influencer mungkin gagal dan menjadi taruhan besar. Atau anggaran besar yang dihabiskan antara mikro-influencer mungkin sulit untuk dikelola, dikoordinasikan, atau membangun dampak yang Anda inginkan.

Apa itu Micro Influencer?

Saya akan diklasifikasikan sebagai mikro influencer. Saya memiliki fokus khusus pada teknologi pemasaran dan menjangkau lebih dari 100,000 orang melalui sosial, web, dan email. Otoritas dan popularitas saya tidak melampaui fokus konten yang saya buat dan; Akibatnya, kepercayaan audiens saya juga tidak berpengaruh dan tidak mempengaruhi keputusan pembelian.

Apa itu Makro Influencer?

Makro influencer memiliki dampak dan kepribadian yang jauh lebih luas. Selebritas terkenal, jurnalis, atau bintang media sosial bisa menjadi makro influencer (jika mereka dipercaya dan disukai oleh audiens mereka). Mediakix mendefinisikan segmen ini terkait dengan medium:

  • Seorang makro influencer di Instagram umumnya akan memilikinya lebih besar dari 100,000 pengikut.
  • Makro influencer di Youtube atau Facebook bisa diartikan memiliki setidaknya 250,000 pelanggan atau suka.

Mediakix menganalisis lebih dari 700 postingan Instagram yang disponsori dari 16 merek teratas yang bekerja dengan makro influencer dan mikro influencer untuk menilai strategi mana yang lebih efektif. Mereka telah membuat infografik ini, Pertempuran para Influencer: Makro vs. Mikro dan sampai pada kesimpulan yang menarik:

Studi kami menunjukkan bahwa kinerja makro influencer dan mikro influencer kira-kira sama ketika mengevaluasi hanya berdasarkan tingkat keterlibatan. Selain itu, kami menemukan bahwa makro influencer menang dalam hal jumlah suka, komentar, dan jangkauan.

Saya bisa menghubungi Jeremy Shih dan mengajukan pertanyaan mencolok - pengembalian investasi. Dengan kata lain, melihat di luar keterlibatan dan suka, apakah ada perbedaan terukur dalam indikator kinerja utama seperti kesadaran, penjualan, kenaikan harga, dll. Jeremy menjawab dengan jujur:

Saya dapat mengatakan bahwa skala ekonomi benar-benar berperan di sini dalam arti bahwa lebih mudah (lebih sedikit waktu dan bandwidth yang intensif) untuk bekerja dengan lebih sedikit, influencer yang lebih besar daripada mencoba mengoordinasikan ratusan atau ribuan influencer yang lebih kecil untuk mencapai jangkauan yang sama. Selain itu, CPM cenderung menurun saat Anda bekerja dengan influencer yang lebih besar.

Sangat penting bagi pemasar untuk mengingat hal ini saat mereka melihat pemasaran influencer. Meskipun koordinasi ekstensif dan kampanye mikro-influencer yang fantastis mungkin menghasilkan dampak yang lebih besar pada keuntungan, upaya yang diperlukan mungkin tidak sepadan dengan investasi waktu dan energi. Seperti apa pun dalam pemasaran, ada baiknya menguji dan mengoptimalkan dengan strategi kampanye Anda.

Saya pikir penting juga untuk diingat bahwa ini murni berdasarkan Instagram dan bukan media lain seperti blogging, podcasting, Facebook, Twitter, atau LinkedIn. Saya yakin alat visual seperti Instagram dapat mengubah hasil analisis seperti ini secara signifikan untuk kepentingan selebriti.

Influencer Mikro vs Makro-lebih-efektif-infografis

Satu komentar

  1. 1

    Influencer tidak diragukan lagi merupakan bagian yang sangat integral dari strategi pemasaran, terutama dalam konteks B2B. Untuk pembuat keputusan pembelian B2B, pemikiran kepemimpinan vendor adalah kuncinya. Jika seorang influencer dapat menjamin vendor, itu menambah kredibilitas tambahan. Di ThoughtStarters (www.thought-starters.com) kami telah bekerja sama dengan banyak perusahaan global membantu mereka menentukan & menjalankan program keterlibatan influencer mereka & kami melihat bahwa sering kali mereka gagal untuk tidak mengidentifikasi semua influencer. Misalnya: Untuk klien global terkemuka, kami mengetahui bahwa Akademisi dari universitas terkemuka dapat digunakan sebagai pemberi pengaruh utama. Kami membangun program yang melibatkan mereka & melalui ini klien dapat membuka jalan baru yang tidak terpikirkan sebelumnya dalam strategi keterlibatan influencer mereka & juga mulai meraup ROI. Karenanya, penting bagi perusahaan untuk mengidentifikasi mitra yang dapat membantu mereka mendapatkan lebih banyak uang untuk strategi keterlibatan influencer mereka.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.