Status Pemasaran Konten Seluler

Pemasaran konten seluler

Dengan semua teknologi yang sekarang tersedia, konten dikonsumsi dengan berbagai cara dan pada banyak perangkat yang berbeda. Sementara desktop dan tablet adalah pemain besar dalam permainan, perangkat seluler tampaknya memiliki pengaruh besar pada rasio klik-tayang dan penelusuran. Pada tahun 2013, pemasaran konten seluler akan menghasilkan laba atas investasi yang besar jika dilakukan dengan benar.

Kami mengumpulkan penelitian dari kami platform blog perusahaan klien, Ringkasan, dan perangkat lunak pemasaran email klien, ExactTarget, untuk menunjukkan dampak pemasaran seluler selama beberapa tahun terakhir dan apa yang akan datang. Ketika semua data dikumpulkan, ada beberapa temuan yang mengejutkan:

  • Tarif terbuka di perangkat seluler telah meningkat 300% dari Oktober 2010 hingga Oktober 2012. 
  • Email seluler menghasilkan konversi dua kali lebih banyak daripada aktivitas sosial atau penelusuran.
  • Seluler mungkin tidak berarti "dalam perjalanan". 51% pengguna seluler AS menjelajahi, menelusuri, dan membeli di perangkat seluler di rumah.
  • Kunjungan web di perangkat seluler atau tablet tertinggi pada hari Kamis sebesar 15.7%.
  • Perpesanan pemasaran SMS menjadi lebih populer, dengan 31.2% biro iklan menggunakan taktik ini untuk meningkatkan klik tayang.

 

Bagaimana keadaan pemasaran konten seluler? Masuk ke dalam permainan, atau kehilangan kesempatan untuk klik-tayang, konversi, dan keterlibatan.

Infografis Pemasaran Konten Seluler

4 Komentar

  1. 1
  2. 3

    Hei Jenn, beberapa statistik yang sangat menarik di sini, menyukainya. Saya mengajukan pertanyaan seputar ini di SES london tahun lalu, jadi penasaran apa pendapat / komentar Anda:
    Meskipun Anda dapat melihat bahwa konversi naik di perangkat seluler untuk pembelian dan e-niaga, saya ingin tahu seperti apa statistik itu untuk berapa banyak yang membuka / membaca email tetapi kemudian mengonversi melalui desktop, jadi gunakan lebih banyak titik kontak untuk konversi (juga buat sulit untuk melacak?). Cheers - Russell

    • 4

      Hei Russell! Terima kasih atas komentar Anda. Saya pikir itu pertanyaan yang bagus, dan saya berpendapat bahwa perilaku pribadi saya dapat mencerminkan hal ini (melihatnya di perangkat seluler, tetapi membeli di desktop).

      Saya tidak memiliki statistik yang berguna, tetapi saya telah menangani pertanyaan ini sebelumnya. Berikut adalah pemikiran saya (lebih dari sudut pandang psikologi bisnis):

      - Jika Anda jauh dari kenyamanan rumah atau meja kerja Anda, menurut saya konversi di perangkat seluler (pembelian) meningkat. Kami adalah zaman kepuasan instan, dan jika kami menginginkannya, kami melakukannya sekarang. Jika kami tidak ingin membeli saat itu juga, kami mungkin menandai atau menyimpannya dengan cara tertentu. Namun, jika kita tidak menyimpannya sebagai kebutuhan yang layak atau keinginan yang harus dimiliki, maka kita mungkin akan lupa dan tidak akan pernah kembali kecuali kita mengikuti bookmark atau memiliki pengingat. Sebagian besar bisnis B2C memiliki pengingat email jika kita memasukkan sesuatu ke dalam keranjang belanja, tetapi saya berani menebak bahwa jika kita tidak membeli di perangkat seluler saat itu juga, kita mungkin akan membelinya di desktop, atau, sayangnya untuk pengecer, kami tidak akan membeli sama sekali.

      - Dari sudut pandang pelacakan, di sinilah otomatisasi pemasaran berperan. Ada alat yang memungkinkan Anda melacak kebiasaan penjelajahan konsumen dan membuat profil untuk pelanggan. Jika mereka adalah pelanggan sebelumnya, ini jauh lebih mudah dilakukan. Akan lebih sulit jika mereka belum diklasifikasikan sebagai prospek di sistem Anda.

      - Apakah beberapa titik kontak mempersulit pelacakan konversi? Iya. Pastinya. Tapi apakah itu berarti tidak mungkin? Tidak - kami hanya membutuhkan alat canggih dan sumber daya khusus untuk memiliki alur kerja yang tepat. Ini mahal, tetapi pada akhirnya, mungkin akan membantu dengan retensi dan loyalitas.

      Jadi, secara keseluruhan, tidak, saya tidak memiliki statistik tentang konversi versus penjelajahan di seluler dan tablet, kemudian mengonversi di desktop, tetapi melacak perilaku pelanggan melalui otomatisasi pemasaran akan membantu hal ini. Terima kasih! Jika Anda ingin percakapan lebih lanjut, silakan hubungi Twitter: @jlisak.

Bagaimana menurut Anda?

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.