Infografis PemasaranMedia Sosial & Pemasaran Influencer

Apa Dampak Strategi Mikro vs Makro-Influencer di Instagram

Pemasaran influencer terletak di antara kolega dari mulut ke mulut yang Anda percayai dan iklan berbayar yang Anda pasang di situs web. Influencer sering kali memiliki kemampuan hebat untuk membangun kesadaran, tetapi kemampuannya berbeda-beda dalam memengaruhi prospek dalam keputusan pembelian. Meskipun ini merupakan strategi yang lebih disengaja dan menarik untuk menjangkau audiens inti Anda daripada iklan banner, pemasaran influencer terus meroket popularitasnya.

Namun, ada konflik mengenai apakah investasi Anda dalam pemasaran influencer lebih baik dibelanjakan sebagai jumlah yang besar untuk beberapa superstar - influencer makro, atau apakah investasi Anda lebih baik dibelanjakan pada lebih banyak niche, influencer yang sangat fokus - mikro-influencer.

Anggaran yang besar untuk makro-influencer mungkin gagal dan menjadi pertaruhan besar. Anggaran besar yang dikeluarkan antar mikro-influencer mungkin menyulitkan pengelolaan, koordinasi, atau membangun dampak yang Anda inginkan.

Apa itu Mikro-Influencer?

Saya akan diklasifikasikan sebagai mikro-influencer. Saya memiliki fokus khusus pada teknologi pemasaran dan menjangkau sekitar 100,000 orang melalui media sosial, web, dan email. Otoritas dan popularitas saya tidak melampaui fokus konten yang saya buat; akibatnya, kepercayaan audiens saya dan pengaruhnya untuk membuat keputusan pembelian juga tidak ada.

Apa itu Makro-Influencer?

Influencer makro memiliki dampak dan kepribadian yang jauh lebih luas. Selebriti, jurnalis, atau bintang media sosial terkenal dapat menjadi makro-influencer (jika mereka dipercaya dan disukai oleh audiensnya). Mediakix mendefinisikan segmen tentang media ini:

  • Seorang makro influencer di Instagram umumnya akan memilikinya lebih besar dari 100,000 pengikut.
  • Seorang makro influencer di YouTube atau Facebook dapat didefinisikan sebagai memiliki setidaknya 250,000 pelanggan atau suka.

Mediakix menganalisis lebih dari 700 postingan Instagram bersponsor dari 16 merek ternama yang bekerja sama dengan influencer makro dan mikro untuk menilai strategi mana yang lebih efektif. Mereka telah menghasilkan infografis ini, the Pertempuran Para Influencer: Makro vs. Mikro, dan sampai pada kesimpulan yang menarik:

Studi kami menunjukkan bahwa kinerja makro influencer dan mikro influencer kira-kira sama ketika mengevaluasi hanya berdasarkan tingkat keterlibatan. Selain itu, kami menemukan bahwa makro influencer menang dalam hal jumlah suka, komentar, dan jangkauan.

Saya menghubungi Jeremy Shih dan menanyakan pertanyaan mencolok – pengembalian investasi (ROI). Dengan kata lain, selain keterlibatan dan kesukaan, apakah ada perbedaan terukur dalam indikator kinerja utama seperti kesadaran, penjualan, peningkatan penjualan, dll. Jeremy menjawab dengan jujur:

Saya dapat mengatakan bahwa skala ekonomi benar-benar berperan di sini dalam arti bahwa lebih mudah (lebih sedikit waktu dan bandwidth yang intensif) untuk bekerja dengan lebih sedikit, influencer yang lebih besar daripada mencoba untuk mengoordinasikan ratusan atau ribuan influencer yang lebih kecil untuk mencapai jangkauan yang sama. Selain itu, CPM cenderung menurun saat Anda bekerja dengan influencer yang lebih besar.

Jeremy Shih

Pemasar harus mengingat hal ini ketika mereka mempertimbangkan pemasaran influencer. Meskipun koordinasi ekstensif dan kampanye mikro-influencer yang hebat mungkin berdampak signifikan terhadap laba, upaya yang diperlukan mungkin tidak sepadan dengan investasi waktu dan energi. Seperti halnya pemasaran, ada baiknya menguji dan mengoptimalkan strategi kampanye Anda.

Saya pikir penting juga untuk mengingat bahwa ini murni berdasarkan Instagram dan bukan media lain seperti blogging, podcasting, Facebook, Twitter, atau LinkedIn. Saya yakin alat visual seperti Instagram dapat mengubah hasil analisis seperti ini secara signifikan dan menguntungkan selebritis.

Influencer Mikro vs Makro-lebih-efektif-infografis
Kredit: Domain sumber sudah tidak aktif.

Douglas Karr

Douglas Karr adalah CMO dari Buka WAWASAN dan pendiri dari Martech Zone. Douglas telah membantu lusinan startup MarTech yang sukses, membantu uji tuntas lebih dari $5 miliar dalam akuisisi dan investasi Martech, dan terus membantu perusahaan dalam menerapkan dan mengotomatiskan strategi penjualan dan pemasaran mereka. Douglas adalah pakar dan pembicara transformasi digital dan MarTech yang diakui secara internasional. Douglas juga merupakan penulis panduan Dummie dan buku kepemimpinan bisnis.

Artikel terkait

Kembali ke atas tombol
Penyelesaian

Adblock Terdeteksi

Martech Zone dapat memberi Anda konten ini tanpa biaya karena kami memonetisasi situs kami melalui pendapatan iklan, tautan afiliasi, dan sponsor. Kami akan sangat menghargai jika Anda menghapus pemblokir iklan saat Anda melihat situs kami.